LV可能帶來的生活變化

　　聽說LV要進駐南寧的消息，一家外資公司的中層管理人員陳倩茹的第一反應(yīng)是把自己的QQ簽名給改了，直接改成了：南寧進入LV1.0時代……并興奮地在QQ上告訴了在北京、廣州、深圳、上海的網(wǎng)友。“有了LV，在與外地朋友聊到南寧的時尚時，才感覺有了一點底氣。”陳倩茹如此說道。因為工作的關(guān)系，陳倩茹接觸的人士中大多數(shù)都是奢侈品的消費者，而自己也是奢侈品的擁躉，最喜歡的品牌就是LV的和chanel。陳倩茹表示，雖然不能像明星富豪那樣凡買必是奢侈品牌，但能擁有幾件這些品牌的東西，對于一個女人來說也是一種很大的滿足。而對于一個南寧人來說，有了LV的形象店，這樣當外地的朋友來南寧時，也可以理直氣壯地帶著她們?nèi)ス浣至�，而自己也不用再委托外地的同事幫買LV的東西了。“據(jù)說今年秋天就可以開業(yè)了，希望最好能快一點。”陳倩茹有些迫不及待。

　　“聽說LV要在南寧開店了，是真的嗎？”“五一”期間，記者桂林、柳州的朋友專門跑來南寧逛街購物，見面的第一句話就問到了LV，可見其關(guān)注度之高。

　　被LV重新攪熱的百貨業(yè)
　
　　一直以來，做為廣西的首府，南寧的百貨業(yè)一直為沒有叫得響的國際大品牌進駐而苦惱。在許多國際品牌商家的眼里，南寧是一個徘徊在二三線城市邊緣的城市，總體消費水平低，城市居民不太注重穿著，不注重品牌。因此與其他省府城市相比，南寧的品牌總量偏少，外來百貨企業(yè)不夠多，競爭還不夠激烈，可以說整個百貨業(yè)的市場還沒有被完全開發(fā)出來。

　　近年來，隨著南寧經(jīng)濟的快速發(fā)展，城市環(huán)境和影響力的提高，特別是中國-東盟博覽會在南寧的舉辦，使得南寧的品牌檔次和品牌格局有了很大的變化。“LV的進駐無疑將對南寧整個城市的品牌檔次起到拉升作用，做為一個探路者，LV在南寧開店將會吸引更多的國際品牌進駐南寧。”南寧萬達廣場總經(jīng)理黎彥在接受記者采訪時說道。除了南寧城市自身日漸提高的消費實力，黎彥認為，LV能成功進駐南寧，得益于夢之島的努力和影響力。

　　“LV的進駐，對南寧來說是件好事。一個城市能被國際著名大品牌接受，其實是對其城市地位的認可。雖然奢侈品牌并不是什么認證機構(gòu)，但卻是一個公認的城市時尚化的標志。而且對南寧百貨行業(yè)的提升也有很大的推動作用。”廣西南寧沙丹時尚文化推廣有限公司總經(jīng)理沙小丹說道。

　　許多業(yè)內(nèi)人士也認為，LV的進駐，不僅使夢之島古城店的定位徹底改變，將直接晉升為云集頂級奢侈品的高檔百貨精品店，無疑還會再次攪熱已沉寂了一段時間的南寧百貨業(yè)，使南寧百貨業(yè)的市場進入更細分化。

　　市場越細分越有優(yōu)勢

　　關(guān)于南寧百貨業(yè)市場細分的說法，其實早在去年年底就已得到體現(xiàn)。當南寧一家全新的本土百貨商場——九一天地百貨試業(yè)時，在當時的業(yè)界引起了不小的驚異。該商場試業(yè)沒有選擇傳統(tǒng)的轟轟烈烈的宣傳方式，而是選擇了低調(diào)的方式進行，一個簡單而隆重的室內(nèi)剪彩儀式即開始了其在百貨業(yè)的試水活動。九一天地百貨的低調(diào)開業(yè)，并沒有引起太多市民的關(guān)注，但卻在業(yè)界引來了一片質(zhì)疑之聲。“這間營業(yè)面積只有兩層樓、幾十個服裝和皮具品牌的百貨商場到底要做什么？”“在百貨業(yè)強手如林的今天，毫無百貨業(yè)經(jīng)營經(jīng)驗的九一天地百貨能做下去嗎？”

　　這樣的擔心和質(zhì)疑在半年后的今天，變成了認可和關(guān)注。九一天地百貨無疑是后起而先覺的，從一開始涉足百貨業(yè)，他們就摒棄了自己不擅長的做大做全的傳統(tǒng)百貨業(yè)的做法，而是根據(jù)自己多年積累的客戶資源和經(jīng)驗對商場的運營做了市場細分的定位，定位國內(nèi)一線品牌和國際二線品牌，面向中端偏高的消費群體。這樣的定位無疑是成功的，避開了與傳統(tǒng)百貨業(yè)的正面競爭，精確了自己的客戶目標群。因此，“五一”3天小長假，當九一天地百貨實現(xiàn)了客流量和銷售量達35%-40%的增長時，也就不足為奇了。

　　百貨業(yè)進入市場細分時代

　　對于南寧百貨業(yè)的格局變化，消費者無疑是感受最深的。

　　今年60多歲的覃秀芝是老南寧人，是一家商貿(mào)公司的老板。談起自己對南寧百貨業(yè)的看法，她最大的感受就是，南寧的購物環(huán)境越來越好了。20多歲時，覃秀芝最喜歡去的地方是南寧百貨大樓，當時是南寧最好的購物商場。而隨著經(jīng)濟收入的提高，覃秀芝的消費觀念有了很大的變化，買服裝時開始講究品牌，而這里有了夢之島精品購物中心，也就是現(xiàn)在的夢之島古城店。接著廣州友誼、巴黎春天百貨、百盛百貨進駐，而南寧著名的本土品牌夢之島也開了民族宮店和水晶城店。這時無論是購物場所還是品牌，覃秀芝發(fā)現(xiàn)自己有了更多的選擇，但新鮮感過后她卻有了更多的困惑，因為她發(fā)覺每個百貨商場都差不多，品牌基本雷同，去了一家商場就不想再去另一家商場了。

　　“但從去年開始，我發(fā)覺南寧的百貨商場經(jīng)過不斷調(diào)整后，各大商場所針對的目標客戶群有了明顯的不同。”覃秀芝說道，這個變化是從家里的另幾位女人開始的，覃秀芝30多歲的小女兒、24歲的兒媳婦和老家的女性親戚們。覃秀芝仍然是喜歡到夢之島古城店、廣州友誼南寧店購物。而她那些住在埌東的親戚則會選擇去巴黎春天百貨；覃秀芝的小女兒則喜歡去夢之島民族宮店和新開的九一天地百貨商場；兒媳婦則喜歡去夢之島百貨水晶城店和萬達廣場、百盛百貨。“家里的女人逛街購物的習慣也就是這一兩年開始有了變化，因為各個商場的定位越來越細的緣故，商場在品牌的選擇上也越來越有針對性。我覺得這樣挺好的，消費者雖然是被細分了，但讓購物更方便。”覃秀芝感嘆道。