推新郎酒入局兼香型白酒市場(chǎng)

　　昨天中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)在蓉授牌，認(rèn)定郎酒生產(chǎn)的濃醬兼香型新郎酒為中國(guó)白酒濃醬兼香型代表，同時(shí)認(rèn)定醬香型郎酒為中國(guó)白酒醬香型代表。據(jù)悉，新郎酒是首個(gè)獲得國(guó)家白酒權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證為代表酒的品牌。

　　中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)秘書長(zhǎng)趙建華回憶，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)在上世紀(jì)80年代初期以清香型白酒為主體，到90年代末，80%的消費(fèi)市場(chǎng)被濃香型白酒占領(lǐng)。目前一個(gè)新的趨勢(shì)是，資金占用相對(duì)較小的兼香型白酒正在全國(guó)市場(chǎng)上興起。

　　有數(shù)據(jù)認(rèn)為，兼香型白酒市場(chǎng)目前已經(jīng)達(dá)到百億規(guī)模。但在白酒整體市場(chǎng)中仍然比重偏小，因?yàn)槿珖?guó)品牌運(yùn)作兼香型白酒，尚無先例。而眼下像郎酒這樣唯一擁有醬香和兼香國(guó)標(biāo)白酒的強(qiáng)勁對(duì)手入局，則會(huì)對(duì)市場(chǎng)帶來較大變化。

　　汪俊林透露，郎酒評(píng)酒專家對(duì)新郎酒的勾調(diào)研究了30余年，用了幾千種原酒進(jìn)行反復(fù)試驗(yàn)。目前新郎酒已經(jīng)作為集團(tuán)的第二大酒類戰(zhàn)略品牌加以開拓。新郎酒自推向市場(chǎng)、今年更換包裝之后，已經(jīng)在市場(chǎng)上顯露出迅猛的增長(zhǎng)勢(shì)頭，光是河北唐山一地，年銷售額就近億元。

　　尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)郎酒短期不考慮上市

　　今年1—7月，我國(guó)釀酒行業(yè)完成工業(yè)總產(chǎn)值2841億元，工業(yè)銷售產(chǎn)值達(dá)2780億元，同比增長(zhǎng)均保持24％左右，產(chǎn)銷率達(dá)97.8％，保持了較高水平。中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)白酒分會(huì)秘書長(zhǎng)趙建華認(rèn)為，這幾年白酒行業(yè)都能保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

　　“單純的一個(gè)品牌很難支撐一個(gè)企業(yè)長(zhǎng)期快速的發(fā)展。”根據(jù)汪俊林的設(shè)想，未來郎酒將“一樹三花”，在未來銷售格局中，醬香型、兼香型、濃

　　香型三種白酒的銷售占比將在5：3：2左右，而銷售定位也分別瞄準(zhǔn)了超高端、中高端、中低端。在重點(diǎn)市場(chǎng)區(qū)域上，新郎酒將瞄準(zhǔn)目前做得相對(duì)弱勢(shì)的區(qū)域市場(chǎng)，以組合拳保證其業(yè)績(jī)的快速增長(zhǎng)。而為此做硬件保障，郎酒集團(tuán)正在投資30億元擴(kuò)建廠房設(shè)施，作為四川打造“白酒金三角”的重要組成部分。

　　“郎酒不會(huì)考慮去兼并其他的白酒廠家，這也是由于我們生產(chǎn)工藝特殊，對(duì)品質(zhì)穩(wěn)定有很高的要求。”汪俊林還表示，目前郎酒集團(tuán)有足夠的資金儲(chǔ)備去維持多品牌運(yùn)作，短期內(nèi)不會(huì)考慮上市事宜。

　　有經(jīng)銷商透露，郎酒集團(tuán)這六年來對(duì)紅花郎的操作手法十分成熟，許多跟隨的經(jīng)銷商都因此更上一個(gè)臺(tái)階，因此他們對(duì)新郎酒能否復(fù)制紅花郎的成功抱以期待。