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翠微大廈著眼中高端 翠微廣場(chǎng)明年9月開(kāi)業(yè)
LinkMall.Cn 2008-11-19 北京商報(bào)  李歡歡 評(píng)論條
　　聯(lián)街網(wǎng)訊：金融危機(jī)席卷全球，許多實(shí)體行業(yè)已深感涼意。雖然零售企業(yè)經(jīng)營(yíng)與老百姓日常生活必需品相關(guān)，許多專(zhuān)家業(yè)者都表示零售業(yè)受金融危機(jī)影響會(huì)滯后、會(huì)相對(duì)較弱，但因?qū)ξ磥?lái)預(yù)期不好，消費(fèi)者捂緊錢(qián)袋子謹(jǐn)慎消費(fèi)的情況已在零售業(yè)體現(xiàn)，未來(lái)市場(chǎng)疲軟已是不爭(zhēng)的事實(shí)，但未雨綢繆卻是商家應(yīng)對(duì)的積極選擇。

　　消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟讓百貨商場(chǎng)感到危機(jī)的到來(lái)，各中高檔商場(chǎng)紛紛計(jì)劃調(diào)整商品品牌結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)管理開(kāi)源節(jié)流等。昨日，翠微大廈集團(tuán)董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張麗君表示，翠微大廈不會(huì)因短期內(nèi)的消費(fèi)者偏向?qū)嵒萆唐范档痛湮⒋髲B品牌的定位。

　　堅(jiān)持既有中高檔品牌定位

　　“商場(chǎng)會(huì)一直堅(jiān)持品牌定位，不會(huì)因?yàn)楝F(xiàn)在經(jīng)濟(jì)不景氣而降低品牌定位，引入一些不符合商場(chǎng)定位的商品”，張麗君表示，即使市場(chǎng)到了比較嚴(yán)峻的時(shí)候，消費(fèi)者對(duì)于品牌的追求仍不會(huì)變，長(zhǎng)期來(lái)看，中高端消費(fèi)市場(chǎng)依然有很大的發(fā)展空間。

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，消費(fèi)者傾向于購(gòu)買(mǎi)物美價(jià)廉的商品，面對(duì)疲軟的消費(fèi)市場(chǎng)表現(xiàn)，許多商家已開(kāi)始著手進(jìn)行調(diào)整。據(jù)了解，翠微大廈近期召開(kāi)了兩次關(guān)于商品結(jié)構(gòu)調(diào)整的研討會(huì)，其內(nèi)部已將明年定位于“品牌調(diào)整年”。

　　張麗君表示，將根據(jù)品牌的銷(xiāo)售額市場(chǎng)表現(xiàn)進(jìn)行淘汰調(diào)整。在品牌引進(jìn)方面，將會(huì)選擇一些知名度高、影響力大有市場(chǎng)潛力的國(guó)內(nèi)外品牌，信譽(yù)好、知名度高的商品受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響相對(duì)小一些。

　　目前，翠微大廈正在舉行店慶促銷(xiāo)活動(dòng)，11月15日至11月17日3天內(nèi)商場(chǎng)銷(xiāo)售額達(dá)1.58億元。雖然取得日均銷(xiāo)售5000多萬(wàn)元的成績(jī)，但經(jīng)濟(jì)不景氣的影響已經(jīng)明顯顯現(xiàn)，皮草等價(jià)格較高的商品基本銷(xiāo)售不出去。據(jù)了解，今年上半年，翠微大廈銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)了38%，但近期已下降至20%左右。

　　廠(chǎng)商聯(lián)手引導(dǎo)消費(fèi)

　　“應(yīng)對(duì)消費(fèi)萎縮現(xiàn)狀，光靠商場(chǎng)自身不夠，還需要與供應(yīng)商廠(chǎng)商合作一起引導(dǎo)市場(chǎng)”，張麗君表示，商場(chǎng)一線(xiàn)銷(xiāo)售人員將市場(chǎng)銷(xiāo)售信息直接反饋給供應(yīng)商廠(chǎng)商，廠(chǎng)商可以生產(chǎn)更多適合市場(chǎng)需求的商品。

　　“目前，消費(fèi)市場(chǎng)需求已趨緩，經(jīng)濟(jì)危機(jī)對(duì)零售的影響將更加嚴(yán)峻”，張麗君表示，明年每一天都要搶市場(chǎng)。在消費(fèi)信心不足的情況下，保證穩(wěn)定的客群無(wú)疑非常重要，目前，翠微大廈已開(kāi)始對(duì)高端顧客開(kāi)展針對(duì)性的會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)。

　　門(mén)店擴(kuò)張不減速

　　目前，翠微大廈正在為定位于高端奢侈品商場(chǎng)的翠微廣場(chǎng)做著準(zhǔn)備，翠微廣場(chǎng)計(jì)劃明年9月開(kāi)業(yè)。“奢侈品消費(fèi)受影響會(huì)比較大，長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看還是有比較好的發(fā)展勢(shì)頭”，張麗君表示，零售企業(yè)的發(fā)展需要通過(guò)連鎖形成規(guī)模，翠微大廈的開(kāi)店計(jì)劃不會(huì)因短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)不景氣而改變，一旦尋找到合適的市場(chǎng)就會(huì)開(kāi)設(shè)新店。

責(zé)任編輯：山棲谷飲
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