聯(lián)街網(wǎng)訊：位于市區(qū)歐洲城的溫州奧特萊斯品牌直銷廣場試營業(yè)已有半個(gè)月，隨著這一新面孔的日益被認(rèn)知，它的前身、市民們所熟悉的丹璐廣場宣布正式退出我市百貨業(yè)舞臺。從大型傳統(tǒng)百貨到國際流行的品牌折扣中心，歐洲城商業(yè)的“轉(zhuǎn)身”之舉不僅再一次吸引目光，也讓人們看到，低價(jià)折扣百貨正在成為零售業(yè)突圍的新出路。

　　丹璐廣場：業(yè)績不佳尋求轉(zhuǎn)型

　　“百貨商場在業(yè)績不佳的情況下尋求轉(zhuǎn)型是必然的。”這是溫州市零售業(yè)商會會長李偉良的看法。

　　位于歐洲城的丹璐廣場開業(yè)快兩年了，與同城開太百貨、時(shí)代廣場、銀泰百貨的競爭中卻始終處于劣勢，沉重的運(yùn)營成本必定使其改變思路尋求新發(fā)展。不過如此大手筆引進(jìn)奧特萊斯卻讓李偉良覺得比較意外。“奧特萊斯在上海、北京都做得很成功，而像溫州這樣的二線城市引進(jìn)奧特萊斯還不太多見。”

　　據(jù)了解，奧特萊斯是遍布?xì)W美國家的一種新興商業(yè)零售業(yè)態(tài)，由眾多銷售世界知名品牌過季、下架、斷碼商品的工廠直銷店組成，其最大的特點(diǎn)是“品牌+折扣”，能讓崇尚名牌消費(fèi)的顧客以低折扣買到貨真價(jià)實(shí)的國際名品。

　　丹璐廣場企劃部人員華璐稱：“在金融危機(jī)下，國內(nèi)外的品牌折扣店非但沒受影響，反而逆勢走強(qiáng)，我們覺得這是一個(gè)契機(jī)。丹璐廣場轉(zhuǎn)型奧特萊斯能夠和溫州現(xiàn)有百貨商場錯(cuò)位經(jīng)營，而且符合溫州人消費(fèi)特點(diǎn)，相信會有市場。”據(jù)她介紹，原丹璐廣場的中央百貨區(qū)和A區(qū)都會改造為奧特萊斯品牌直銷廣場，今年10月份左右全面營業(yè)。目前廣場已經(jīng)和200多個(gè)國內(nèi)外一線品牌簽訂了合作協(xié)議，D&G、阿瑪尼、普拉達(dá)等最受關(guān)注的國際奢侈品牌都是由國外廠家直接供貨，折扣較低且包含部分當(dāng)季新品。

　　品牌折扣：發(fā)展時(shí)機(jī)漸趨成熟

　　事實(shí)上，除丹璐廣場“變身”奧特萊斯之外，溫州零售業(yè)還出現(xiàn)了各種形式的品牌折扣店，一陣“低價(jià)折扣”風(fēng)潮已悄然興起。

　　市區(qū)公園路上一個(gè)月內(nèi)連開了多家運(yùn)動服飾折扣店，有炫體網(wǎng)運(yùn)動品牌會員折扣店、銳力特價(jià)折扣店、暇步士折扣店。炫體網(wǎng)折扣店店主表示，網(wǎng)站打折產(chǎn)品賣得非常好，這給了他開實(shí)體折扣店的信心，他店里經(jīng)營阿迪達(dá)斯、耐克、彪馬、匡威等十來個(gè)運(yùn)動品牌，平均為折扣3至6折。此外，溫州街頭還出現(xiàn)了越來越多的化妝品高端品牌折扣店、婦嬰用品折扣店等。

　　一位長期關(guān)注溫州零售業(yè)態(tài)發(fā)展人士認(rèn)為，目前溫州折扣店發(fā)展的時(shí)機(jī)正趨向成熟。“這場遍及全球的金融危機(jī)讓國際大牌們不得不重新考慮未來5到10年的發(fā)展戰(zhàn)略。他們會更關(guān)注和加快在中國這個(gè)新興市場的開拓、發(fā)展和鋪貨量，更多品牌進(jìn)入、開更多的店或者加大單店鋪貨量必然會導(dǎo)致過季折扣產(chǎn)品量的上升，他們會加快老品牌基礎(chǔ)忠誠客戶的開發(fā)和嘗試更低價(jià)位副品牌進(jìn)入中國市場，這為品牌直銷中心和折扣店的崛起帶來了機(jī)遇。”

　　李偉良表示，金融風(fēng)暴雖然對零售連鎖有不利影響，但也是低價(jià)業(yè)態(tài)或折扣業(yè)態(tài)的機(jī)會。商業(yè)經(jīng)營者可以適當(dāng)調(diào)整策略，經(jīng)過細(xì)分的零售企業(yè)依然有無限商機(jī)。