日前，天津狗不理集團(tuán)終于與日方“狗不理”商標(biāo)注冊(cè)人辦理了友好轉(zhuǎn)讓手續(xù)，“狗不理”商標(biāo)自1997年被一家日本公司搶注，漂泊10年之后終于“回家”，日本有關(guān)方面也將正式核準(zhǔn)天津狗不理集團(tuán)是“狗不理”商標(biāo)在日本的權(quán)利人。

    不難想象，10年來(lái)，狗不理集團(tuán)為討回商標(biāo)付出了怎樣的努力和代價(jià)。不過(guò)“狗不理”算是幸運(yùn)的。當(dāng)年“海信”商標(biāo)被西門(mén)子公司在歐洲搶注，海信集團(tuán)花了數(shù)百萬(wàn)歐元才買(mǎi)回自己的商標(biāo)；著名的“同仁堂”商標(biāo)被日本、美國(guó)、韓國(guó)等多個(gè)國(guó)家的企業(yè)搶注，已無(wú)法通過(guò)訴訟或贖買(mǎi)討回。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)知名商標(biāo)被海外搶注達(dá)200多起，有15%的國(guó)內(nèi)企業(yè)商標(biāo)已無(wú)法在境外申請(qǐng)注冊(cè)。

    作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的組成部分，知名商標(biāo)的價(jià)值不言而喻。創(chuàng)立一個(gè)知名品牌，往往需要數(shù)十年、上百年的不懈努力，而一旦商標(biāo)在國(guó)外被搶注，就意味著該品牌很可能失去被搶注國(guó)的市場(chǎng)，直接的經(jīng)濟(jì)損失和潛在的品牌信譽(yù)損失無(wú)可估量。

    盡管外國(guó)企業(yè)或個(gè)人搶注中國(guó)知名商標(biāo)的目的不一，但商標(biāo)搶注是一種“國(guó)際游戲規(guī)則許可范圍內(nèi)的非善意舉動(dòng)”，即使這種搶注帶有明顯的惡意，也并不違法。品牌原創(chuàng)者要想通過(guò)法律途徑索回被搶注的商標(biāo)，將是一個(gè)費(fèi)時(shí)費(fèi)力的過(guò)程。中國(guó)不少企業(yè)的知名商標(biāo)被搶注后，只能吃啞巴虧。

    大量國(guó)內(nèi)知名品牌被搶注，對(duì)于企業(yè)是一個(gè)巨大損失，也給中國(guó)品牌國(guó)際化造成了嚴(yán)重障礙，影響了中國(guó)企業(yè)參與全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)的能力。

    面對(duì)知名品牌被惡意搶注的事實(shí)，我們必須懂得和學(xué)會(huì)保護(hù)自己。商標(biāo)的使用受時(shí)間、行業(yè)、地域限制，注冊(cè)了一個(gè)商標(biāo)，并不意味著在全球各行業(yè)、各地區(qū)都能受到保護(hù)。因此，無(wú)論是擁有知名商標(biāo)的企業(yè)還是暫時(shí)默默無(wú)聞的企業(yè)，都要強(qiáng)化品牌安全觀念，樹(shù)立商標(biāo)先行意識(shí)，在出口市場(chǎng)進(jìn)行防御性注冊(cè)。

    在目前很多企業(yè)、特別是中小企業(yè)缺乏開(kāi)拓海外市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的情況下，有關(guān)政府部門(mén)有責(zé)任指導(dǎo)和協(xié)助企業(yè)樹(shù)立品牌戰(zhàn)略意識(shí)，為企業(yè)“走出去”創(chuàng)造寬松有利的外部環(huán)境。