自2005年下半年起，華聯(lián)超市股份有限公司發(fā)現(xiàn)在上海市郊陸續(xù)出現(xiàn)了多家以“世紀華聯(lián)”為店招的連鎖型超市門店，這些超市多以綠底白字的燈箱為店招，員工著綠底黃字的工衣，并出售“華聯(lián)超市”定牌商品，被很多消費者認為是華聯(lián)超市的分店或加盟店。

　　而經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些 “世紀華聯(lián)”超市系一家名為“金湖世紀華聯(lián)超市連鎖有限公司”開設(shè)的直營及加盟店，該公司成立于2005年6月，公司注冊在江蘇省金湖縣內(nèi)，其發(fā)起人兼公司法定代表人張某原是華聯(lián)超市股份有限公司下屬杭州公司的員工，于金湖世紀華聯(lián)公司注冊成立前一個月自華聯(lián)超市杭州公司辭職。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，截止于2007年10月，全市已有懸掛 “世紀華聯(lián)”店招的門店592家，其中“金湖世紀華聯(lián)”152家，其余的則是由十幾家公司在金湖世紀華聯(lián)公司的“啟發(fā)”下以相同經(jīng)營模式發(fā)展而來的。而且，由于管控不到位，“世紀華聯(lián)”下屬門店因商品質(zhì)量問題屢遭行政部門查處及媒體曝光，這不僅損害了消費者的利益，也影響到華聯(lián)超市的形象。

　　華聯(lián)超市方面表示，他們將根據(jù)“世紀華聯(lián)”在全國的發(fā)展情況，決定是否起訴其他十幾家有類似行為的公司。

　　事實上，除了“世紀聯(lián)華”，近年來社會上還涌現(xiàn)出了不少以相同模式仿冒“好德”、“可的”、“快客”等連鎖便利店的情況。對此，法律界人士表示，如果我國企業(yè)名稱、商號實行的“區(qū)域登記注冊制”不改變的話，類似“世紀華聯(lián)”這樣的企業(yè)同名、著名企業(yè)名稱權(quán)受侵犯的現(xiàn)象就很難杜絕。