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根據(jù)美國零售聯(lián)合會(NRF)發(fā)布的初步估算，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一期間，共有約1.97億人次通過線上或線下渠道購物，比該組織最初預(yù)測的多出近1400萬人。
NRF首席執(zhí)行官Matthew Shay表示：“這一切傳遞出的信息是，我們預(yù)計今年將迎來一個非常健康的假日購物季。消費者在花錢，零售商對假期充滿信心。我們知道，假期有一種情感上的吸引力，總能在這一時間段產(chǎn)生額外的需求。”
NRF周二重申了其假日銷售預(yù)測，預(yù)計同比增長2.5%至3.5%。
D.A. Davidson分析師Michael Baker周一在一份報告中寫道：“我們繼續(xù)期待今年假日銷售實現(xiàn)穩(wěn)健增長，預(yù)期增幅在3%到4%之間，略高于去年的增長水平。這比NRF的預(yù)測更為樂觀，與我們的返校購物指標一致，顯示出趨勢正在改善。”
NRF的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，線下購物人次從2023年的1.214億增長至今年的1.26億，而在線購物人次則從去年的1.342億下降至1.243億。
盡管在線購物人數(shù)有所減少，但消費者的支出似乎更高。NRF指出，年收入超過10萬美元的高收入家庭更傾向于選擇在線購物。
根據(jù)Mastercard Spending Pulse的初步數(shù)據(jù)，僅黑色星期五當天，線上零售銷售額同比增長14.6%，而實體店銷售額僅小幅增長0.7%。
Adobe Analytics的數(shù)據(jù)顯示，從感恩節(jié)到網(wǎng)絡(luò)星期一，線上銷售總額達到411億美元，同比增長8.2%。其中，網(wǎng)絡(luò)星期一成為今年最大的在線購物日，消費者支出達到131億美元。
這些數(shù)據(jù)對擁有強大在線銷售能力的零售商而言無疑是利好消息。例如，電商平臺Shopify報告稱，從黑色星期五到網(wǎng)絡(luò)星期一，其銷售額創(chuàng)下了115億美元的紀錄，比去年同期增長24%。
除了電商公司，多個零售領(lǐng)域在黑色星期五表現(xiàn)出色。據(jù)德意志銀行分析師團隊指出，美容產(chǎn)品店、鞋類與運動用品店以及折扣商店等行業(yè)都取得了良好的銷售業(yè)績。沃爾瑪、Dick's Sporting Goods、LVMH旗下的絲芙蘭和Bath & Body Works等零售商的客流量表現(xiàn)尤為突出。
其他表現(xiàn)良好的零售商還包括Target、TJX旗下的Home Goods和Marshalls。據(jù)Placer.ai數(shù)據(jù)顯示，這三家的客流量較去年增長超過10%。此外，蘋果(AAPL.US)門店的客流量同比飆升31.1%。
另一個值得注意的亮點是，今年的折扣力度雖然不少，但零售商的利潤率預(yù)計將優(yōu)于去年。D.A. Davidson分析師Baker指出，這是因為大多數(shù)公司在庫存訂購方面采取了更為謹慎的策略，減少了大幅降價的需求。
本周三閉市后，Costco的11月零售銷售數(shù)據(jù)將為感恩節(jié)周末的需求提供另一個重要的假日指標。此外，本周稍晚公布財報的Dollar Tree(DLTR.US)、Foot Locker(FL.US)、Lululemon Athletica(LULU.US)和Ulta Beauty(ULTA.US)等公司，也將在一定程度上反映假日消費的表現(xiàn)。
來源：智通財經(jīng)APP
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