尼古丁易成癮，更讓創(chuàng)業(yè)人上癮的是短期多利“商機(jī)”。
2019年上半年，電子煙行業(yè)融資事件共13起，融資總額或?qū)⑦_(dá)到10億元，這個(gè)數(shù)字幾乎是2018年電子煙賽道全年的融資額。電子煙賽道，風(fēng)頭正盛。
從年初開(kāi)始，電子煙相關(guān)監(jiān)管政策密集出臺(tái)。深圳、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣，均對(duì)電子煙鄭重表態(tài)。然而在監(jiān)管政策尤為密集的4~6月，融資事件發(fā)生11起，占到上半年融資事件總數(shù)85%。
政策監(jiān)管越嚴(yán)格，創(chuàng)業(yè)者越樂(lè)觀，投資人越亢奮。然而，殘酷的現(xiàn)實(shí)是，品牌端不斷燒錢(qián)運(yùn)營(yíng)，資本不斷投入，C端用戶(hù)依舊沒(méi)有規(guī)模起量。
難以忽視的兩個(gè)問(wèn)題是：電子煙行業(yè)進(jìn)入燒錢(qián)階段，多數(shù)項(xiàng)目在為了下輪融資“造”數(shù)據(jù)；該行業(yè)目前仍是個(gè)2B的生意，渠道費(fèi)用最高占到零售價(jià)的70%，品牌端基本賠本賺吆喝。
電子煙賽事進(jìn)入下半場(chǎng)，這場(chǎng)“帶刺的風(fēng)口”，還能吹多久呢？
政策，層出不窮
2019年對(duì)于電子煙賽道而言注定是不平凡的一年。
由于電子煙擺脫不了煙草屬性，該行業(yè)一直游走于邊緣地帶。國(guó)內(nèi)電子煙自2017年便進(jìn)入產(chǎn)業(yè)上升期，多家上市公司紛紛布局之余，電子煙創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目如雨后春筍般涌現(xiàn)。
進(jìn)入2019年，杭州、深港等多地禁煙令升級(jí)，深圳市明確將“電子煙”納入禁售范疇，令電子煙產(chǎn)業(yè)蒙上一層“迷霧”。
行業(yè)監(jiān)管政策不斷收緊，使電子煙這個(gè)原本無(wú)處歸置的行業(yè)慢慢有了方向。2019年連續(xù)出臺(tái)的電子煙政策及行業(yè)規(guī)范，到底是“迷霧”還是“明燈”，尚且難下定論。
電子煙走上監(jiān)管之路似乎是必然結(jié)果。而早在去年底，電子煙風(fēng)口正熱之時(shí)，行業(yè)監(jiān)管已經(jīng)悄無(wú)聲息地來(lái)襲。
2018年6月，香港醫(yī)學(xué)界敦促政府全面禁止電子煙，香港大學(xué)醫(yī)學(xué)院院長(zhǎng)梁卓偉批評(píng)煙草商，其聲稱(chēng)電子煙的危害低于傳統(tǒng)卷煙是狡辯。香港中文大學(xué)醫(yī)學(xué)院院長(zhǎng)陳家亮也表示，對(duì)電子煙等的立場(chǎng)寸步不讓?zhuān)瑧?yīng)該全面禁止。
四個(gè)月后，香港特首林鄭月娥在香港立法會(huì)發(fā)表任內(nèi)第二份施政報(bào)告，題為“堅(jiān)定前行 燃點(diǎn)希望”，報(bào)告中宣布香港將禁止電子煙。彼時(shí)，北京市政府接到電子煙等新型煙草類(lèi)型的投訴不斷，由于監(jiān)管空白，北京市衛(wèi)生和計(jì)劃生育監(jiān)督所將探索公共場(chǎng)所禁止使用電子煙的可行性，為電子煙的管理提供相關(guān)依據(jù)。
在今年“315”晚會(huì)上，電子煙被點(diǎn)名。央視報(bào)道新聞后不到一個(gè)小時(shí)，蘇寧、天貓、京東等電商平臺(tái)紛紛屏蔽了“電子煙”關(guān)鍵詞，但一天后，部分電商已經(jīng)對(duì)電子煙“解禁”，僅少數(shù)電商維持了“電子煙”關(guān)鍵詞的屏蔽狀態(tài)。
電子煙禁令，還在繼續(xù)。4月，澳門(mén)政府通告，其新修訂的《控?zé)煼ā芬延诮衲暝┥�，新版控�(zé)煼ㄒ?guī)定，不準(zhǔn)售賣(mài)電子煙，也不得進(jìn)行廣告促銷(xiāo)。
香港政府已于2月20日正式向立法會(huì)提交《2019年吸煙（公眾衛(wèi)生）（修訂）條例草案》，建議禁止進(jìn)口、制造、售賣(mài)、分發(fā)、宣傳電子煙或加熱煙等產(chǎn)品，一經(jīng)定罪將罰款5萬(wàn)港元及監(jiān)禁半年。
其實(shí)，早在2017年10月，臺(tái)灣當(dāng)局有關(guān)部門(mén)表示，將全面禁止電子煙。
除了香港、澳門(mén)、臺(tái)灣，深圳特區(qū)對(duì)電子煙的態(tài)度一直很明確。同樣是4月，《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例修正案（草案）》首次提請(qǐng)深圳市六屆人大常委會(huì)第三十三次會(huì)議審議。在《修正案（草案）》中明確規(guī)定了煙草制品包括電子煙，吸煙包括使用電子煙。到了6月，電子煙正式被納入控?zé)?ldquo;黑名單”。
國(guó)家的電子煙標(biāo)準(zhǔn)還在走流程的階段。2017年10月下達(dá)的《電子煙》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定計(jì)劃，項(xiàng)目進(jìn)度要經(jīng)過(guò)網(wǎng)上公示、起草、征求意見(jiàn)、審查、批準(zhǔn)、發(fā)布幾個(gè)階段，6月3日，項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入“正在批審”階段，離項(xiàng)目正式結(jié)束僅剩不到三個(gè)月時(shí)間，屆時(shí)，中國(guó)的電子煙生產(chǎn)流通將依據(jù)國(guó)家要求執(zhí)行。
資本不退燒
即便監(jiān)管閥門(mén)在不斷收緊，電子煙發(fā)展勢(shì)頭幾乎沒(méi)有退燒的跡象。
正如前幾年共享單車(chē)在資本的加持下迅速崛起，電子煙行業(yè)的快速升溫同樣離不開(kāi)資本的“熱炒”。
鉛筆道記者統(tǒng)計(jì)了電子煙電子煙行業(yè)近三年公開(kāi)的融資信息的數(shù)據(jù)匯總，涉及到35個(gè)項(xiàng)目。其中，2018年共發(fā)生18起融資事件，2019年上半年發(fā)生13起融資事件。如果用“青睞”形容資本在2018年對(duì)電子煙態(tài)度的話，那2019年的勢(shì)頭，便是“瘋狂”。2019年的電子煙融資規(guī)模，很大程度上會(huì)超過(guò)2018年。
即便行業(yè)風(fēng)聲鶴唳，融資的節(jié)奏并沒(méi)有降下來(lái)的意思。
所獲融資的項(xiàng)目中，“雪加SNOWPLUS”僅在A輪融資便拿下4000萬(wàn)美元融資額，投資方并未披露。而在2019年剛成立的Wel鯨魚(yú)輕煙、云吞、巨力、煙神科技等，也均在成立幾個(gè)月后拿到融資。
今年的電子煙監(jiān)管政策幾乎沒(méi)有中斷過(guò)，尤其在4月至6月，監(jiān)管政策更為密集。有趣的是，在這段時(shí)間，電子煙項(xiàng)目融資事件發(fā)生11起，占到今年上半年融資事件總數(shù)85%。
表格中看到，如IDG、源碼資本、紅杉中國(guó)、山行資本等知名投資機(jī)構(gòu)已經(jīng)向電子煙賽道注入巨資。在這種趨勢(shì)牽引下，中小規(guī)模風(fēng)投機(jī)構(gòu)和神秘個(gè)人投資者也在相繼入場(chǎng)，注資額度均在較大規(guī)模。
鉛筆道粗略統(tǒng)計(jì)，2019年上半年，國(guó)內(nèi)電子煙融資總額或?qū)⑦_(dá)到10億元，這個(gè)數(shù)字幾乎是2018年電子煙賽道全年的融資額。
對(duì)于密集出現(xiàn)的融資，有相關(guān)人士向鉛筆道透露，“這個(gè)行業(yè)公布的融資數(shù)據(jù)和實(shí)際到賬的數(shù)據(jù)，水分非常大。”
顯而易見(jiàn)的是，電子煙行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入燒錢(qián)階段。相關(guān)人士表示，公司主要賺的是煙彈的錢(qián)，而煙桿則低價(jià)出售，甚至很多品牌為了搶用戶(hù)，向用戶(hù)免費(fèi)更換別家品牌的煙桿。
“資本很清楚，這輪補(bǔ)貼大戰(zhàn)會(huì)燒掉很多錢(qián)。他們一般會(huì)同時(shí)關(guān)注幾個(gè)品牌，投資金額會(huì)比公開(kāi)的融資額少，但品牌卻對(duì)外說(shuō)的很高。而且機(jī)構(gòu)大多是階段性注資，嘗試對(duì)外公布較高的融資額，以此沖高行業(yè)，如果有效果，才會(huì)繼續(xù)注資”，相關(guān)人士對(duì)鉛筆道表示。
多位行業(yè)人士認(rèn)為，電子煙是一個(gè)靠政策吃飯的行業(yè)，監(jiān)管政策頻出代表行業(yè)開(kāi)始受到政府關(guān)注，行業(yè)未來(lái)的發(fā)展逐漸有方向性。而從賽道融資現(xiàn)狀來(lái)看，創(chuàng)業(yè)者們對(duì)于行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，還是持看好態(tài)度。
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