“防油、防水，真的假的？”不少看過七匹狼“三防褲”廣告的消費者心存疑惑。

　　不妨先看看七匹狼公司的統(tǒng)計數(shù)字：自2006年“三防褲”面世以來，得到了消費者的廣泛認可。剛推出市場時，三防褲和普通褲的售出比例約為1:3，2007年市場需求上升，比例已經為1:2。

　　2007年，大盤震蕩，股市升溫，七匹狼被視為服裝板塊的“藍籌”，被各方紛紛看好。來自國金證券的張斌稱，七匹狼公司品牌形象日漸提高，三防褲、雙面夾克、多彩T恤等功能性產品推出，為品牌創(chuàng)新注入長足動力。

　　何謂“三防”

　　據(jù)七匹狼公司總經理特助蔣祖昶介紹，“三防褲”主要是防水、防污、防皺，且有簡易的防盜功能。他詳細說明，防水是因為采用Ｔｅｆｌｏｎ布料防護科技處理加工，可以在每一根纖維表面產生納米級的分子屏障，該智能技術可以排斥油漬及水質的液體污染物；防皺是通過有效減少纖維間的膨脹與滑移，從而在穿著與洗滌烘干過程中減少褶皺形成；防盜則是在褲子的設計上做文章——隱形裁剪與特制的隱形拉鏈雙重保險設計，讓盜賊無處下手。

　　記者了解到，由于具備先進的“三防”功能，零售價在200元左右浮動，“三防褲”目前已成為七匹狼各店面的熱銷產品。

　　某紡織專家坦言，“三防褲”其實并無特別之處，關鍵在于Ｔｅｆｌｏｎ的科技性。Ｔｅｆｌｏｎ，是美國杜邦公司研發(fā)的一種化學制劑，其中含有機氟物質，化學性能較穩(wěn)定，耐高、低溫性能較強，目前，Ｔｅｆｌｏｎ已廣泛運用到社會各個領域，在紡織行業(yè)主要用于面料的 “三防”整理（防水、防油、防污），服裝領域戶外服裝涉及較多。 　　

　　專家提醒，經過Ｔｅｆｌｏｎ整理的面料并不具備永久性的“三防”，而是隨著洗滌次數(shù)的增加而逐步失去效果，這是因為面料經過浸泡和搓洗后 ，所含有的Ｔｅｆｌｏｎ成分會逐步流失，加上自然界中微生物的作用，會使面料表面的拒水基團分子重新排列，面料表面功能提高了，“三防”效果就下降了。

　　基于這點，“三防褲”的標簽上特別注明了護理方法：輕柔洗滌，不可刷洗，不可局部揉搓；洗滌時如使用柔順劑，可能會影響其三防效果。而隨著“三防褲”獲消費者歡迎，同樣采用Ｔｅｆｌｏｎ處理的 “三防夾克”也加入了七匹狼功能性新品行列。

　　品質求變

　　在對七匹狼董事長周少雄的專訪中，周少雄曾向記者表示，2006是七匹狼品質求變的開始，與日本東麗、帝人等知名纖維的合作，使七匹狼開始步入功能性產品的領域，高性能的面料使產品更加實用，讓中國的廣大消費者進一步體驗科技進步帶來的愉悅。

　　“三防褲”、“三防夾克”則是這一品牌策略的體現(xiàn)。“我們加強與國際優(yōu)秀供應商的合作，與國際化工業(yè)的巨頭英威達公司形成戰(zhàn)略合作伙伴關系，引進世界先進的‘Ｔｅｆｌｏｎ’面料生產技術，加大了產品設計研發(fā)的力度，打造出七匹狼‘三防褲’等高科技功能產品，為七匹狼注入了與眾不同的新元素，使七匹狼向著中國式‘ＰＯＬＯ’的夢想不斷前行。”

　　誠然，在市場競爭日益激烈的今天，市場對服裝品牌的要求，早已從傳統(tǒng)的制造轉移到對渠道、文化、品質等綜合考量，而在眾多籌碼中，產品品質是最為重要的一環(huán)。

　　作為休閑男裝領軍品牌，七匹狼近年來極為重視產品研發(fā)，在上海、廈門設有設計中心，由來自日本、香港等地的專業(yè)設計師組成43人的設計團隊，重金聘請知名的法國設計師擔任藝術總監(jiān)，收集國際先進的服裝信息，把控產品色彩、風格定位，推動新品開發(fā)。

　　功能性產品的開發(fā)無疑是七匹狼產品戰(zhàn)略的重要一步，事實證明，七匹狼的選擇是睿智的，良好的市場反饋已經讓七匹狼分享到功能性產品帶來的喜悅。