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聯(lián)街網(wǎng)訊：就在業(yè)內(nèi)猜測美美百貨將逐步撤出內(nèi)地市場時，其重慶門店卻傳來即將轉(zhuǎn)型的消息。記者昨日獲悉，該商場將于7月開始進行閉店改裝，改造后的商場將由高端百貨店轉(zhuǎn)型為購物中心。業(yè)內(nèi)人士認為，擁有美美百貨的香港九龍倉集團或?qū)⒁源藶槠鯔C在內(nèi)地市場卷土重來。
從去年開始，美美百貨在北京、上海、天津等地的門店相繼關閉。
今年年初，九龍倉還將旗下以美美百貨為主力店的首都時代廣場轉(zhuǎn)手。就在業(yè)內(nèi)以為九龍倉不再看重內(nèi)地市場時，它卻斥資億元對美美百貨重慶店進行改造。
據(jù)記者了解，轉(zhuǎn)型后的美美百貨將更名為美美時代廣場。商場將以品牌檔次劃分區(qū)域，一二樓將引進頂級奢侈品牌專賣店。已有入駐意向的包括GIORGIOARMANI、PRADA等頂尖品牌。而在國內(nèi)人氣頗高的奢侈品牌LV已與美美百貨正式簽約，這也是該品牌在重慶的首家專賣店。商場的其余樓層在保留美美作為主力店的同時，還會引進餐飲等業(yè)態(tài)，滿足顧客一站式的購物需求。
對于美美百貨的此次轉(zhuǎn)型，業(yè)內(nèi)人士認為，調(diào)整是為了擺脫經(jīng)營困局。與國內(nèi)大多數(shù)主流百貨店相比，美美百貨屬于“瘸腿”經(jīng)營，沒有化妝品、餐飲，只有服裝，這是從細分市場的角度考慮的。但從美美百貨在北京、上海等地的實際經(jīng)營情況看，此種模式與國內(nèi)市場的對接出現(xiàn)水土不服，一些門店的銷售額僅過億元。其實，因受眾過窄而陷入經(jīng)營困局的商場不只美美百貨一家，將目標顧客鎖定白領女性的晨曦百貨，在其4家門店中，雙子座大廈店已經(jīng)停業(yè)，而雙井店也改為經(jīng)營奧特萊斯業(yè)態(tài)。
香港九龍倉集團商業(yè)總監(jiān)葉秀峰表示，美美百貨的此次轉(zhuǎn)型完全是為了適應重慶市場需求，抓住當?shù)厣莩奁废M的商機。
但這卻讓業(yè)內(nèi)人士從中發(fā)現(xiàn)了其欲重回一線市場端倪。中國購物中心產(chǎn)業(yè)資訊主任郭增利認為，盡管九龍倉不一定會將美美時代廣場推廣至全國，但美美百貨的高端定位決定了其不可能永遠屈尊二三線，不在北京等地開店。而且，從品牌發(fā)展的角度看，美美百貨和店內(nèi)的知名品牌都更需要一線城市的商業(yè)土壤。國際大牌也更愿意將進入中國的首站選在北京或者上海。
來源：北京商報 李鐸 責編：筱悠 |
