“凡客太洋氣了!王珞丹跟韓寒的代言照放到首頁(yè)……”

　　“剛才網(wǎng)頁(yè)跳出凡客的廣告，看見(jiàn)29塊的T恤也不算丑，就點(diǎn)進(jìn)去看，一看代言人居然是韓寒，立刻就關(guān)了……”

　　韓寒代言所穿的，正是凡客誠(chéng)品本季主打的29元T恤。據(jù)記者從知情人處獲悉，韓寒此次代言費(fèi)高達(dá)7位數(shù)。

　　曾有消息稱，韓寒和王珞丹兩人代言費(fèi)超千萬(wàn)，若據(jù)此推算，韓寒的代言費(fèi)或高達(dá)500萬(wàn)左右，相當(dāng)于一家小型服裝公司一年的盈利。

　　公眾影響力的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

　　2000年冬天，韓寒18歲。那時(shí)的他不僅是留級(jí)并退學(xué)的少年，還是全國(guó)新概念作文大賽一等獎(jiǎng)、暢銷書(shū)《三重門》的作者。中央電視臺(tái)專門做了一期《對(duì)話》節(jié)目，探討韓寒現(xiàn)象。從那個(gè)時(shí)候起，韓寒就“火”了。

　　此后的韓寒，一發(fā)不可收，集職業(yè)賽車手、知名博客主、雜志主編等一干稱謂，韓寒在互聯(lián)網(wǎng)一路竄紅。與其說(shuō)韓寒是一路躥紅，倒不如說(shuō)韓寒是一路“罵” 紅。與文化名人對(duì)罵、與影視明星對(duì)罵，罵作協(xié)、罵現(xiàn)象、罵各種事件。

　　網(wǎng)上轉(zhuǎn)載率最高的是韓寒的博客，其中有這樣的語(yǔ)言，比如“我成為現(xiàn)象，思想品德不及格，總比沒(méi)思想好”。

　　“我覺(jué)得我是全世界最聰明絕頂?shù)娜恕Ｒ驗(yàn)橛行┎┦科鋵?shí)見(jiàn)識(shí)沒(méi)有多少長(zhǎng)進(jìn)，只是學(xué)會(huì)了怎么把一句人都聽(tīng)得懂的話寫(xiě)得鬼都看不懂。”

　　雖然略顯刻薄，但不失真實(shí)。中國(guó)人民大學(xué)教授張鳴在深圳演講時(shí)，談到中國(guó)當(dāng)下大學(xué)的困境和出路時(shí)認(rèn)為，“現(xiàn)在的中國(guó)大學(xué)教授加起來(lái)對(duì)公眾的影響力，趕不上一個(gè)韓寒。”

　　在這樣的前提下，韓寒出書(shū)了，韓寒代言了，韓寒當(dāng)歌手，韓寒在網(wǎng)絡(luò)上喊一聲“喂”，上萬(wàn)人出來(lái)回帖了。

　　近日，美國(guó)《時(shí)代》周刊發(fā)布2010年最具影響力百人榜，青年作家韓寒在“藝術(shù)家與娛樂(lè)界人士”評(píng)選中位列24位，排在《阿凡達(dá)》導(dǎo)演卡梅隆之前。

　　賣出20萬(wàn)件T恤才能收回“票價(jià)”

　　韓寒在其新浪博客公告中寫(xiě)“不參加研討會(huì)，交流會(huì)，筆會(huì)，不簽售，不講座，不剪彩，不出席時(shí)尚聚會(huì)，不參加頒獎(jiǎng)典禮，不參加演出，接受少量專訪，原則上不接受當(dāng)面采訪，不寫(xiě)約稿，不寫(xiě)劇本，不演電視劇，不給別人寫(xiě)序”，唯獨(dú)不提不“代言”。而此時(shí)恰逢其全新雜志《獨(dú)立團(tuán)》需要一筆運(yùn)營(yíng)成本，諸多巧合促成了韓寒和凡客誠(chéng)品的雙向選擇。

　　“我們的29元T恤賣得非常好”。凡客誠(chéng)品一位工作人員告訴記者。但凡客誠(chéng)品副總裁許曉輝告訴本報(bào)記者，“以目前銷售情況來(lái)看，韓寒個(gè)人價(jià)值發(fā)揮得還比較小。”粗略估算，凡客誠(chéng)品至少要向全國(guó)賣出20萬(wàn)件T恤，才能值這回的“票價(jià)”。盡管網(wǎng)絡(luò)上毀譽(yù)參半，但凡客誠(chéng)品表示非常值得。

　　韓寒究竟能值多少錢?凡客誠(chéng)品是否能通過(guò)此舉上位?

　　雖然也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為凡客誠(chéng)品請(qǐng)韓寒代言純屬胡來(lái)，但做媒體人出身的凡客誠(chéng)品創(chuàng)始人——陳年深諳韓寒的價(jià)值。

　　“韓寒的價(jià)值目前還沒(méi)有被完全開(kāi)發(fā)出來(lái)，未來(lái)我們還會(huì)有深度的渠道合作，比如出售他設(shè)計(jì)的系列T恤，比如參與他的新雜志《獨(dú)立團(tuán)》，比如未來(lái)拍電影和MV。”許曉輝表示。

　　除了韓寒本身的商業(yè)價(jià)值以外，在與其他幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)中獲勝也是凡客誠(chéng)品的目的之一。

　　據(jù)悉，UNIQLO(優(yōu)衣庫(kù))本季主打的UT系列(世界各地知名設(shè)計(jì)師聯(lián)手為優(yōu)衣庫(kù)設(shè)計(jì)的印花T恤)的標(biāo)價(jià)是79元/件。老對(duì)手麥考林購(gòu)物網(wǎng)站的主打T恤價(jià)格是99元3件。

　　凡客誠(chéng)品推出的29元本身就是一場(chǎng)價(jià)格戰(zhàn)，而韓寒無(wú)疑是戰(zhàn)爭(zhēng)中的一種“武器”。如果韓寒效應(yīng)一舉成功，凡客誠(chéng)品在本季的中國(guó)市場(chǎng)上就可以跑贏比它創(chuàng)辦時(shí)間長(zhǎng)得多的麥考林和優(yōu)衣庫(kù)，讓凡客誠(chéng)品從電子商務(wù)企業(yè)的定式中走出，回歸到服裝品牌的定位，按照時(shí)尚品牌的方式，塑造強(qiáng)勢(shì)品牌。

　　“找韓寒代言有幾方面的價(jià)值，一是消費(fèi)者可以通過(guò)韓寒代言明白凡客誠(chéng)品是一家有先鋒精神的、敢于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的、不一樣的公司。二是公司正打算對(duì)抗優(yōu)衣庫(kù)，三是凡客誠(chéng)品下半年將有一系列的新舉措，包括線下實(shí)體店等等。”凡客誠(chéng)品一位負(fù)責(zé)人告訴記者，凡客誠(chéng)品自己估算，依靠韓寒等線上線下一系列推廣活動(dòng)，凡客誠(chéng)品今年的銷售額保守估計(jì)可以達(dá)到15億人民幣。

　　從“博客女王”徐靜蕾簽約AMD、到文化名人洪晃借網(wǎng)絡(luò)宣傳雜志，再到韓寒代言，下一個(gè)又是誰(shuí)?答案是不知道。

　　但一定還有下一個(gè)韓寒出現(xiàn)，他們依然掌握著草根階層的“恰到好處的距離”的話語(yǔ)權(quán)，這或許就是韓寒們的真正價(jià)值。