東方商城一名工作人員說，在一樓西南角的FENDI專店對(duì)面，就是6月9日開幕的GUCCI，加上新近調(diào)整的施華洛世奇、蘭蔻、夏奈爾等高端品牌，與德基廣場(chǎng)遙相呼應(yīng)，構(gòu)成了新街口高檔消費(fèi)區(qū)域。這么多的國(guó)際大牌涌入南京，說明國(guó)際大牌對(duì)南京高端消費(fèi)群的信心和肯定。

　　富人消費(fèi)力在新街口商圈體現(xiàn)

　　ESCADA是德基的奢侈品牌之一，要成為該品牌的VIP，門檻是一次購(gòu)滿3萬(wàn)元，南京富人的消費(fèi)力在這個(gè)專賣店里可見一斑。專柜小姐告訴記者，開業(yè)短短數(shù)月里，他們已經(jīng)積累了150名VIP客戶，其中有100位是常客。至今為止，他們遇到出手最闊綽的一位客人，買走了一件單價(jià)15萬(wàn)元的秋冬裝，而去年夏天的客單價(jià)紀(jì)錄由一位年輕女士創(chuàng)造，她非常爽快地買走了一條26000元的短裙。

　　在LOEVE、BCBG等一線品牌的消費(fèi)者中，以年輕人居多。說明南京的消費(fèi)主力和消費(fèi)觀念近年發(fā)生了很大變化。商場(chǎng)很多客戶并不是大富大貴的人，但是他們有擁有奢侈品的欲望，愿意為奢侈品買單。一位年薪7萬(wàn)的白領(lǐng)愿意花8500元購(gòu)買一只LV圓筒包，是很正常的事。這些年輕消費(fèi)者，更加注重享受生活、表現(xiàn)品位�；ㄊ畮兹f(wàn)元買手表，花上萬(wàn)元買衣服，這種在老一輩眼中是不可理喻的消費(fèi)行為，但現(xiàn)在看來已經(jīng)很正常。

　　昨天FENDI一開張，就有一位50出頭的肖女士來到店里，她選中的是兩款手袋，肖女士認(rèn)為：“消費(fèi)，其實(shí)就是消費(fèi)品牌的服務(wù)、品牌的文化和品牌的理念。”

　　據(jù)FENDI專柜銷售人員介紹，雖然每款手袋和服裝、皮鞋的價(jià)格都在6000元至10000多元不等，但南京的消費(fèi)水平，一點(diǎn)都不比北京、香港的差。一枚皮制的三環(huán)戒指，要688元，很多年輕美眉看中就刷卡，還有一款金屬鏤空的手環(huán)，2600多元，一上柜就吸引了不少人的眼光。

　　世界著名休閑品牌Paul&Shark的代理商也透露，南京的生意一點(diǎn)都不比上海差。

　　買奢侈品該不該脫去“高跟鞋”？

　　人們總想借用高跟鞋，讓自己看起來比現(xiàn)實(shí)更高一些。而奢侈品的出現(xiàn)，就如同高跟鞋一樣，一旦穿上也許就無(wú)法再脫下。這也是很多“月光族”或是年輕的“負(fù)翁”，對(duì)奢侈品趨之若鶩的最好注釋。

　　《紐約時(shí)報(bào)》曾在奢侈品報(bào)告中指出：中國(guó)奢侈品消費(fèi)已達(dá)20億美元，這個(gè)數(shù)字雖不算大，但上升幅度卻是全球之最。據(jù)AC尼爾森近期一項(xiàng)網(wǎng)上調(diào)查顯示：在中國(guó)大約2/3的受訪對(duì)象認(rèn)為，包括設(shè)計(jì)師品牌商品在內(nèi)的眾多奢侈品過于昂貴，目前僅有7%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買品牌產(chǎn)品。實(shí)際上，中國(guó)奢侈品消費(fèi)的突飛猛進(jìn)，其實(shí)大多還處于一種表面的現(xiàn)象。很多人在奢侈品消費(fèi)上，是以小“奢”代大“奢”。一些收入水平并沒有達(dá)到奢侈水準(zhǔn)的人會(huì)購(gòu)買一些相對(duì)便宜的配件尋找感覺，從而暗示自己也是頂級(jí)消費(fèi)階層中的一員。

　　在江蘇軟件園做高管的潘小姐曾在德國(guó)留過學(xué)，在奢侈品消費(fèi)觀念上更多地受到歐洲人的熏陶。由于收入頗豐，她一直是奢侈品消費(fèi)的主力，也能跑到米蘭一擲千金，為的就是去看一場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)。她個(gè)人比較提倡“大奢侈”概念。她認(rèn)為奢侈品在消費(fèi)方面，可分為炫耀型消費(fèi)和自我滿足型消費(fèi)。中國(guó)很多奢侈品消費(fèi)者在心理上，可以講是虛榮大于品位。這種奢侈主要是做出來給別人看的，所以，奢侈品消費(fèi)的大部分都集中在服飾、香水、手表等個(gè)人用品上，而在奢侈品市場(chǎng)相對(duì)成熟的歐美國(guó)家，房屋、汽車、旅游，以及個(gè)性消費(fèi)，比如藝術(shù)、美食等等無(wú)所不包。只要擁有最高的質(zhì)量，最深厚的文化內(nèi)涵和藝術(shù)性，一個(gè)古老的燈具，或者一場(chǎng)音樂會(huì)，都可以成為奢侈的消費(fèi)。

　　在歐美國(guó)家，奢侈品消費(fèi)人群都是以中老年人為主，而中國(guó)奢侈品消費(fèi)年齡卻是年輕人。雖然年輕人當(dāng)中不乏成功者的例子，但由于總體的收入能力和概念理解的偏差，使得不少人以為用一個(gè)名牌的錢包，或是系一條名牌的皮帶，就是在圓自己的奢華夢(mèng)了。

　　雖然現(xiàn)在國(guó)人購(gòu)買奢侈品的人不少，但真正購(gòu)買奢侈品中的高檔次商品者，數(shù)量還是有限的。就拿歐米茄手表來說吧，德基廣場(chǎng)一名高級(jí)主管說，很多人都愿意花三五萬(wàn)去買一只，但真正愿意花十多萬(wàn)元的，就很有限了。大多數(shù)消費(fèi)者還是沖著中高檔品牌商品或者奢侈品中價(jià)位偏低的商品。但無(wú)疑，南京奢侈品品牌越來越多，對(duì)南京消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)起到提升作用。