另一家華倫天奴公司———馬力奧•華倫天奴也與廣州佐治鞋業(yè)有限公司簽訂協(xié)議，由后者獨家代理華倫天奴鞋類產(chǎn)品在中國的銷售。

　　目前國內(nèi)仿冒華倫天奴品牌的商標不下200種，其中在皮鞋上就有幾十個甚至100個。由于華倫天奴不愿意投入力量在國內(nèi)進行打假，因此，兩家公司在經(jīng)營上都面臨著相當大的困難。這么一個著名的品牌，面對在中國猖獗的仿冒者，選擇的卻是息事寧人的方針，確實讓人感到出乎意料。

　　有專家分析，華倫天奴之所以在中國市場不愿意采取嚴厲措施，有很大一部分原因在于其家族內(nèi)部對品牌的分而治之。華倫天奴家族的發(fā)展到現(xiàn)今階段，其實是在由三個部分鼎力支撐，即：格拉瓦尼、馬里奧和卓凡尼。由于三方的獨立經(jīng)營，從而造成對品牌的使用大家都認為理所當然，但是在進行品牌維護的時候讓大家的思想都相對懈怠和有依賴性。

　　還有一層很重要的原因，就是因為其品牌號召力大，市場跨度寬廣，除了中國，其遍及的國家不下百個，從而在戰(zhàn)略上造成其對中國市場的不重視，導致華倫天奴從品牌規(guī)劃、授權生產(chǎn)到營銷網(wǎng)絡等整個環(huán)節(jié)監(jiān)控力度都不夠，對于一個品牌號召力相當大的品牌來說，很容易給一些造假分子留下巨大的機會。
 
　　傍名牌為何愈演愈烈？
 
　　企業(yè)“借棵大樹來乘涼”工商部門有關人士表示，許多經(jīng)營者認為“傍名牌”是賺錢的一條捷徑，一旦嘗到了甜頭就難以收手。另外，國內(nèi)一些企業(yè)急功近利，對打造自己的品牌缺乏信心，同時缺乏資金實力，就會采取“借棵大樹來乘涼”的做法。

　　假貨照入“正規(guī)戶口”

　　服裝界有關人士向記者分析了其產(chǎn)生的一個根本原因，即代理商賺錢心切，令某個名牌衍生出來的產(chǎn)品遍地開花。據(jù)悉，很多有正宗“血統(tǒng)”的名牌，其眾多“孿生兄弟”每個都有若干個代理商，有的代理商見錢眼開，代理服裝的見代理皮具有搞頭，私下也生產(chǎn)皮具，同樣還打上正宗標記，真真假假，讓消費者霧里看花，同時也增加了執(zhí)法難度。

　　[錦囊]

　　挽救華倫天奴的藥方

　　1、招安工程

　　華倫天奴的現(xiàn)狀顯然警示了意大利總部及早清理市場的重要性，如果在最快的時間內(nèi)，三個品牌擁有者能聯(lián)合起來，共同為維護華倫天奴努力，則品牌命運的改變速度肯定勢必加快。建議如下：動用所有資源打擊侵權企業(yè)，必要時將提起刑事訴訟；而對一些能達到華倫天奴要求的生產(chǎn)企業(yè)，或考慮采取“招安”措施，納入旗下供應商隊伍。如此一來，可將現(xiàn)有傍“華倫天奴”的近200多個品牌中，部分優(yōu)秀的企業(yè)納入正式的合法授權生產(chǎn)商或者經(jīng)銷商，為華倫天奴低成本擴大市場奠定基礎。

　　2、訴訟工程

　　在招安工程啟動的同時，對傍“華倫天奴”品牌進行訴訟，聯(lián)合當?shù)厥跈嘟?jīng)銷商或者生產(chǎn)商，總部給予大力支持，聯(lián)合協(xié)作共同清理門戶，爭取在最短時間內(nèi)清理完畢，給予真正的華倫天奴品牌一個健康的環(huán)境。
 
　　3、品牌認識和更新工程

　　以上兩個舉措基本可達到清理整頓的目的。但是，畢竟太多的傍“華倫天奴”品牌長期以來在市場上銷售，對消費者造成了種種負面的影響，加上媒體的曝光，消費者已經(jīng)不知道什么才識真正的意大利華倫天奴。既然不知道，自然對品牌也就喪失了信任，所以，對華倫天奴品牌的傳播工程要跟上，剛好借此規(guī)模整頓之機會，真正的華倫天奴和消費者正式見面，讓消費者認清華倫天奴的真實面目，重新喚起對華倫天奴品牌的熱愛。