復(fù)活雙妹

　　"時(shí)尚產(chǎn)業(yè)是家化集團(tuán)的夢(mèng)想"，葛文耀說(shuō)。自從2007年定下走時(shí)尚之路的基調(diào)，這幾年家化正在朝這個(gè)目標(biāo)邁進(jìn)，高端的佰草集打了頭陣，而更高端的雙妹的出現(xiàn)，將是家化集團(tuán)向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)進(jìn)軍的關(guān)鍵一步。

　　葛文耀表示，要與歐萊雅、聯(lián)合利華、寶潔和花王等國(guó)際巨頭競(jìng)爭(zhēng)，家化就應(yīng)該提升品牌價(jià)值，加大研發(fā)，生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品，提高毛利率。據(jù)葛文耀透露，1992年時(shí)家化的毛利是10％，2009年家化的毛利達(dá)到55％，今年一季度的毛利又提高到57％，葛文耀將這都?xì)w功于家化近年來(lái)加大高端品牌的建設(shè)。

　　"雙妹"無(wú)疑是家化大打高端牌的一個(gè)利器。誕生于百年前在上世紀(jì)30年代備受上海灘名媛推崇的雙妹，其"復(fù)活"后的第一家專賣店將開在和平飯店，本定于世博前上市的雙妹，因?yàn)楹推斤埖曛匦卵b修進(jìn)度的延遲，使得雙妹的店也將推遲到6月份正式營(yíng)業(yè)。

　　據(jù)悉，新的雙妹將主打30年代上海文化，已有40多個(gè)不同類別的產(chǎn)品，包括護(hù)膚、美容和飾品等。"現(xiàn)在說(shuō)雙妹要成為世界級(jí)奢侈品牌還為時(shí)尚早，目前還只能說(shuō)是高端產(chǎn)品，要慢慢發(fā)展"，葛文耀低調(diào)地說(shuō)。不過據(jù)說(shuō)雙妹的一塊香皂就要300元，價(jià)位可謂奢侈級(jí)，主打老上海文化的雙妹如何在世界頂級(jí)品牌云集的現(xiàn)時(shí)上海突圍而出，令人期待。

　　為了將雙妹打造成時(shí)尚奢侈品牌，家化還牽手蔣介石曾孫蔣友柏的橙果設(shè)計(jì)公司，全程負(fù)責(zé)雙妹的全新LOGO、產(chǎn)品包裝及店鋪設(shè)計(jì)。新雙妹也不會(huì)沿用100年前的老配方，所有配方都將經(jīng)過重新研發(fā)。

　　不過略顯尷尬的是，雙妹在大陸被定位為奢侈品牌，而上海家化前身－廣生行在香港仍然有雙妹產(chǎn)品在銷售，且定位較低端，與家化的雙妹高端定位明顯有沖突。據(jù)了解，廣生行的雙妹是在香港注冊(cè)的，而中國(guó)大陸和海外其他國(guó)家的雙妹品牌則是由上海家化注冊(cè)的，面對(duì)如此局面，葛文耀表示，"上海家化考慮未來(lái)收購(gòu)整合香港廣生行的雙妹，以實(shí)現(xiàn)品牌的統(tǒng)一"。

　　加速佰草集國(guó)際化

　　除了雙妹，家化的另一個(gè)高端品牌佰草集也在加速進(jìn)入海外市場(chǎng)。2009年，佰草集銷售額10億，同比增長(zhǎng)45％，而今年佰草集的目標(biāo)是業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)60％。佰草集現(xiàn)在法國(guó)一個(gè)月銷量有四五千件，銷售額在10萬(wàn)－20萬(wàn)歐元，但產(chǎn)品線較少，家化正在陸續(xù)擴(kuò)充佰草集在海外市場(chǎng)的產(chǎn)品線，"應(yīng)該說(shuō)佰草集在海外已基本站穩(wěn)腳跟"，葛文耀說(shuō)。

　　據(jù)了解，佰草集目前已經(jīng)進(jìn)入歐洲的法國(guó)、意大利、荷蘭和西班牙，今年會(huì)進(jìn)港澳臺(tái)市場(chǎng)，日本和新加坡市場(chǎng)也正在洽談中。位于臺(tái)北101大樓的佰草集專賣店即將開業(yè)，這是國(guó)內(nèi)日化品牌首次進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)。葛文耀透露，打算將佰草集的海外事業(yè)單獨(dú)成立國(guó)際公司來(lái)運(yùn)作，獨(dú)立核算。

　　而剛剛起步的佰草集SPA下個(gè)月將在北京開設(shè)第一家店，目前佰草集SPA單店也都開始盈利。葛文耀表示，佰草集SPA一兩年后也將進(jìn)入海外市場(chǎng)，目前已在談相關(guān)合作，并且已有風(fēng)險(xiǎn)基金看中，希望投資佰草集SPA和雙妹，但佰草集SPA不缺資金，"現(xiàn)在讓風(fēng)險(xiǎn)資金進(jìn)入不合算。"

　　與主營(yíng)化妝品的家化上市公司不同，葛文耀表示，家化集團(tuán)希望繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)范圍，要做除休閑酒店、化妝品以外的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，包括鐘表、珠寶、服飾等，做以佰草集和雙妹等高端品牌為支柱的時(shí)尚集團(tuán)。個(gè)人護(hù)理＋時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，是家化集團(tuán)未來(lái)的版圖。

　　為了向高附加值的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)，家化還不斷加大產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計(jì)研發(fā)。葛文耀表示，想要向時(shí)尚產(chǎn)業(yè)升級(jí)，就要像韓國(guó)的三星、LG那樣走"視覺經(jīng)營(yíng)"的戰(zhàn)略。上海家化已與復(fù)旦大學(xué)視覺藝術(shù)學(xué)院等多所院校和機(jī)構(gòu)進(jìn)行合作，儲(chǔ)備設(shè)計(jì)開發(fā)人才，構(gòu)建類似于寶潔聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室的開放式科研體系。