曾擔(dān)任錦江國際酒店公司高層的邵兵，日前加盟國內(nèi)最大的中檔酒店集團(tuán)星程酒店，出任CEO（首席執(zhí)行官）。與邵兵低調(diào)加盟形成強(qiáng)烈對(duì)比的是，星程酒店最近一年在全國各地大張旗鼓、高調(diào)擴(kuò)張，已經(jīng)擁有了70多家酒店。

　　星程加速圈地

　　星程的野心很大。早在成立之初，星程董事長、攜程旅行網(wǎng)CEO范敏就強(qiáng)調(diào)，“與其他連鎖集團(tuán)不同的是，星程主要整合現(xiàn)有單體低星級(jí)酒店，且?guī)啄曛畠?nèi)將不以營利為目的。”

　　星程相關(guān)人士告訴早報(bào)記者，星程已在22個(gè)城市擁有70多家酒店，完成全國初步布局，并將鎖定華東、華北、珠三角作為下一步發(fā)展重點(diǎn)，計(jì)劃在年底擁有150家酒店。

　　上述人士介紹，目前星程主要是采取加盟形式，為加盟酒店提供VI（Visual Identity，通譯為視覺識(shí)別系統(tǒng)）設(shè)計(jì)、LOGO輸出、統(tǒng)一用品采購等支持，并在攜程和星程的網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)上加以推薦。

　　對(duì)中檔連鎖酒店出現(xiàn)的發(fā)展熱潮，華美酒店顧問機(jī)構(gòu)首席管理專家趙煥焱分析，在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店和高檔酒店市場格局已經(jīng)形成，甚至出現(xiàn)投資過剩的情況下，越來越多資本開始進(jìn)入中檔連鎖酒店市場。

　　“中檔酒店才是中國酒店業(yè)的主體，消費(fèi)群體最多。”趙煥焱說。

　　趙煥焱透露，除了星程以外，多家具有外國背景的跨國管理機(jī)構(gòu)向他咨詢，有意加大推進(jìn)中檔管理酒店的擴(kuò)張步伐。

　　據(jù)報(bào)道，全球最大的酒店集團(tuán)之一萬豪國際預(yù)計(jì)將于今年年底前在中國經(jīng)營60家酒店，橫跨6個(gè)品牌；并且將在未來五年內(nèi)把這一數(shù)字翻番至120家。歐洲雅高酒店集團(tuán)也計(jì)劃今年在中國新開17家酒店。

　　被忽視的中檔市場

　　最近幾年，國內(nèi)酒店市場的戰(zhàn)火主要集中在高端豪華酒店與經(jīng)濟(jì)型酒店。相比之下，中檔連鎖酒店市場存在不小的空白，除了現(xiàn)有的星程、維也納、假日快捷等少數(shù)幾家之外，缺乏有影響力、覆蓋面廣的連鎖品牌。

　　趙煥焱分析，高端酒店以跨國公司壟斷為主，但在經(jīng)濟(jì)型酒店上，國內(nèi)公司表現(xiàn)突出，占據(jù)了95％的市場份額，中檔連鎖酒店雖然有多家外國公司提前進(jìn)入，但還沒有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，國內(nèi)公司仍大有可為。

　　不過，攜程一位內(nèi)部人士坦承：“中檔酒店市場存量很大，但一直沒有強(qiáng)勢(shì)品牌出現(xiàn)，要做好并不容易。”

　　單體低星酒店的處境

　　趙煥焱認(rèn)為，中檔連鎖酒店的擴(kuò)張，將直接威脅到傳統(tǒng)意義上單體低星酒店的生存地位。

　　“中檔連鎖酒店不會(huì)和經(jīng)濟(jì)型酒店直接競爭，因?yàn)檫@兩者服務(wù)的人群有差異。而在龐大的三星和四星級(jí)酒店群體中，品牌化和連鎖化的進(jìn)程已經(jīng)開始，中檔品牌連鎖酒店今后將逐步取代單體三、四星級(jí)酒店的位置，成為這個(gè)層次的酒店的主體。”邵兵說。

　　邵兵認(rèn)為，類似于經(jīng)濟(jì)型酒店在過去幾年的發(fā)展，預(yù)計(jì)在5-10年內(nèi)，國內(nèi)將出現(xiàn)若干個(gè)大型中檔酒店集團(tuán)，單體酒店的數(shù)量將大幅度減少。

　　對(duì)于數(shù)量眾多的單體低星級(jí)酒店，趙煥焱認(rèn)為，它們將會(huì)向中檔經(jīng)濟(jì)型酒店演變，加入品牌和連鎖經(jīng)營是單體酒店比較易尋求的出路。

　　中檔酒店主要針對(duì)商務(wù)客人，消費(fèi)區(qū)間多在250-400元，眼下主力為眾多單體三星酒店。