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華僑城試水主題商業(yè)地產 錯位競爭迪士尼
LinkMall.Cn
2009-12-14
東方早報
欒立
評論條
聯(lián)街網(wǎng)訊：國內最大主題樂園旅游企業(yè)華僑城集團公司錯位對抗迪士尼戰(zhàn)略逐漸清晰。
早報記者11日從華僑城歡樂海岸
招商
活動全國首站
上海
發(fā)布會上獲悉，華僑城將以連鎖主題
商業(yè)地產
的形式，與迪士尼形成錯位競爭，上海項目已進入和政府談判的階段。
首次嘗試主題商業(yè)地產
據(jù)介紹，本次來滬招商的歡樂海岸主題商業(yè)地產項目位于
深圳
，是華僑城集團投資建設的第一個都市生態(tài)旅游綜合項目，總占地面積約125萬平方米，包括自然濕地保護區(qū)、濱海公園等項目，以及一個包含餐飲、娛樂、酒店、購物等功能的都市休閑娛樂區(qū)，將形成主題型濱海商業(yè)集群和都市旅游娛樂目的地。
之前華僑城一直采用"旅游+地產"的運作模式，負責歡樂海岸項目的華僑城都市娛樂投資公司新聞發(fā)言人吳澧波告訴早報記者，此次涉足主題商業(yè)地產也是華僑城的首次嘗試，并不是要摒棄以往的模式，而是在這一基礎上縱深發(fā)展。
華僑城內部人士介紹，繼深圳之后，
天津
和
武漢
的歡樂海岸項目也將啟動，按照計劃，這一項目將針對國內一二線城市展開，上海的項目暫時還沒有動作，但公司已經在和上海市政府方面進行談判。
當天的招商會引來了眾多國際一線品牌的關注，中影集團宣布，將在深圳歡樂海岸建造一個可容納2000人的亞洲最大影城。
項目5年內形成規(guī)模
吳澧波告訴早報記者，事實上，歡樂海岸項目也是華僑城錯位對抗迪士尼項目的戰(zhàn)略之一。
雖然在上海迪士尼項目獲批前后，華僑城高層曾多次表態(tài)，華僑城的主題樂園品牌歡樂谷將笑迎迪士尼，并表示歡迎和迪士尼共同做大國內主題樂園蛋糕，但上海迪士尼項目強大的影響力還是讓華僑城感到了壓力。
11月初，華僑城副總裁劉平春表示，公司將在內地一線城市增開主題公園二、三期項目，也會于云南、天津、武漢等二線城市開發(fā)新項目，以對抗即將興建的上海迪士尼。當月底，華僑城又加入了
香港
海洋公園組織的門票互惠聯(lián)盟，抱團其他主題樂園加強競爭力。
值得注意的是，今年以來，華僑城加大了布局速度，包括投資額為40億元的云南華僑城項目，以及45億元的武漢項目。據(jù)華僑城內部高層介紹，5年內歡樂海岸連鎖將形成規(guī)模，而2014年，恰好是上海迪士尼項目開張的年份。
責任編輯：筱悠
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