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在全球新興電影市場(chǎng)特別是中國等亞洲電影市場(chǎng)的帶動(dòng)下，全球電影市場(chǎng)近年來保持著穩(wěn)定增長的基本態(tài)勢(shì)。日前，北京電影學(xué)院現(xiàn)代創(chuàng)意傳媒學(xué)院、北京電影學(xué)院國家電影智庫與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社聯(lián)合發(fā)布了第二部“電影藍(lán)皮書”《全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》（以下簡(jiǎn)稱“電影藍(lán)皮書”）。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2018年，全球電影票房達(dá)411億美元，創(chuàng)下歷史新高，相比2017年增長約1.48%，增速放緩。其中，中國電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)躍居世界電影產(chǎn)業(yè)亞軍。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，近10年來，全球電影票房保持著增長態(tài)勢(shì)，2008年至2018年全球電影票房復(fù)合增長率為4.02%。受益于觀影人次、平均觀影人次和平均票價(jià)的提升，北美地區(qū)2018年票房達(dá)到119億美元，再創(chuàng)近年來票房最高紀(jì)錄。同時(shí)，中國電影市場(chǎng)對(duì)2018年全球電影票房的增長也有較大貢獻(xiàn)。國家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，全國電影總票房為609.76億元人民幣，觀影人群達(dá)到17.2億人次，分別比2017年增長了9%和6%。
從各地區(qū)來看，北美地區(qū)（美國/加拿大）的票房（119億美元）增長了7%，而其他地區(qū)的票房（292億美元）卻一反常態(tài)地下降了1%，占全球票房的71%，比2017年下降了兩個(gè)百分點(diǎn)。其中，亞太地區(qū)的票房（167億美元）比2017年增長了5%，主要推動(dòng)力是中國，以美元計(jì)的票房增長了12%。從長期發(fā)展趨勢(shì)來看，北美和歐洲、中東和非洲地區(qū)票房近年來呈現(xiàn)出增長放緩甚至處于停滯狀態(tài)，而亞太地區(qū)票房則呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢(shì)，伴隨著拉丁美洲地區(qū)的波動(dòng)式發(fā)展，新興市場(chǎng)越來越成為全球票房增長的推動(dòng)力。自2013年亞太地區(qū)取代北美成為全球最大票倉以來，亞太和北美之間的差距越來越大。從地區(qū)結(jié)構(gòu)上來看，2018年，亞太地區(qū)票房占全球票房的40.6%，北美地區(qū)占29.0%，歐洲、中東和非洲地區(qū)占23.8%，拉丁美洲地區(qū)占6.6%。
值得一提的是，以計(jì)算機(jī)圖像制作的數(shù)字電影以其構(gòu)造的非凡奇觀和震撼特效，依靠強(qiáng)大的娛樂體驗(yàn)和獨(dú)特的吸引力，往往在全球席卷超高票房�？苹闷鳛橹髁麟娪邦愋椭�，是最有票房吸引力、最具風(fēng)險(xiǎn)性的類型。特別是《阿凡達(dá)》全球票房高達(dá)27.88億美元，創(chuàng)造了全球電影業(yè)的神話。
電影藍(lán)皮書提出，美國的電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)一直保持第一名。而變化最大的是中國，2010年，中國電影產(chǎn)業(yè)綜合指數(shù)的世界排名為第5名，到2017年，則上升到第2名。近年來，中國電影產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，已經(jīng)從世界電影產(chǎn)業(yè)的第三陣營升至第一陣營。各個(gè)陣營中，法國有所上升，韓國則有所下降。近年來發(fā)展勢(shì)頭非常猛的印度，則仍保持在第三陣營之中。
與此同時(shí)，政策規(guī)范和觀念轉(zhuǎn)變?yōu)橹袊娪暗牧己冒l(fā)展注入了強(qiáng)大動(dòng)力，2018年的中國電影產(chǎn)業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。隨著資本特別是互聯(lián)網(wǎng)資本逐漸涌入電影產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)鏈的行業(yè)模式繼續(xù)發(fā)生潛移默化的變化。從投資數(shù)量和金額來看，中國電影行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，不再集中于電影產(chǎn)業(yè)鏈傳統(tǒng)投資渠道和領(lǐng)域。未來，中國電影投融資市場(chǎng)將呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是電影資本投資熱點(diǎn)將集中于深入挖掘優(yōu)質(zhì)IP商業(yè)價(jià)值；二是電影投資的下一個(gè)風(fēng)口將會(huì)波及法律服務(wù)、金融服務(wù)、票務(wù)系統(tǒng)、特效制作、藝人經(jīng)紀(jì)等電影支撐服務(wù)領(lǐng)域；三是巨頭資本不斷延伸至整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
電影藍(lán)皮書還顯示，考慮國際慣例及自身利益驅(qū)動(dòng)，中國院線整合空間充足、資金充裕、實(shí)力強(qiáng)勁的院線公司會(huì)繼續(xù)兼并、收購影院，促進(jìn)行業(yè)集中度和整體運(yùn)營效率的繼續(xù)提升。同時(shí)規(guī)模較小的影院，為了降低成本、改變單一盈利模式，也有較強(qiáng)的被整合意愿。2018年，中國電影銀幕數(shù)量達(dá)到60079塊，同比增長18%，增長率超過電影票房（9%）以及觀影人次（6%）的同期增速，導(dǎo)致單銀幕產(chǎn)出、平均上座率持續(xù)下滑。同時(shí)，2018年，中國單銀幕觀影人次跌至2.86萬人次，同比下降10%；單銀幕產(chǎn)出為101萬元，同比下降11%。預(yù)計(jì)越來越多的影院、院線會(huì)承受越來越大的經(jīng)營壓力，影院整合勢(shì)在必行。未來，滿足部分觀眾消費(fèi)升級(jí)需求的精細(xì)化運(yùn)營的影院會(huì)成為影院發(fā)展的新亮點(diǎn)。
來源：金融時(shí)報(bào) 記者 莫莉
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