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北京時間7月9日早間消息，據報道，就在ChatGPT去年因為超強的問答能力而火遍全球后不久，數字營銷老兵謝恩·拉斯納克（Shane Rasnak）就開始嘗試這項技術。
拉斯納克的整個職業(yè)生涯幾乎都在為客戶制作網絡廣告，正是這樣的經歷，讓他看到了生成式人工智能會給這個行業(yè)帶來多大的變化。他表示，無論是制作Facebook廣告標題還是創(chuàng)作廣告文案簡介，以前都至少要花費他30分鐘至1個小時，但現(xiàn)在只需要15分鐘即可完成。
而且，這還只是開始。
拉斯納克還在嘗試Midjourney等生成式人工智能工具，它可以將文本提示轉化成圖片，幫助他為Facebook廣告配上引人入勝的視覺內容。拉斯納克稱，這款軟件對于沒有圖形設計背景的人來說尤其方便，而且可以與Canva和Photosohp等常見的圖片編輯工具一起使用。
雖然整個生成式人工智能行業(yè)仍處于發(fā)展初期，但拉斯納克認為，從這項技術對數字廣告行業(yè)的影響來看，它“就像是社交媒體的出現(xiàn)”。Facebook和Twitter讓廣告主可以基于人們的喜好、興趣和朋友來定位消費者，而生成式人工智能則使之可以通過量身定制的消息和圖片，來制作和優(yōu)化廣告。
“談到我們的宣傳方式，作品的質量和數量以及個性化程度，這一切都將徹底改變。”拉斯納克說。
拉斯納克并非唯一一個看重生成式人工智能前景的人。
身為網絡廣告行業(yè)的領頭羊，Meta、Alphabet和亞馬遜也都在大舉押注生成式人工智能，認定它最終將成為其業(yè)務核心。這些企業(yè)最近都推出了產品，或宣布了相應的開發(fā)計劃，希望推出各種工具來幫助企業(yè)降低在各自平臺上制作消息、圖片甚至是視頻的難度。
這些產品大都處于測試階段，其中一些甚至因為急于推出而遭到批評。但廣告專家表示，整體來看，生成式人工智能會掀開在線精準廣告的新篇章。
“這會對數字廣告產生巨大影響。”廣告巨頭陽獅集團旗下的數字廣告公司Razorfish的消費者和內容體驗執(zhí)行副總裁克里斯蒂娜·勞倫斯（Cristina Lawrence）說。
Meta今年5月發(fā)布了AI Sandbox測試套件，可以便于企業(yè)使用生成式人工智能軟件創(chuàng)作背景圖片，并嘗試不同的廣告版本。該公司還對Meta Advantage服務進行了更新，這項服務可以使用機器學習來改善廣告在不同社交應用上的投放效率。
Meta還一直在推銷Advantage套件，希望在蘋果2021年通過iOS隱私新規(guī)限制其追蹤用戶后，能夠借此幫助企業(yè)獲得更好的廣告效果。
“大規(guī)模個性化”
隨著這些新服務不斷完善，從理論上講，某自行車公司就可以針對不同的Facebook用戶展示由人工智能生成的不同圖片，例如猶他州的用戶會看到騎車穿越沙漠峽谷的照片，而舊金山的用戶則可以看到在金門大橋上騎車穿行的圖片，廣告文本也可以根據用戶的年齡和興趣進行定制。
“你可以實現(xiàn)大規(guī)模個性化。”勞倫斯說。
網絡營銷公司Varos的數據顯示，Meta的Advantage服務取得了一些進展，零售商正在使用它來投放自動化購物廣告。
Varos的數據顯示，2023年5月，約有2100家公司在Advantage+上投資約4700萬美元，約占其每月Meta廣告預算總額的27.5%。一個月前的這一數字為4490萬美元和26.6%。
去年8月，當Meta正式發(fā)布Advantage+自動化購物廣告時，它在Meta廣告支出中的占比還不到1%。
Varos CEO雅登·沙克德（Yarden Shaked）表示，這一增長表明Facebook已經成功說服廣告主使用其自動化廣告技術。但沙克德也表示，由于Meta剛剛開始為廣告主提供生成式人工智能工具，所以他“還不看好創(chuàng)意部分”。
類似地，拉斯納克表示，如果要生成與網絡廣告相融合的逼真圖片，Midjourney還不能完全勝任，但它很擅長生成“卡通風格的設計”，可以與一小部分客戶形成共鳴。 共2頁 [1] [2] 下一頁
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