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品牌少缺乏個(gè)性 沈陽(yáng)東舜百貨本月底閉店
LinkMall.Cn 2009-11-19 遼沈晚報(bào)  王春暉 吳昌述 評(píng)論條


　　”他們高層早就想把東舜賣了，去年的時(shí)候就說(shuō)有美國(guó)公司要買，后來(lái)聽(tīng)說(shuō)中興、萬(wàn)達(dá)、大商都想買，不過(guò)不知道為什么最終都沒(méi)能成功。“張峰表示。

　　11月16日，針對(duì)11月30日閉店的說(shuō)法和外界流傳的各種猜想，記者來(lái)到了位于五樓的東舜百貨辦公區(qū)，希望能采訪到相關(guān)負(fù)責(zé)人。工作人員表示，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)目前不在公司。昨日上午，記者再次來(lái)到東舜百貨辦公室，仍沒(méi)能見(jiàn)到該公司領(lǐng)導(dǎo)。

　　不過(guò)一名孫姓工作人員表示，30日撤柜閉店的說(shuō)法是初步擬定的。至于公司未來(lái)是否仍繼續(xù)留在沈陽(yáng)以及未來(lái)的去向，該工作人員表示暫時(shí)還不清楚。

　　據(jù)商戶反映，東舜百貨的工作人員大部分已經(jīng)撤離，連清潔人員也已經(jīng)縮減到僅有的兩名。

　　在電梯里，記者從運(yùn)行電梯的工作人員那里得知，現(xiàn)在東舜留守的工作人員已經(jīng)沒(méi)有幾個(gè)。

　　原因：沒(méi)有自己明確的定位

　　地處黃金地段的東舜百貨為何會(huì)走到撤柜閉店的地步？外界對(duì)此的說(shuō)法眾說(shuō)紛紜。

　　有業(yè)內(nèi)人士表示，東舜百貨之所以會(huì)走到今天這一步，是因?yàn)闁|舜一直缺乏一個(gè)明確的地位。一個(gè)商場(chǎng)要發(fā)展就必須要有自己明確的定位，要么你是青春的、要么你是時(shí)尚的、要么你是高端的……但東舜百貨似乎都不是，它沒(méi)有自己明確的定位。

　　另有同行表示，東舜百貨的營(yíng)銷策略和促銷活動(dòng)做得不好。另外，東舜百貨堅(jiān)持得不夠。從整體布局到店面設(shè)計(jì)，從很多方面來(lái)說(shuō)，東舜百貨都是有優(yōu)勢(shì)的。但它沒(méi)做好，沒(méi)做成功，這里有一個(gè)堅(jiān)持的問(wèn)題。

　　遼寧社科院經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)張萬(wàn)強(qiáng)認(rèn)為，對(duì)于習(xí)慣了中興等老牌商場(chǎng)的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，作為后來(lái)的企業(yè)需要給自己一個(gè)明確的市場(chǎng)定位和企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，同時(shí)搞好宣傳、讓消費(fèi)者接受自己也是重中之重，企業(yè)經(jīng)營(yíng)慘淡主要問(wèn)題還是出現(xiàn)在企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和管理上。

　　作為經(jīng)銷商，陳德宏認(rèn)為東舜經(jīng)營(yíng)慘淡的主要原因是水土不服，“東舜不了解沈陽(yáng)市場(chǎng)，導(dǎo)致其銷售不好，客流量有限，再加上附近有這么多同類購(gòu)物中心的競(jìng)爭(zhēng)，走到這一步也是可以預(yù)料的。”

　　張峰則表示：“東舜做商場(chǎng)根本就是外行，這么好的地段做到如今這個(gè)地步，主要問(wèn)題就是管理層上出了問(wèn)題。作為外行在商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方面欠缺很多，促銷花樣玩不起來(lái)，像滿200送300這樣的促銷手段從來(lái)沒(méi)有。而管理上也有漏洞。”“東舜主要不靠這個(gè)，總公司那邊是造燈泡的，主要靠那個(gè)。”東舜百貨辦公室的工作人員如此說(shuō)道。

　　東舜百貨的總公司是浙江東舜控股集團(tuán)有限公司，據(jù)浙江媒體報(bào)道，浙江東舜控股集團(tuán)有限公司的核心企業(yè)就是浙江東舜電器集團(tuán)有限公司，一個(gè)制造照明電器的企業(yè)。

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責(zé)任編輯：筱悠
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