各位童鞋逮嘎猴啊，上期“618電商報告”看的咋樣？有童鞋后臺留言說：“做了女人節(jié)、兒童節(jié)，父親節(jié)報告什么時候出？”(⊙o⊙)…大哥，你放眼看看，電商、商場在父親節(jié)有什么活動折扣、促銷嗎？沒有，對不對，Mr.QM的老父親都是銀發(fā)人群之一了，今天帶大家看看他們?nèi)绾瓮孓D(zhuǎn)移動互聯(lián)網(wǎng)吧！
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，隨著50歲以上銀發(fā)人群占比達(dá)到1/3，這部分網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過1億，而且用戶增速（2020年5月同比14.4%）高于全體網(wǎng)民，成為移動網(wǎng)民的重要增量。其中，女性遠(yuǎn)高于男性網(wǎng)民（女性占比57.1%），高線城市占比高于整體，同時，銀發(fā)群體對于社交、視頻、資訊方面，都很感興趣。
具體來看，銀發(fā)人群對互聯(lián)網(wǎng)使用深度持續(xù)進(jìn)化，對效率辦公、支付結(jié)算分別增加了1618萬、861萬新用戶，對網(wǎng)絡(luò)K歌、在線閱讀等，人均使用時長已經(jīng)高于全網(wǎng)用戶。在很多領(lǐng)域，上升空間依舊很大，尤其是電商類、生活服務(wù)類應(yīng)用。同時，在資訊獲取方面，喜歡通過搜索引擎主動搜索信息。
同時，銀發(fā)群體還有哪些紅利空間可以挖掘呢？對比全網(wǎng)用戶使用上看，在泛生活領(lǐng)域、金融理財、移動購物等領(lǐng)域，以及在眾多消費(fèi)品類上，銀發(fā)群體都遠(yuǎn)低于全網(wǎng)！
如何抓住他們？不妨看報告。
本次報告研究說明
銀發(fā)人群定義：50歲及以上的移動互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民
1 銀發(fā)人群是移動互聯(lián)網(wǎng)重要增量來源
1、我國老齡化在加劇，50歲以上的銀發(fā)人群人口占比達(dá)到1/3，為互聯(lián)網(wǎng)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)奠定基礎(chǔ)
2、銀發(fā)人群移動活躍設(shè)備用戶規(guī)模超過1億，增速遠(yuǎn)高于全網(wǎng)，已經(jīng)成為移動網(wǎng)民重要增量來源
3、銀發(fā)網(wǎng)民中，女性占比遠(yuǎn)高于男性網(wǎng)民，由于上網(wǎng)基礎(chǔ)和氛圍更好，高線城市的銀發(fā)人群占比也高于全體網(wǎng)民
4、與全體網(wǎng)民類似，銀發(fā)人群對于社交、視頻的使用普及最高，在資訊方面的興趣尤為突出
5、進(jìn)入人生的下半場，由于時間較為充裕，所以銀發(fā)人群對于陪伴類、娛樂和資訊類需求突出，同時在生活服務(wù)和電商等領(lǐng)域的使用也在逐步加深
2 銀發(fā)人群對互聯(lián)網(wǎng)使用正在加深
1、總體特征
1.1與全體網(wǎng)民相比，銀發(fā)人群的互聯(lián)網(wǎng)行為仍有提升空間，他們在資訊、搜索下載等領(lǐng)域貢獻(xiàn)的時長更多
1.2社交、視頻、資訊類APP已經(jīng)成為銀發(fā)老人的必備應(yīng)用，超過4成的銀發(fā)人群還使用手機(jī)淘寶、支付寶進(jìn)行購物交易
1.3相比去年，短視頻占據(jù)了銀發(fā)人群更多的時間，由于疫情以來幫助晚輩上網(wǎng)課，教育學(xué)習(xí)時長占比急劇上升；不過總體來看，銀發(fā)人群上網(wǎng)時間分配趨于分散，花更多時間探索其他應(yīng)用
1.4銀發(fā)人群的日常生活與移動互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合越來越緊密，特別是疫情以來線下活動受限，更多銀發(fā)網(wǎng)民開始使用效率辦公、支付結(jié)算、綜合電商等應(yīng)用
1.5越來越多APP成為銀發(fā)人群必不可少的幫手，辦公、政務(wù)類APP的銀發(fā)人群增加最為突出
2、娛樂生活
2.1看視頻、聽音樂已經(jīng)成為大部分銀發(fā)人群娛樂放松的方式，不過相比全網(wǎng)，銀發(fā)人群對這些行業(yè)的使用比例仍偏低，有較大提升空間
2.2視頻類APP是銀發(fā)人群最主要的娛樂方式，其中短視頻APP對銀發(fā)人群的時間占有尤為突出
3、日常生活
3.1銀發(fā)人群對于泛生活應(yīng)用比例普遍低于全網(wǎng)，本地生活、用車服務(wù)、快遞物流、外賣服務(wù)等由于涉及線下交互，使用門檻較高，使用習(xí)慣仍有待進(jìn)一步培養(yǎng)
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