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日本最大家電連鎖進(jìn)入中國(guó) 未來曲線進(jìn)滬
LinkMall.Cn 2010-01-11 上海商報(bào)  周潔 評(píng)論條
　　聯(lián)街網(wǎng)訊：近日，日本最大的家電連鎖企業(yè)山田電機(jī)所設(shè)的山田電機(jī)（沈陽）商業(yè)有限公司在在線招聘網(wǎng)站上發(fā)布信息“招兵買馬”。據(jù)悉，一向立足日本本土市場(chǎng)的山田電機(jī)已經(jīng)放棄了在上海開設(shè)首店的計(jì)劃，在沈陽注冊(cè)公司，山田電機(jī)海外第一家連鎖店也已選定在沈陽，并有望于今年開業(yè)。

　　海外首店超過2萬平方米

　　記者登錄山田在線招聘網(wǎng)站后發(fā)現(xiàn)，此次山田電機(jī)在沈陽招聘的職務(wù)為財(cái)務(wù)和人事主管。招聘信息顯示，沈陽公司由日本株式會(huì)社山田電機(jī)出資，店鋪規(guī)模在20000平方米以上。
　　
　　但是，山田電機(jī)尚未公布沈陽首店的具體開業(yè)時(shí)間。與日本賣場(chǎng)經(jīng)營(yíng)類似，沈陽首店除了同國(guó)美、蘇寧一樣銷售家電外，可能還同時(shí)銷售書籍、禮品、土特產(chǎn)品、大眾藥品以及提供家電產(chǎn)品的出租服務(wù)等。
　　
　　山田電機(jī)在日本市場(chǎng)上的地位與國(guó)美、蘇寧在中國(guó)的地位相當(dāng)，都占據(jù)著家電賣場(chǎng)較大的市場(chǎng)份額。在山田電機(jī)的官方網(wǎng)站上，其2009財(cái)年的目標(biāo)定在銷售額3萬億日元，即1940億元人民幣，占據(jù)日本國(guó)內(nèi)30％的市場(chǎng)份額。同時(shí)，它也是日本最大的家電連鎖企業(yè)。

　　對(duì)于具體的開設(shè)首店投資額，山田電機(jī)曾發(fā)布過公告稱，首店將采用日式店鋪的運(yùn)營(yíng)手法，主要銷售高附加值的家電產(chǎn)品，投資金額為1億美元。

　　放棄上海改道日本“接近地”
　　
　　目前，還不能得知山田電機(jī)在國(guó)內(nèi)投資首店的細(xì)節(jié)，但曾公告的1億美元這個(gè)數(shù)額對(duì)開一家家電賣場(chǎng)門店來說顯然過于巨大。據(jù)商報(bào)記者得知，對(duì)于在中國(guó)市場(chǎng)，甚至全球市場(chǎng)的發(fā)展方向上，山田電機(jī)曾計(jì)劃在上海開設(shè)海外第一店。
　　
　　早些時(shí)候，山田電機(jī)曾表示，將在上海開設(shè)首家中國(guó)門店，和其他許多國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的策略類似，由于上海是中國(guó)消費(fèi)水平最高的城市之一，且消費(fèi)者對(duì)外資品牌素有青睞，上海成為山田電機(jī)在中國(guó)最早進(jìn)駐城市的首選。依據(jù)規(guī)劃，在完成上海的門店布局后，其會(huì)在江浙等周邊沿海發(fā)達(dá)城市再開設(shè)門店。
　　
　　由于受到金融危機(jī)的影響，山田電機(jī)高層又于2008年經(jīng)濟(jì)不明朗的情況下宣布，將中國(guó)門店拓展開設(shè)首店的計(jì)劃推遲至最晚2011年。而與最初的計(jì)劃相比，目前山田電機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)上的策略有了大幅調(diào)整，不僅時(shí)間上比此前公布的大為提前，在地理距離上也選擇了更易于抵達(dá)的沈陽。
　　雖然此次山田電機(jī)改換初衷選擇沈陽作為初落地，但有業(yè)內(nèi)人士透露，該公司在上海也有選擇20000平方米店址之意，并有意愿選擇徐家匯商圈開店。
　　
　　新聞延伸
　　
　　外資家電賣場(chǎng)未必能服水土
　　
　　業(yè)內(nèi)人士在接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，經(jīng)歷了外資品牌百思買在國(guó)內(nèi)的“非良好”表現(xiàn)后，山田電機(jī)在中國(guó)商業(yè)銷售市場(chǎng)上的再次“攪局”是否能夠見效，顯然還有待觀察。

　　在所出售產(chǎn)品上，山田電機(jī)很可能將繼續(xù)沿用在日本本土的“大百貨”特點(diǎn)，即同店除了家電，銷售的產(chǎn)品還包括玩具、食品、雜貨等。有關(guān)人士稱，這雖然增加了銷售數(shù)量，但習(xí)慣了進(jìn)家電賣場(chǎng)滿眼只望得到電器的消費(fèi)者是否能接受“閑雜”產(chǎn)品的模式，還是未知數(shù)。

　　“山田在日本市場(chǎng)，與索尼、夏普、松下等日本家電企業(yè)結(jié)下的密切關(guān)系可能對(duì)國(guó)美和蘇寧會(huì)造成一定沖擊。”有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，但在中國(guó)，外資電器連鎖獲得政府支持至關(guān)重要，百思買進(jìn)入中國(guó)后，其拓展就一直不順利，在開出第一家店后，第二家店的批文就等了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，山田電機(jī)是否能夠避免百思買的困窘，也是一個(gè)需要等待的答案。

責(zé)任編輯：筱悠
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