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耐克總是對(duì)失意巨星不離不棄。一旦有誰時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)，它的投入就會(huì)收到超額的回報(bào)。
聯(lián)街網(wǎng)訊：大概在4個(gè)月前，接連爆發(fā)的性丑聞幾乎宣判了“老虎”泰格·伍茲職業(yè)生涯的死刑。但是現(xiàn)在，他卻神奇地回來了—在美國高爾夫名人賽上復(fù)出了。
盡管他的那些花邊故事依然是大街小巷里的談資，但球迷們已對(duì)伍茲歸來表示了歡迎。在奧古斯塔，最常見的聲音是“歡迎回來，老虎！”和“好運(yùn)，老虎！”當(dāng)然，最高興的莫過于贊助商們。AT&T、IBM和�？松梨诘拇蠓鵏ogo勢(shì)必會(huì)有更高的價(jià)值。
一向善于危機(jī)公關(guān)的耐克公司可能是最大的贏家—從伍茲重新站上球場揮出第一桿開始，耐克的廣告便在ESPN和美國高爾夫頻道上播出。
在這則長達(dá)33秒的新的復(fù)古廣告中（黑白的），伍茲直視鏡頭，背景音則出現(xiàn)伍茲已故父親厄爾的聲音，大意是：“老虎，我想知道你是怎么想的，我想知道你的感受，你從中吸取到教訓(xùn)沒有？”伍茲一直沒有講話，結(jié)尾的耐克勾型標(biāo)志似乎幫他做了回答。
耐克的堅(jiān)持似乎也獲得了回報(bào)。根據(jù)美國一家網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)公司的報(bào)告，這則廣告在網(wǎng)絡(luò)上的談?wù)擃l率甚至高過谷歌上超級(jí)碗的廣告43個(gè)百分點(diǎn)，而后者是今年到目前為止被議論頻率最高的一個(gè)。
盡管伍茲最終只名列這項(xiàng)賽事的第四名，但世界媒體的關(guān)注度和轉(zhuǎn)播商CBS、ESPN的收視率，卻創(chuàng)造了新高。CBS新聞及體育總裁SeanMcManus表示，無論老虎伍茲選擇哪場比賽復(fù)出，他的復(fù)出賽都可以同美國總統(tǒng)奧巴馬就職相提并論，是過去10到15年“最為重大的媒體盛會(huì)”。
最尷尬的莫過于AT&T了。他們是此次比賽的贊助商，卻在不久前解除了與伍茲的代言合同。與AT&T一樣選擇走開的，還有埃森哲及百事公司等。這讓伍茲至少損失了3000萬美元的收入。
伍茲復(fù)出的第二天，耐克股價(jià)較前一個(gè)交易日上升了0.25％；EA電玩的股價(jià)上漲了0.05美元，美國名人賽的轉(zhuǎn)播商CBS（哥倫比亞廣播公司）股價(jià)上漲1.8％。
拋棄伍茲的公司就沒這么幸運(yùn)，同一時(shí)間，百事股價(jià)下跌了0.12美元，埃森哲股價(jià)下跌了0.5美元。寶潔之前將有伍茲的吉列廣告暫時(shí)全換了，其股價(jià)下跌0.17美元。當(dāng)然，上述事實(shí)正好發(fā)生在伍茲復(fù)出第二天可能只是碰巧罷了，“老虎”能否繼續(xù)發(fā)威，還要時(shí)間來驗(yàn)證。
伍茲商業(yè)價(jià)值猶在
收視率驟升
今年美國名人賽第一輪收視率上漲了約50％，有將近500萬觀眾收看比賽，大大超過了2009年的340萬人，而伍茲比賽結(jié)束后，觀眾人數(shù)驟降至390萬。
電視廣告增值43％
紐約廣告公司地平線媒體公司稱：在可比較的賽事中，老虎伍茲參賽，30秒鐘的廣告價(jià)值50萬美元；沒有他參賽，價(jià)值為35萬美元。
門票被爆炒
美國名人塞正賽球票從200美元一路高歌至3800美元。而且還有8000美元一張的門票在球場外出售。
紀(jì)念品熱銷
UpperDeck公司將出售伍茲簽名紅T恤之類的紀(jì)念品，每件價(jià)格都在1800美元以上。
堅(jiān)守和放棄伍茲的大公司
耐克同步推出新廣告
耐克與伍茲簽有5年1億美元的合同。分析人士稱如伍茲在名人賽奪冠，耐克所獲得的收益將達(dá)3600萬美元。
EA同步推出新游戲
EA市場總監(jiān)稱，自伍茲宣布復(fù)出后，伍茲游戲訪問量顯著增長。他們計(jì)劃推出新款老虎伍茲美巡賽游戲。
豪雅表力挺老虎
豪雅執(zhí)行總裁稱相信老虎伍茲一旦復(fù)出，對(duì)于豪雅表來說會(huì)是一個(gè)正面的促進(jìn)作用。“因?yàn)樗磥硎暌琅f會(huì)是最出色的高爾夫球手。”
佳得樂伍茲飲料停產(chǎn)
佳得樂與伍茲合作推出了專屬飲料，但在性丑聞爆發(fā)后，本已銷售緩慢的GatoradeTigerFocus飲料銷量再次大幅下降，百事公司干脆停產(chǎn)。
埃森哲與伍茲解約
在伍茲丑聞爆發(fā)的第二天，埃森哲總裁便表示，這位高爾夫球手已“不再是(我們公司)合適的代言人”。
美國運(yùn)通終止贊助
在今年初，美國運(yùn)通便宣布退出伍茲的贊助商行列。
來源：第一財(cái)經(jīng)周刊 劉翔 責(zé)編：筱悠 |
