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貫徹本土化戰(zhàn)略 星巴克開賣“洋粽子”
LinkMall.Cn 2009-04-16 上海商報  郭羽 評論條
　　聯(lián)街網(wǎng)訊：今年的端午節(jié)將出現(xiàn)“洋粽子”的身影。從今日起，咖啡品牌星巴克開始在江浙滬三地門市內(nèi)售賣“星冰棕”，這是星巴克首次在中國大陸市場觸及端午商機，亦是其貫徹本土化戰(zhàn)略的最新進展。
　　
　　將于今日正式亮相的“星冰棕”與傳統(tǒng)粽子不同，外層由冰皮制成，有咖啡、芒果和紅豆三種口味。端午商機在中國大陸地區(qū)還沒有得到充分顯現(xiàn)，目前“星冰棕”在華東地區(qū)只是測試性銷售，如果市場反映良好，今后會考慮推向全國市場。據(jù)悉，此次江浙滬星巴克門市投放的星冰棕總量在２－３萬盒。以每盒９８元計算，將為星巴克帶來１９６萬－２９４萬元的銷售收入。

責(zé)任編輯：筱悠
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