AFP/Getty Images 迄今為止，很多跨國(guó)公司，特別是奢侈品牌經(jīng)營(yíng)者，一直將主要精力放在躋身北京、上海等中國(guó)大城市上面，即營(yíng)銷(xiāo)術(shù)語(yǔ)里所謂的擁有800萬(wàn)或更多人口的一線城市。為什么會(huì)有這樣的思路呢？因?yàn)槌鞘性酱螅�人們的收入就越高，可花在奢侈品上的錢(qián)也就越多。

　　這個(gè)想法在一定程度是沒(méi)錯(cuò)。據(jù)全球市場(chǎng)調(diào)研公司Synovate最近的一項(xiàng)調(diào)查顯示，生活在中國(guó)一線城市的人們，其收入是生活在欠發(fā)達(dá)、人口只有60萬(wàn)或更少的小城市（即所謂的五線城市）中人們收入的幾乎兩倍。一線城市里，人們的月均收入是6300元(合926美元)，而五線城市的月均收入則是3400元(合500美元)。

　　但報(bào)告也同時(shí)顯示，盡管存在收入差距，小城市居民在衣服、食物、娛樂(lè)、保健以及健身方面的花費(fèi)與大城市的人們一樣多。Synovate執(zhí)行董事加頓(Steve Garton)說(shuō)，一線城市雖然收入高，但生活成本也大，規(guī)模較小城市的購(gòu)買(mǎi)力更強(qiáng)。報(bào)告對(duì)中國(guó)按規(guī)模大小分為五類的、共66個(gè)城市里年齡在15-64歲的超過(guò)6.8萬(wàn)成年人進(jìn)行了調(diào)查。

　　當(dāng)然，大城市的購(gòu)買(mǎi)力因其人口數(shù)量而倍增。一個(gè)有100萬(wàn)或更多人口的城市，其收入可能是一個(gè)只有10萬(wàn)人小城市的十倍多。但即使如此，中國(guó)小城市對(duì)奢侈品牌的吸引力也越來(lái)越大。

　　中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research Group)董事總經(jīng)理雷恩(Shaun Rein)解釋說(shuō)，雖然全球奢侈品牌歷來(lái)都是在中國(guó)一線城市投資最多，但是近日大連等三線城市奢侈品投資增長(zhǎng)最快，這些三線城市被界定為中型城市，具有強(qiáng)烈的創(chuàng)業(yè)精神。奢侈品在這些地方十分走俏。

　　雷恩說(shuō)，中國(guó)新興中產(chǎn)階級(jí)的概念簡(jiǎn)直難以捉摸。他稱，美國(guó)藍(lán)領(lǐng)工人一輩子在梅西百貨(Macy’s)買(mǎi)東西就十分開(kāi)心，而在中國(guó)，人人都想發(fā)財(cái)，這是為什么Marks &Spencer及Calvin Klein等中產(chǎn)階級(jí)品牌賣(mài)得不好的原因。

　　路易威登(Louis Vuitton)在中國(guó)二線(指成都等發(fā)達(dá)的省會(huì)城市)和三線城市里有17家專賣(mài)店，每一家都開(kāi)得紅紅火火。這可以作為中國(guó)小城市是否準(zhǔn)備好“隨時(shí)迎接奢侈品”的一個(gè)很好的衡量標(biāo)準(zhǔn)。中國(guó)一線至四線(如金華)共 35-40個(gè)城市中約有200個(gè)施華洛世奇(Swarovski)水晶專賣(mài)店。奢侈品消費(fèi)與城市發(fā)展以及商場(chǎng)和購(gòu)物中心等商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)達(dá)程度直接相關(guān)。