聯(lián)街網(wǎng)據(jù)《浙江投資導(dǎo)報(bào)》消息：娃哈哈，這個(gè)陪伴80后成長(zhǎng)的品牌，最近正悄然轉(zhuǎn)身，將更多的關(guān)注留給了“啟力”、“思慕”等新商標(biāo)。

　　品牌換裝

　　《市場(chǎng)導(dǎo)報(bào)》記者發(fā)現(xiàn)，娃哈哈公司新推出的呦呦蜂蜜柚子茶、檸檬茶包裝已然換成浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)有限公司出品，整個(gè)包裝上除了企業(yè)名稱(chēng)外，幾乎已經(jīng)看不到娃哈哈的標(biāo)識(shí)。

　　原本，產(chǎn)品老包裝上都有小型娃哈哈商標(biāo)標(biāo)識(shí)，而現(xiàn)在包裝已改為“啟力”和“呦呦”，兩字邊上均有TM標(biāo)識(shí)。此前，娃哈哈的主打產(chǎn)品娃哈哈營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)和思慕C也帶有TM標(biāo)識(shí)，按照娃哈哈的解釋?zhuān)�這是正在注冊(cè)過(guò)程中的商標(biāo)，思慕C、營(yíng)養(yǎng)快線(xiàn)等商標(biāo)，注冊(cè)成功后將歸集團(tuán)所有。

　　導(dǎo)報(bào)記者從中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上看到，“啟力”商標(biāo)早在2003年8月就由娃哈哈集團(tuán)提出申請(qǐng)注冊(cè)，專(zhuān)用權(quán)從2005年4月7日開(kāi)始，為期10年。注冊(cè)類(lèi)別包括30類(lèi)、32類(lèi)，涉及范圍啤酒、果汁以及乳酸飲料等。而2007年10月31日，杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司再次提出申請(qǐng)，在30類(lèi)、32類(lèi)的基礎(chǔ)上添加了29類(lèi)，商品服務(wù)涉及牛奶、奶茶等，而啟力商標(biāo)也有了明顯的改變，從黑字白底變?yōu)楹诘装鬃�，字型更大氣美觀。

　　而此時(shí)，恰好與呦呦奶茶(咖)正式換標(biāo)時(shí)間吻合。換句話(huà)說(shuō)，娃哈哈在600多個(gè)商標(biāo)中獨(dú)選“啟力”并進(jìn)行二次注冊(cè)，這可見(jiàn)娃哈哈集團(tuán)對(duì)于“啟力”二字寄予的厚望。

　　猜測(cè)背后

　　對(duì)此，娃哈哈集團(tuán)外聯(lián)部負(fù)責(zé)人單啟寧表示，目前“啟力”商標(biāo)涉及的產(chǎn)品范圍很廣，新推出的一些產(chǎn)品都有啟力商標(biāo)。他否認(rèn)了外界猜測(cè)的 “啟力商標(biāo)的使用是娃哈哈公司的一種市場(chǎng)過(guò)渡行為”，強(qiáng)調(diào)啟用“啟力”商標(biāo)只是一種市場(chǎng)行為。

　　據(jù)相關(guān)人士介紹，“啟力”商標(biāo)所在產(chǎn)品的出品商浙江娃哈哈昌盛飲料集團(tuán)屬非合資公司，旗下有一系列以昌盛為名的公司。

　　此前，娃哈哈一貫采用的品牌策略是“娃哈哈+二級(jí)子品牌”，其中娃哈哈是主要公司名稱(chēng)，也是主品牌，而二級(jí)子品牌是營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重點(diǎn)。但是，從目前的現(xiàn)狀看來(lái)，新商標(biāo)“啟力”的角色，并不單是“娃哈哈”商標(biāo)下的子品牌，業(yè)內(nèi)人士猜測(cè)，“啟力”，不僅是可以替代“娃哈哈”三個(gè)字的主品牌，也可能是未來(lái)宗慶后新公司體系的核心名稱(chēng)。

　　對(duì)此，浙江財(cái)經(jīng)學(xué)院經(jīng)貿(mào)學(xué)院金通博士表示，娃哈哈此舉企圖重新塑造品牌，但如果只為品牌經(jīng)營(yíng)，不去維護(hù)品牌，則是短視行為，因?yàn)檐涳嬃系钠放埔话愫苌俦惶蕴�。但多品牌�?zhàn)略的實(shí)施有利于緩解消費(fèi)者的視覺(jué)疲勞。

　　而浙江工商大學(xué)工商管理學(xué)院副教授易開(kāi)剛則認(rèn)為，此舉可能對(duì)產(chǎn)品形象造成一定影響，品牌推廣有風(fēng)險(xiǎn)毋庸置疑，主要還看消費(fèi)者是否買(mǎi)賬。