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聯(lián)街網(wǎng)據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》消息：植根廣東的紅罐“王老吉”，終于開啟了遷都計(jì)劃。
“王老吉借助奧運(yùn)，實(shí)施全球化的野心已經(jīng)表露無遺。”針對(duì)近日的傳聞，廣東省食品行業(yè)一位知情人士表示，經(jīng)過幾年的快速發(fā)展，王老吉已經(jīng)不再滿足國內(nèi)市場的擴(kuò)張，而將目光投向了全球，奧運(yùn)和北京將是王老吉未來計(jì)劃中很重要的一環(huán)。
“目前加多寶搬遷已經(jīng)進(jìn)入了最后的倒計(jì)時(shí)，公司的計(jì)劃早就已經(jīng)通過了，搬遷的人員達(dá)到了數(shù)百人，主要是公司的行政人員。”上述知情人士表示，作為未來加多寶總部，北京將管理全國各大生產(chǎn)基地及營銷部門。
據(jù)了解，目前加多寶公司的總部位于東莞市長安鎮(zhèn)長青北路，從1995年開始，已經(jīng)有了整整13年的歷史。
1995年，加多寶在廣東東莞長安鎮(zhèn)投資2000萬美元建廠，1999年再追加3000萬美元進(jìn)行二期擴(kuò)建。2002年以前，王老吉銷售區(qū)域主要集中在廣東、浙南地區(qū)，銷量穩(wěn)定，盈利狀況良好，有比較固定的消費(fèi)群，但銷售業(yè)績連續(xù)幾年只維持在1億多元。而在此期間，東莞一直作為加多寶生產(chǎn)基地和總部合為一體的核心樞紐。
2003年，加多寶開始了全國擴(kuò)張的步伐，從那時(shí)開始，東莞中心的位置就在不斷被弱化。2003年，加多寶在北京經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)投資3000萬美元建廠；從2004年到2007年，加多寶分別在浙江紹興、福建石獅、廣州南沙、浙江杭州、湖北武漢建立工廠，產(chǎn)能逐漸走向全國。
北京作為奧運(yùn)會(huì)的申辦城市，近年來國際化提升速度很快，并且，北京的文化及銷售配套產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)，北京也是全國人才的中心，眾多高端人才將充分滿足快速發(fā)展的加多寶對(duì)人才的渴求。因此，加多寶遷都北京應(yīng)該是經(jīng)過系統(tǒng)考慮的結(jié)果。
隨著王老吉的擴(kuò)張，王老吉逐漸從一個(gè)廣東涼茶的定位，變成了“涼茶飲料”。為了適應(yīng)更多區(qū)域的消費(fèi)者的需求，王老吉口味也不斷做出調(diào)整，味道變“甜”后，一直阻礙涼茶走向全球的口感問題，也得到了徹底解決。
“其實(shí)，韓國的泡菜就是在1988年通過漢城奧運(yùn)會(huì)一炮走紅，從而走向全球；王老吉也想仿效韓國泡菜的成功，希望通過奧運(yùn)將中國的涼茶席卷全球。”上述知情人士進(jìn)一步分析。
據(jù)廣東省食品行業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，目前廣東省的涼茶已經(jīng)銷售到了世界上50多個(gè)國家，預(yù)計(jì)涼茶銷區(qū)2008年內(nèi)可以增加到80個(gè)國家。
全球的華人以廣東、福建等華南地區(qū)人最多，這群人對(duì)于涼茶的認(rèn)知度都很高，所以具有很大的需求，但是要真正進(jìn)入歐美等國的主流消費(fèi)人群還有很長的一段路要走。
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