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雀巢結盟云南本土品牌 布局西南飲用水市場
LinkMall.Cn 2010-02-09 北京商報   評論

  聯(lián)街網(wǎng)訊:昨日,雀巢集團宣布與云南大山飲品有限公司成立合資公司,其中,雀巢將擁有合資公司70%的股權,云南大山公司的創(chuàng)始人兼總經(jīng)理山國勇持有其余的30%。此次交易不僅可以幫助雀巢解決在國內的水源之憂,而且可視為雀巢布局西南市場的一步棋。

  此交易已獲相關政府部門的批準。但對于交易金額,雀巢方面表示,目前還不方便透露。

  龐大的中國飲用水市場吸引了達能、雀巢這些食品巨頭的目光。達能之前通過控股娃哈哈、樂百氏吞下了大片市場份額。面對達能的攻勢,雀巢已經(jīng)先后在天津上海兩地設立了灌裝廠。但是飲用水利潤非常小,若將天津和上海水廠生產(chǎn)的產(chǎn)品運輸?shù)轿髂系貐^(qū)開發(fā)市場,物流成本不菲,而本地建廠是最好的選擇。

  中國的飲用水市場上區(qū)域性品牌不少,為何雀巢單戀“大山”?對此中國食品商務研究院研究員朱丹蓬表示,“大山”身處西南區(qū)域是雀巢收購的主要原因。從全國市場來看,在華南地區(qū)飲用水主導品牌有怡寶、樂百氏和一些地方品牌,華東地區(qū)娃哈哈和農夫山泉也已經(jīng)很強勢。華中和華北盡管沒有主導品牌,但也不具備水源優(yōu)勢。西南地區(qū)既沒有大的區(qū)域性品牌,水源也非常占優(yōu)。云南山泉水源源于自然涌出的古月泉,大山公司也自建了三級水源保護區(qū)。大山能夠幫助雀巢解決水源之憂。

  云南大山飲品有限公司成立于2002年,是一家以生產(chǎn)、銷售“大山”牌瓶裝、“云南山泉”牌桶裝水的本土民營企業(yè)。目前已發(fā)展為中國飲用水十強企業(yè)。借助“大山”在當?shù)剌^高的市場占有率和品牌知名度拓展西南市場,也是雀巢看中大山的原因之一。據(jù)悉,“大山”在云南全省內及周邊地區(qū)長期合作的瓶裝水經(jīng)銷商有300多家,銷售網(wǎng)絡覆蓋全省市場的95%以上,在云南省建立長期合作的云南山泉桶裝水專賣店310多家,擁有60萬戶桶裝水家庭用戶 。雀巢收購后可以利用大山的渠道優(yōu)勢輻射云南及周邊市場。

責任編輯:筱悠

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