聯(lián)街網(wǎng) >> 商報(bào) >> 企業(yè) >> 消費(fèi)品牌 >> 正文
紅蜻蜓：一個(gè)準(zhǔn)奢侈品牌的試驗(yàn)
LinkMall.Cn 2008-05-01 新民晚報(bào)   評(píng)論條
　　聯(lián)街網(wǎng)據(jù)《新民晚報(bào)》消息：春夏之交的杭州，彌漫著小家碧玉式的溫情和誘惑。
   
　　在名氣頗盛的湖濱名品街，巴掌大的地方，竟擠滿了Giorgio Armani、Dolce&Gabbana、Hermes、LV、Corneliani、Silvano Lattanzi等國(guó)際頂級(jí)消費(fèi)品牌。作為中國(guó)最富庶的中等城市之一，杭州已然成為繼北京、上海之后的又一“奢侈品橋頭堡”。
   
　　然而，這座擁有眾多巨富新貴的城市，卻未必會(huì)是Armani們的天下。一個(gè)月前，在離名品街不遠(yuǎn)的延安路上，本土品牌“紅蜻蜓”低調(diào)推出GT（集成）概念店的新營(yíng)銷模式，悄然開始它的“挑戰(zhàn)之旅”。
   
　　所謂GT（集成）概念店，即在一個(gè)300－1000平方米的空間里，集合了紅蜻蜓品牌旗下皮鞋、皮具、服裝與飾品等多類產(chǎn)品，提供一站式購物體驗(yàn)。據(jù)說，這是國(guó)內(nèi)鞋業(yè)品牌中的首創(chuàng)。
   
　　“紅蜻蜓”以鞋子起家，自創(chuàng)立起就注重文化的積累和表達(dá)，曾建成中國(guó)首家鞋文化博物館，一度成為業(yè)內(nèi)翹楚。老板錢金波更是抱負(fù)不凡，執(zhí)著于品牌經(jīng)營(yíng)，一直夢(mèng)想著將“紅蜻蜓”打造成中國(guó)的LV或Hermes。
   
　　他的GT（集成）概念，正是源于西方奢侈品牌。當(dāng)初類似“概念店”的出現(xiàn)，曾讓巴黎的時(shí)尚精英興奮不已。因而，第一批集成概念店的誕生，標(biāo)志著人們的購物方式出現(xiàn)了一個(gè)革命性的轉(zhuǎn)折。巴黎香榭麗舍大街，聚集了歐洲眾多奢侈品牌，錢金波曾有過令人難忘的購物體驗(yàn)。他說，“在它們店里購物，里面有服裝、鞋子、飾品，甚至還有瓷器，完全是一站式的，非常符合消費(fèi)者對(duì)時(shí)尚搭配的要求。”
   
　　錢金波為此深受啟發(fā)：“為什么我們不能把這種模式做一延伸，并且結(jié)合我們本土品牌，經(jīng)營(yíng)出奢侈品牌的氣質(zhì)呢？”他說，與LV、Her－mes等頂級(jí)奢侈品牌的百年歷史相比，“紅蜻蜓”無疑只能算是“后起之秀”。然而經(jīng)過13年的發(fā)展，它已憑借獨(dú)特的東方文化底蘊(yùn)和敏銳的時(shí)尚觸覺，具備了本土品牌經(jīng)營(yíng)出奢侈品牌氣質(zhì)的基因。
   
　　錢金波說，任何一個(gè)百年品牌，都具備了創(chuàng)始人的思想與生活的激情。錢金波有信心引入西方的奢侈品經(jīng)營(yíng)模式。“我們從鞋文化的研究中，獲得了對(duì)文化延續(xù)和潮流輪回的把握。”如今，有約180多家鞋企為紅蜻蜓配套生產(chǎn)，皮具、服裝的配套機(jī)構(gòu)更是擴(kuò)張到50家。在研發(fā)方面，紅蜻蜓的研發(fā)中心設(shè)在意大利米蘭，學(xué)習(xí)意大利人如何“把鞋子當(dāng)作藝術(shù)品來做”。去年，紅蜻蜓又與比利時(shí)愛思康合作，將運(yùn)動(dòng)技術(shù)移植到皮鞋中，研發(fā)成功一款高端運(yùn)動(dòng)皮鞋，不僅款式時(shí)尚，還能做到“減震、緩沖、保持能量”。
   
　　錢金波說，“雖然現(xiàn)在紅蜻蜓的價(jià)格是300－700元，但是絕不影響它對(duì)于奢侈品牌的認(rèn)識(shí)，以及它所具有的奢侈品牌的基因和氣質(zhì)。”他的理念是：“奢侈和奢華不等于昂貴，時(shí)尚也不等于昂貴”，消費(fèi)者現(xiàn)在越來越成熟，對(duì)時(shí)尚和奢華的理解就越透徹。此外，他也敏銳地看到，伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，新一輪消費(fèi)升級(jí)漸行漸近，越來越多中國(guó)人的消費(fèi)開始傾向于個(gè)人品位和生活品質(zhì)的提升。而目前無論是奢侈品形象店（價(jià)格昂貴），還是商場(chǎng)專柜、單一專賣店（選擇單一），都難以滿足新中產(chǎn)群體的個(gè)性需求。
   
　　到目前為止，錢金波的準(zhǔn)奢侈品牌“試驗(yàn)”初見成效。
   
    3月末杭州集成店落成時(shí)，他告訴記者，集成概念店的模式和以前的單店模式相比，每一家店面的營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)了30%，平效（注：平均每平方米的銷售金額）因此大大提高。“有很多顧客在無意中搭配到了合適的產(chǎn)品，特別是男士。我們的品牌給大家的感覺是‘時(shí)尚顧問’，吸引更多人進(jìn)行自然搭配。”一個(gè)月后，紅蜻蜓的集成概念店已經(jīng)開了幾十家。“消費(fèi)者、代理商都非常喜歡。” 

責(zé)任編輯：linkmall
【鄭重聲明】此文不代表聯(lián)街網(wǎng)商報(bào)同意其說法或描述，僅為提供更多信息.本網(wǎng)站有部分文章是由網(wǎng)友自由上傳。對(duì)于此類文章本站僅提供交流平臺(tái)，不為其版權(quán)負(fù)責(zé)。如果您發(fā)現(xiàn)本網(wǎng)站上有侵犯您的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的文章，請(qǐng)聯(lián)系我們。
 站內(nèi)·相關(guān)資訊
紅蜻蜓形象店進(jìn)駐美國(guó)頂級(jí)購物中心西田 2009年05月14日
紅蜻蜓商標(biāo)再遭雷同 侵權(quán)者被判賠償五萬元 2008年11月22日
紅蜻蜓加速推進(jìn)A股上市進(jìn)程 擬融資10億元 2008年10月08日
紅蜻蜓皮鞋引入西方奢侈品經(jīng)營(yíng)模式 2008年06月13日
搜索更多: 紅蜻蜓
 站外·相關(guān)資訊