超市巨頭啟動多品牌戰(zhàn)略

近日，百佳天娛店改造裝修重新開業(yè)，與以往不同的是，該店鋪用的是CITY的牌子。百佳超市中國區(qū)行政公關(guān)部經(jīng)理廖穗湘表示，CITY都會店是百佳在內(nèi)地的第一個新品牌，主要針對都市時尚人群，不以居家需求為主，而是一日三餐、時尚消費。廖穗湘透露，百佳目前多家門店已啟動改造。“在內(nèi)地，將有更多的品牌面世。”

同樣實施多品牌戰(zhàn)略的還有華潤萬家。繼推出高端超市品牌“Olé”，近日，華潤萬家宣布其新品牌“歡樂頌”將在明年面世。新一佳前兩個月也宣布推出“伊佳百貨”品牌，進(jìn)軍時尚百貨領(lǐng)域。

發(fā)展多業(yè)態(tài)利大于弊

楚睿商業(yè)董事長黃文杰表示，超市企業(yè)實施多品牌戰(zhàn)略，開辟不同業(yè)態(tài)，細(xì)分市場，原因是大賣場競爭白熱化。那么，多品牌經(jīng)營是否會影響品牌的認(rèn)知度？黃文杰認(rèn)為，如果不同定位的商場都使用同一品牌，會導(dǎo)致品牌逐步模糊化，對品牌損害更大。多品牌經(jīng)營雖然有可能增加運營成本，但從拓展方面來講，企業(yè)區(qū)域的選擇會更廣，總的是利大于弊。