2021年春節(jié)，對大多數(shù)人來說都印象深刻，緣起于疫情影響，國家發(fā)起“就地過年”的倡議。根據(jù)國家鐵路等部門統(tǒng)計,在非接觸、少聚集的安全共識下,2021年全國共有超過1億人“就地過年”。而這1億人的消費(fèi)能力不可小覷，從各領(lǐng)域發(fā)布的春節(jié)假期數(shù)據(jù)就能窺得一二。

　　就地過年的大政策之下，當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展可觀，部分領(lǐng)域的數(shù)值甚至高于2019年春節(jié)，其中表現(xiàn)亮眼的領(lǐng)域分別有外賣、電影、旅游、住宿等，尤其值得一提的是，2021年春節(jié)本地游人數(shù)飆升、民宿入住率居高不下。國內(nèi)領(lǐng)先民宿預(yù)訂平臺木鳥民宿發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)訂單相較2020年春節(jié)增長高達(dá)22倍,恢復(fù)至2019年春節(jié)假期的90%。民宿行業(yè)成為2021年就地過年政策的贏家之一。

　　就地過年帶火本地游 民宿里體驗別樣年味

　　出于疫情防控的考量，大多數(shù)人將旅游過年的春節(jié)改為自駕可至的本地及周邊出游，2021年春節(jié)假期本地游火熱。

　　家住北京的小王表示，今年沒能回老家和爸媽一起過年，自己一家和同學(xué)一家提前在郊區(qū)租了一個民宿，共度新年，除夕晚上做了一大桌子年夜飯，還一起包餃子、寫春聯(lián)、貼春聯(lián)，帶孩子體驗了一下當(dāng)?shù)氐哪晁啄晡�，房東還準(zhǔn)備了煙花，和朋友家人一起看煙花打麻將，也算是過了一個特別的新年。

　　事實上，和小王有著相同經(jīng)歷的房客在木鳥民宿上還有很多。木鳥民宿相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，為了響應(yīng)國家政策的號召，木鳥平臺也推出相關(guān)活動，為就地過年用戶奉上住宿優(yōu)惠，同時鼓勵用戶分享就地過年的故事。不少用戶發(fā)來在民宿里過年的故事和照片，表達(dá)在民宿里過年的新奇與特別。

　　事實上，除了平臺和房客，房東針對就地過年用戶也是做足了準(zhǔn)備。除了在民宿里貼福字掛燈籠，增加過年氣氛之外，還加入了當(dāng)?shù)啬晁左w驗的項目，剪窗花、吹糖人、登山祈福等等，讓客人在入住民宿的同時感受到濃濃年味。

　　就地過年激活旅游消費(fèi)新模式 民宿行業(yè)面臨新挑戰(zhàn)

　　往年的春節(jié)大多數(shù)人奔波在路上，重點(diǎn)在與家人團(tuán)聚。今年受政策影響，就地過年的用戶停下來體驗一下本地的年味，或者和朋友家人一起，去發(fā)現(xiàn)周邊好玩好住的地方。而民宿憑借自身私密性、互動性強(qiáng)的特點(diǎn)，成為用戶牛年春節(jié)出游的首選。

　　受疫情常態(tài)化影響，2021年用戶出游仍以周邊游、近郊游為主，民宿行業(yè)發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存。

　　發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)、扶持鄉(xiāng)村民宿發(fā)展，是國家脫貧攻堅的大計之一，鄉(xiāng)村民宿借政策東風(fēng)，如雨后春筍般大量涌現(xiàn)，但是面臨的問題卻是硬件品質(zhì)參差不齊，服務(wù)水平一般，投訴不斷。如何提升用戶體驗，成為2021年鄉(xiāng)村民宿發(fā)展首個要解決的問題。

　　木鳥民宿CEO黃越表示：數(shù)據(jù)證明了就地過年對民宿行業(yè)的利好影響。利用春節(jié)假期，用戶發(fā)現(xiàn)了城市周邊游的優(yōu)點(diǎn)，在疫情常態(tài)化防控之下，城市近郊短途游和微度假市場有望持續(xù)火熱。對于鄉(xiāng)村民宿來說，從業(yè)者需要持續(xù)不斷深挖當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，利用文化樞紐和居家感吸引消費(fèi)者，通過提供高品質(zhì)的民宿產(chǎn)品之外，還需要圍繞服務(wù)多下功夫，形成產(chǎn)品和服務(wù)的雙重吸引點(diǎn)，持續(xù)提升用戶體驗和復(fù)購，才是鄉(xiāng)村民宿發(fā)展的長久之計。

　　就地過年重新激活了周邊游、近郊游等旅游消費(fèi)新模式，但是對旅游和民宿行業(yè)來說，如何深度挖掘本地玩法，真正提高用戶的留存和復(fù)購，才是鄉(xiāng)村民宿當(dāng)下亟待解決的問題。

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