7月23日，亞馬遜(NASDQA：AMZN)宣布，將以換股方式收購(gòu)美國(guó)最大的在線鞋類零售網(wǎng)站Zappos，交易價(jià)值超過9.2億美元。這項(xiàng)收購(gòu)預(yù)計(jì)將在今年秋季結(jié)束。這是亞馬遜成立以來(lái)最大的收購(gòu)。

　　根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，基于6月和7月收盤平均價(jià)格，亞馬遜將以約1000萬(wàn)股股票，置換Zappos所有發(fā)行在外的普通股、憑證和期權(quán)。此外，亞馬遜還將向Zappos員工提供總額4000萬(wàn)美元的現(xiàn)金和限制性股票。

　　Zappos的主要風(fēng)險(xiǎn)投資者將借此實(shí)現(xiàn)成功退出，此前紅杉資本(Sequoia Capital)和創(chuàng)投青蛙公司(Venture Frogs)已陸續(xù)向Zappos注資6000萬(wàn)美元。

　　創(chuàng)立于1999年的Zappos位于美國(guó)內(nèi)華達(dá)州漢德森市，去年的總銷售額超過了10億美元，是全球最大的鞋類在線銷售網(wǎng)站。Zappos的奇跡得益于行業(yè)的飛速增長(zhǎng)。根據(jù)Forrester的研究報(bào)告，去年鞋類的在線銷售高達(dá)43億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2007年的33億美元。

　　為了與Zappos競(jìng)爭(zhēng)，亞馬遜在2007年曾建立了一個(gè)獨(dú)立的站點(diǎn)Endless.com，專門在線銷售鞋類和手提包。但是根據(jù)comScore的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年6月份中，Zappos的訪問者達(dá)450萬(wàn)，而Endless.com僅77萬(wàn)。

　　亞馬遜也在自己的主站點(diǎn)銷售鞋類，但是效果并不明顯。據(jù)Forrester研究，網(wǎng)民已經(jīng)形成了分別到亞馬遜購(gòu)買影像制品和消費(fèi)電子產(chǎn)品，到Zappos購(gòu)買鞋類的消費(fèi)習(xí)慣。

　　根據(jù)Zappos和亞馬遜的交易協(xié)議，Zappos的要求全部得到了滿足，首先Zappos將繼續(xù)保持獨(dú)立品牌并獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，另外Zappos的管理層和原員工維持不變。

　　在給全體員工的信中，Zappos首席執(zhí)行官Tony Hsieh說(shuō)，“接下來(lái)的幾天，你們或許將看到許多‘亞馬遜收購(gòu)Zappos’的大標(biāo)題，盡管從技術(shù)上來(lái)說(shuō)這并不錯(cuò)，但我個(gè)人更喜歡這樣的標(biāo)題，‘亞馬遜和Zappos上了同一條船’。”

　　中國(guó)鞋類B2C網(wǎng)站樂淘族CEO畢勝認(rèn)為，這次收購(gòu)將成為B2C綜合網(wǎng)站整合垂直網(wǎng)站的一個(gè)標(biāo)志性事件。業(yè)內(nèi)人士分析，垂直B2C的價(jià)值甚至將被重新評(píng)估。

　　“我認(rèn)為這次并購(gòu)1+1的效應(yīng)會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于2。”畢勝告訴記者，B2C是個(gè)需要多年積累的行業(yè)，亞馬遜跟Zappos合并后，雙方的互補(bǔ)效應(yīng)將體現(xiàn)出來(lái)，Zappos將能借助亞馬遜的IT系統(tǒng)、技術(shù)以及物流渠道實(shí)現(xiàn)快速的擴(kuò)張。

　　Tony Hsieh表示，Zappos位于UPS在路易斯維爾全球配送中心的倉(cāng)庫(kù)將不會(huì)搬遷，因?yàn)閬嗰R遜在附近沒有自己的倉(cāng)庫(kù)，今后這個(gè)倉(cāng)庫(kù)也會(huì)將為亞馬遜的貨物服務(wù)，相反亞馬遜在其他地方的倉(cāng)庫(kù)也可以服務(wù)Zappos。