改頭換面
　　東西好價(jià)格貴

　　別致的裝修，精美整潔的店面布置，滿眼的進(jìn)口商品，環(huán)繞在耳邊的輕音樂(lè)……近日，北國(guó)超市先天下店進(jìn)行了改頭換面，新形象提出了“優(yōu)·生活”的愿景，即為顧客帶來(lái)優(yōu)質(zhì)的國(guó)際化多元購(gòu)物新體驗(yàn)，目標(biāo)顧客定位在了時(shí)尚消費(fèi)群體和推崇精致生活的人群。

　　記者在全新亮相的北國(guó)超市先天下店看到，這里集合了相當(dāng)數(shù)量的進(jìn)口商品，如世界一流的進(jìn)口食品、日用品，如藍(lán)山咖啡、韓國(guó)清酒、美國(guó)杏仁、可滌生活用紙等；原來(lái)的大眾蔬菜區(qū)也變成了“有機(jī)蔬果街”，精選了全國(guó)各地有機(jī)農(nóng)莊的有機(jī)蔬果產(chǎn)品；主食廚房集合了國(guó)際國(guó)內(nèi)的風(fēng)味主食，“現(xiàn)烘、現(xiàn)熱、現(xiàn)烤、現(xiàn)吃”形式的家庭廚房也變得更精致更時(shí)尚。

　　商品僅從包裝上看就十分誘人，但再看價(jià)格，一位逛完超市的小伙子不停地感嘆：“東西是好，就是太貴。”

　　舍棄大眾
　　是否鋌而走險(xiǎn)

　　當(dāng)“價(jià)格戰(zhàn)”仍流行于石市各大商場(chǎng)、超市之時(shí)，尤其是超市，大家給它的定位就是大眾化，而北國(guó)超市先天下店緣何選擇了劍走偏鋒？

　　對(duì)此，北國(guó)超市先天下店的總經(jīng)理趙艷玲的解釋是，一方面是為了使超市的定位與整個(gè)先天下購(gòu)物中心的定位相匹配，另一方面，石家莊的中產(chǎn)階級(jí)隊(duì)伍正在逐漸壯大，他們追求生活品質(zhì)，我們的目的也是給這些高端客層一個(gè)優(yōu)雅的購(gòu)物享受和更高品質(zhì)的商品。

　　但無(wú)論怎么說(shuō)，北國(guó)超市先天下店的“高價(jià)位”的確嚇退了很多消費(fèi)者。總經(jīng)理趙艷玲的解釋是：“現(xiàn)在人們的生活質(zhì)量提高了，在高端商品上有很大的需求，以前他們找不到這樣的購(gòu)物場(chǎng)所。從改造后的單位面積銷售額看，并沒(méi)有下降。而且，我們這里也還有民生商品，豆腐、面條、醬油醋都有，只是包裝換了，大家在感覺上不一樣了。”

　　天客隆超市
　　是否迎來(lái)更好機(jī)會(huì)

　　“以后大眾商品得去天客隆買了。”家住棉三生活區(qū)的高女士如是說(shuō)。

　　天客隆超市與北國(guó)超市先天下店同在中山路，相隔不過(guò)500米左右。當(dāng)年，先天下超市的開業(yè)，分走了天客隆超市很大一部分市場(chǎng)份額，先天下店這次的“華麗轉(zhuǎn)身”是否給天客隆帶來(lái)了更多的機(jī)會(huì)？

　　“北國(guó)超市根據(jù)自身發(fā)展進(jìn)行調(diào)整，我們不好評(píng)價(jià)。我們只是做好自身的工作。”天客隆超市相關(guān)負(fù)責(zé)人雖然用了客氣的“外交辭令”，但他介紹說(shuō)，天客隆的確在商品選擇和組織上做了調(diào)整，更貼近老百姓，在促銷上優(yōu)惠幅度也更大，促銷頻次的連續(xù)性更強(qiáng)了。據(jù)他透露：“天客隆超市從8月份開始，銷售額提升幅度比較大。”

　　各界聲音 褒貶不一

　　對(duì)于北國(guó)超市先天下店的變臉，各界人士褒貶不一。

　　“我在先天下店已經(jīng)買不到什么合適的東西了，便宜的商品基本都沒(méi)有了，尤其是我中午常吃的麻辣燙、小米粥什么的。”在先天下附近上班的工薪族劉女士懊惱地說(shuō)。

　　然而劉先生卻更喜歡現(xiàn)在的先天下超市了：“現(xiàn)在環(huán)境好多了，逛著舒服，商品方面增加了很多新鮮東西，看著就想嘗試嘗試。”

　　 河北省商業(yè)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)曹潤(rùn)亭認(rèn)為，高端超市是大眾超市的向上延伸，當(dāng)市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者取得了充分的市場(chǎng)覆蓋后，便開始市場(chǎng)細(xì)分，豐富產(chǎn)品線，更明確自己的目標(biāo)顧客，北國(guó)超市的變革便是這種情況。

　　看來(lái)，本土超市的競(jìng)爭(zhēng)已從最初的“價(jià)格戰(zhàn)”向高端超市的“差異化”轉(zhuǎn)變。