今年兩會(huì)，直播帶貨成為代表委員們關(guān)注的熱點(diǎn)。政府工作報(bào)告也提及，要推動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下融合，多項(xiàng)舉措共促消費(fèi)。毫無(wú)疑問(wèn)，直播電商已經(jīng)成為促進(jìn)消費(fèi)、撬動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要推手。

　　在直播帶貨的熱潮中，京東超市與百位縣長(zhǎng)攜手組建的“618直播天團(tuán)”顯得格外與眾不同。從三四月起，縣長(zhǎng)們紛紛走進(jìn)直播間促銷(xiāo)本地農(nóng)副產(chǎn)品，利用大眾對(duì)政府官員做主播的新鮮感匯聚人氣，并以政府公信力為商品背書(shū)，提升消費(fèi)者的信心。一時(shí)之間，“縣長(zhǎng)直播帶貨”成為現(xiàn)象級(jí)熱點(diǎn)。

　　而京東超市推出的京東618百大縣長(zhǎng)直播團(tuán)，不僅有縣長(zhǎng)站在臺(tái)前，幕后更有整合京東平臺(tái)資源、依托“供應(yīng)鏈+直播”優(yōu)勢(shì)助農(nóng)惠農(nóng)。一直以來(lái)，京東超市依托于京東集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，從渠道、營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈、技術(shù)、物流等多個(gè)維度賦能品牌商。當(dāng)來(lái)自全國(guó)各地的縣長(zhǎng)出鏡時(shí)，京東平臺(tái)高效的物流網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)中臺(tái)正在有條不紊地行動(dòng)，解決直播背后常見(jiàn)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展不足和品牌、物流、銷(xiāo)售渠道等種種問(wèn)題，加速推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電商化進(jìn)程。

　　以6月2日的京東超市糧油產(chǎn)業(yè)帶尋源之旅為例，安徽省望江縣不但借助京東平臺(tái)將優(yōu)質(zhì)安徽大米銷(xiāo)往全國(guó)，還通過(guò)京東農(nóng)場(chǎng)物聯(lián)網(wǎng)溯源系統(tǒng)，為產(chǎn)品提供品質(zhì)保障，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品牌建設(shè)和推廣。

　　借助“縣長(zhǎng)直播帶貨”這一熱門(mén)賣(mài)貨形式，京東超市充分發(fā)揮供應(yīng)鏈大中臺(tái)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展線(xiàn)上線(xiàn)下全渠道多領(lǐng)域合作，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供持續(xù)、穩(wěn)定、有力的增收渠道和保障，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇繁榮，助力農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)扶貧和鄉(xiāng)村振興。

　　在開(kāi)啟百大縣長(zhǎng)直播團(tuán)的同時(shí)，京東超市還推出“總裁價(jià)到”、“超星選”等主題直播，全面推進(jìn)直播布局。其中，“總裁價(jià)到”邀請(qǐng)知名品牌總裁大咖空降直播間，用限量爆品免單、超級(jí)神券等優(yōu)惠形式，挑戰(zhàn)京東超市史上最低價(jià)乃至全網(wǎng)最低價(jià)，為消費(fèi)者打造一場(chǎng)誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的超級(jí)購(gòu)物盛宴。

　　利用總裁出鏡的機(jī)會(huì)吸引消費(fèi)者圍觀(guān)，京東超市讓品牌在直播中獲得“賣(mài)貨”的高轉(zhuǎn)化率，并拉近和消費(fèi)者之間的距離，為品牌帶來(lái)更多人氣，獲得更多長(zhǎng)尾價(jià)值。

　　除了政府官員、企業(yè)高管，京東超市還邀請(qǐng)品牌明星加盟“超星選”。直播帶貨鏡頭下的明星大咖，并不是簡(jiǎn)單地利用人氣打折甩貨，而是開(kāi)啟娛樂(lè)化、場(chǎng)景化的電商模式，在觀(guān)眾消費(fèi)娛樂(lè)內(nèi)容時(shí)促成下單，與傳統(tǒng)的叫賣(mài)式直播徹底拉開(kāi)差距。

　　與此同時(shí)，京東超市精心選擇明星和品牌、產(chǎn)品，提高雙方的契合度，讓直播既有亮點(diǎn)也有賣(mài)點(diǎn)。并且所有品牌均為口碑、品質(zhì)俱佳的優(yōu)質(zhì)品牌，產(chǎn)品價(jià)格超值、質(zhì)量過(guò)硬，將明星聚攏來(lái)的人氣高效轉(zhuǎn)化為銷(xiāo)量，同步提升品牌形象和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，相輔相成、相當(dāng)益彰。

　　今年京東618，京東總計(jì)將帶來(lái)多品類(lèi)直播，并開(kāi)展多場(chǎng)直播演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)，以正品行貨的“真商品”、全程無(wú)憂(yōu)的“真服務(wù)”、信息溝通的“真實(shí)在”，使直播真正提升線(xiàn)上零售的體驗(yàn)感、交互性，拉近商品、品牌和消費(fèi)者的距離，讓用戶(hù)買(mǎi)得安心，讓品牌賣(mài)得放心。

　　作為線(xiàn)上線(xiàn)下領(lǐng)先的商超代表，京東超市也啟動(dòng)“百大縣長(zhǎng)”、“總裁價(jià)到”、“超星選”三大主題直播，搶占商超直播帶貨價(jià)值高地。本次京東618直播活動(dòng)中，京東超市通過(guò)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手法，引領(lǐng)直播電商玩法升級(jí)，為更多消費(fèi)者帶來(lái)極具性?xún)r(jià)比的超市好物，助力品牌實(shí)現(xiàn)最大增量效果，助力后疫情時(shí)代的消費(fèi)市場(chǎng)回暖。

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