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2001年11月29日，寶潔公司向商評(píng)委提出異議復(fù)審。2008年7月16日，商評(píng)委裁定寶潔公司所提異議理由不成立，“護(hù)士寶HUSHIBAO”商標(biāo)予以注冊(cè)。寶潔公司不服，向北京一中院提起了行政訴訟。北京一中院判定商評(píng)委重新作出復(fù)審裁定。
“這起官司遠(yuǎn)還沒(méi)有結(jié)束，等于目前又要走回起點(diǎn)。”商標(biāo)領(lǐng)域的律師尹學(xué)謙對(duì)本報(bào)記者表示，一般商標(biāo)糾紛會(huì)由行政和司法兩套體系來(lái)解決，而這兩套體系一般都會(huì)有兩個(gè)步驟：首先，向國(guó)家商標(biāo)局提出商標(biāo)異議，如果不服，可以向商評(píng)委提出復(fù)議，這是行政的兩步；行政路走完后，就是走司法路徑，向北京一中院提起行政訴訟，最終由北京高院做出終審判決。
行政博弈
“商標(biāo)官司如果經(jīng)過(guò)了這一套程序下來(lái)，拖八九年是很正常的事情，所以商標(biāo)維權(quán)上的道路并不平坦。”尹學(xué)謙表示，商標(biāo)所對(duì)應(yīng)“商號(hào)”只有行政部門才能給，因此，即便法院做出了判決，行政部門有異議或有新的證據(jù)，仍可以不采納法院的判決，這在北京一中院的判決史上并不是沒(méi)有的。
所以，已經(jīng)打了9年之久的“護(hù)士寶HUSHIBAO”商標(biāo)官司仍然遙遙無(wú)期，可見(jiàn)商標(biāo)維權(quán)成本之高。
然而，這起官司已經(jīng)算是寶潔商標(biāo)維權(quán)道路上較為成功的案例，而在與汕頭服裝企業(yè)的“寶潔”商標(biāo)官司的糾紛中，寶潔則以完敗而告終。
1998年7月27日，汕頭某公司將“寶潔”作為使用在服裝等商品上的商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)申請(qǐng)。
在公告期間，國(guó)家商標(biāo)局接到了美國(guó)寶潔公司提出的異議，寶潔認(rèn)為該公司的“寶潔”商標(biāo)1994年就在中國(guó)獲得注冊(cè)，旗下?lián)碛?00多個(gè)品牌，其中“飄柔”、“COVERGIRL”曾經(jīng)被中國(guó)商標(biāo)局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，汕頭公司注冊(cè)同樣的商標(biāo)會(huì)引發(fā)消費(fèi)者的混淆，是侵權(quán)行為。
2001年6月14日，國(guó)家商標(biāo)局核準(zhǔn)汕頭某公司注冊(cè)“寶潔”二字作為商標(biāo)的申請(qǐng)。隨后，寶潔公司對(duì)商標(biāo)局的核準(zhǔn)行為向商標(biāo)委提出復(fù)審申請(qǐng)。商標(biāo)委作出裁定認(rèn)為，僅憑現(xiàn)有證據(jù)，不能認(rèn)定“寶潔”商標(biāo)已經(jīng)構(gòu)成馳名商標(biāo)。
商評(píng)委認(rèn)為，寶潔公司的產(chǎn)品主要涵蓋洗滌用品、化妝用品、護(hù)膚護(hù)發(fā)用品、食品、藥品、紙制品等多個(gè)領(lǐng)域，汕頭公司僅是將商標(biāo)使用在服裝商品領(lǐng)域，二者分屬不同的行業(yè)，不易導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆，該商標(biāo)的使用也沒(méi)有侵犯寶潔公司的權(quán)利。
寶潔公司于是將商評(píng)委訴至北京一中院，要求撤銷裁定。2008年4月，北京一中院審理后認(rèn)為，按照《商標(biāo)法》的規(guī)定，“寶潔”還不足以構(gòu)成馳名商標(biāo)，因此不能享受法律賦予的可以“跨界”保護(hù)的待遇，因此駁回了寶潔公司的訴訟請(qǐng)求，維持商標(biāo)委的裁定結(jié)果。
可以看出，寶潔在“護(hù)士寶HUSHIBAO”、“寶潔”服裝等商標(biāo)糾紛中，商標(biāo)局與商評(píng)委等行政體系幾乎一致性地做出了不利于寶潔的判決，也暴露出了寶潔商標(biāo)維權(quán)在行政體系中遇到的困境。
實(shí)際上，也有業(yè)內(nèi)人士指出，寶潔公司內(nèi)部的文化，很難與中國(guó)行政體系有效融合，相互的不認(rèn)同導(dǎo)致在溝通交流上形成障礙，最終使得行政體系往往做出不利于寶潔的裁決。
跨行業(yè)保護(hù)困境
“寶潔”商標(biāo)官司的完敗，以及在行政體系所遭遇的尷尬，一再制約了寶潔在商標(biāo)保護(hù)方面延伸的力度，對(duì)寶潔在跨行業(yè)的商標(biāo)保護(hù)形成了掣肘。
“其實(shí)，多年來(lái)寶潔被跨行業(yè)侵權(quán)非常嚴(yán)重，如近期曝出的海飛絲衛(wèi)生巾、伊卡璐殺蟲(chóng)劑等，對(duì)寶潔的相關(guān)品牌都造成了負(fù)面影響，但是在經(jīng)過(guò)評(píng)估后，均沒(méi)有對(duì)這些產(chǎn)品采取相關(guān)行動(dòng)。”上述寶潔內(nèi)部人士透露。
毫無(wú)疑問(wèn)，寶潔是品牌的制造高手。據(jù)2008財(cái)報(bào)顯示，目前寶潔44個(gè)全球最大品牌中，有24個(gè)品牌全球銷售收入超過(guò)10億美元。20個(gè)品牌全球銷售收入在5億美元及10億美元之間。而在中國(guó)寶潔在華的20多個(gè)品牌的平均銷售額已經(jīng)達(dá)到20億元人民幣左右。
在密集的電視廣告轟炸以及
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