盡管經(jīng)濟(jì)型酒店一直有投資過(guò)熱的壓力，但持續(xù)的市場(chǎng)擴(kuò)容和高入住率仍令傳統(tǒng)高端酒店業(yè)的雅高集團(tuán)驚羨!

　　5月11日，雅高集團(tuán)宣布旗下的經(jīng)濟(jì)酒店品牌宜必思在中國(guó)啟動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)模式，標(biāo)志著已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)6年的宜必思將以前所未有的速度在中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)始全面擴(kuò)張。

　　如家酒店CEO孫堅(jiān)認(rèn)為，如家今年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的第一個(gè)原因是市場(chǎng)回暖，去年同期由于受金融風(fēng)暴影響，酒店市場(chǎng)整體受挫，但今年回升了。

　　其次新開(kāi)店成本的減少也是促進(jìn)利潤(rùn)增長(zhǎng)的一大因素。如家去年全年新開(kāi)60多家直營(yíng)店和80多家特許店，直營(yíng)店成本較高，所以去年同期開(kāi)辦成本很高。而今年一季度，如家?guī)缀鯖](méi)有新開(kāi)直營(yíng)店，期內(nèi)開(kāi)設(shè)的22家新店都是特許經(jīng)營(yíng)店，特許店成本低很多。

　　而經(jīng)濟(jì)型酒店從業(yè)人士認(rèn)為，外資經(jīng)濟(jì)型酒店品牌宣布啟動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)模式，顯然是為了更好地適應(yīng)中國(guó)的市場(chǎng)環(huán)境。中國(guó)本土的經(jīng)濟(jì)型酒店競(jìng)爭(zhēng)激烈而且對(duì)價(jià)格十分敏感，外資酒店之前普遍定位高端經(jīng)濟(jì)連鎖酒店，與目前的市場(chǎng)需求不夠匹配，恐難與國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店抗衡。

　　宜必思目前在全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)擁有861酒店，并以每周新開(kāi)一家門(mén)店的速度在全球擴(kuò)張。但該品牌2004年進(jìn)入中國(guó)以來(lái)，發(fā)展較為緩慢，6年時(shí)間只在27座城市擁有38家直營(yíng)酒店，與近年興起的國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)型酒店數(shù)量差距懸殊。因此，此次宜必思希望通過(guò)特許經(jīng)營(yíng)模式降低擴(kuò)張成本，提高復(fù)制速度。

　　宜必思酒店亞洲區(qū)首席副總裁齊達(dá)威也表示，此次宣布在中國(guó)市場(chǎng)啟動(dòng)特許經(jīng)營(yíng)發(fā)展模式，旨在更有效地拓展網(wǎng)絡(luò)。目前，宜必思已經(jīng)簽署了4份特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議，并計(jì)劃在2010年底再增加15份特許經(jīng)營(yíng)協(xié)議。

　　而截至今年3月31日，如家酒店總數(shù)已達(dá)638家，其中有121家為租賃經(jīng)營(yíng)酒店，248家為專(zhuān)利特許酒店，并且計(jì)劃開(kāi)設(shè)180-200家新店，其中逾90家特許經(jīng)營(yíng)酒店，以力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)今年年底的千店藍(lán)圖。

　　而齊達(dá)威認(rèn)為，宜必思的重心仍然是關(guān)注質(zhì)量。希望宜必思品牌2013年時(shí)在環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈、珠江三角洲經(jīng)濟(jì)圈，都會(huì)非常好的資源部署，并能夠有選擇性的在二線(xiàn)和三線(xiàn)城市得到發(fā)展。

　　“希望宜必思在中國(guó)的定位能夠成為高性?xún)r(jià)比的酒店連鎖，價(jià)格要超過(guò)同一個(gè)市場(chǎng)細(xì)分當(dāng)中競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的水平。”齊達(dá)威說(shuō)。