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2023年元旦假期，不少消費者走出家門，體驗逛樂園、看煙花、滑雪、溜冰、游湖等多種多樣的跨年儀式感和休閑樂趣。跨省游復(fù)蘇，餐飲堂食重啟，旅游文化市場和線下餐飲市場呈現(xiàn)暖意。
數(shù)據(jù)顯示，2023年元旦假期，全國國內(nèi)旅游出游5271.34萬人次，同比增長0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。
元旦假期，都市休閑、周邊游仍占主流，中遠程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。多家在線旅游平臺數(shù)據(jù)顯示，跨省游熱度上升。攜程的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2022年元旦只有不到四成的用戶跨省出行，2023年元旦近六成的用戶選擇跨省游。飛豬數(shù)據(jù)顯示，元旦的跨省游和跨市游訂單占比近八成，達到近一年峰值。
跨省旅游中，冰雪游、避寒游成為亮點。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，三亞、西雙版納、陵水、海口、廈門、萬寧等氣候溫暖的旅游度假城市以及張家口等滑雪城市的酒店入住率較高。從客源地看，一線城市、新一線城市出游人數(shù)位居前列，成都、上海、深圳、廣州、杭州、昆明等城市出發(fā)的預(yù)訂量超過去年元旦。
美團文旅研究院院長路夢西對記者表示，部分目的地市場恢復(fù)超過預(yù)期，顯示了國內(nèi)游客出游信心的逐步修復(fù)，小眾目的地、多元玩法持續(xù)涌現(xiàn)，平臺也推出“新年開伙4折起”“門票狂歡季”“冰雪溫泉”等多種年終促消費活動，助力消費回暖。
不僅僅是平臺有促消費活動，不少地方也多措并舉吸引游客。例如，海南舉辦2022年海南國際旅游島歡樂節(jié)活動并發(fā)放了1000萬元的旅游消費券；山西、河南洛陽等地推出門票優(yōu)惠、門票減免等活動；重慶啟動“2023愛尚重慶·迎新消費季”活動，助推文旅行業(yè)復(fù)蘇。
許多消費者在參與跨年活動之余，也走進線下餐飲店，體驗城市“煙火氣”的回歸。記者在北京的街頭發(fā)現(xiàn)，多家餐館燈火通明。美團數(shù)據(jù)顯示，花家怡園餐廳的元旦、春節(jié)兩節(jié)期間包間預(yù)訂量超過50%。簋街餐飲一條街中90多戶商家已經(jīng)恢復(fù)營業(yè)，還有一些餐廳恢復(fù)到24小時營業(yè)。
來源：上海證券報 記者 陳芳
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