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正在崛起的中國品牌力量
從2006年至今，中國品牌力量正在不斷增強，這從一組數(shù)據(jù)可以看出。
在榜單創(chuàng)立的前十年，來自中國的入榜品牌價值上升超過10倍，由2006年的392億美元上升到2015年的4324億美元。
尤其是2015年，榜單中身價上升最快的前十名中有四個中國品牌，分別是中國人壽（+44%）、騰訊（+43%）、太平洋保險（+38%）和百度（+35%）。 新入榜的七個品牌中有三家來自中國，分別是阿里巴巴（第13位）、華為（第70位）和中國電信（第99位）。
2018年，榜單中品牌價值增速最快的十個品牌有五個來自中國，包括京東（+94%）、阿里巴巴（+92%）、茅臺（+89%）、騰訊（+65%）、中國平安（+51%）。
值得一提的是，美國品牌的總體增速在2018年首次被中國超越，來自中國的品牌總價值同比增長47%，增速是美國（23%）的兩倍以上。
有分析指出，從榜單變化來看，雖然美國依然占據(jù)榜單霸主地位，但中國品牌正取代部分歐洲品牌，這顯示了在品牌領域“東風壓倒了西風”。
BrandZ在研究報告中也指出，中國品牌在BrandZ百強中的影響力不斷擴大，反映了中國從一個低成本生產(chǎn)中心向一個具備產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)意能力國家的轉變。
值得注意的是，當前，中國品牌還在不斷發(fā)力。
2019年，上榜的消費類電子品牌為榜單的“增值”作出了巨大的貢獻，所有上榜消費類電子品牌價值合計超過1萬億美元。代表性品牌有新上榜的小米（第74名，198億美元）、美團（第78名，188億美元）以及全球最大的物聯(lián)網(wǎng)平臺海爾（第89名，163億美元）。
其中，小米利用物聯(lián)網(wǎng)技術連接智能設備，在俄羅斯、印度和馬來西亞等外國市場上實現(xiàn)了快速增長。美團則是典型的顛覆性品牌，提供從美食外賣、酒店預訂到共享自行車的各類服務。海爾則致力于與消費者和伙伴一起打造物聯(lián)網(wǎng)時代開放的生態(tài)系統(tǒng)品牌。
凱度集團BrandZTM全球總裁王幸（Doreen Wang）表示：“隨著科技的發(fā)展，業(yè)務的邊界正在消融，像亞馬遜、谷歌和阿里巴巴這樣的品牌會在多個消費者接觸點上提供全方位的服務。它們將自己在服務消費者方面的經(jīng)驗和特長帶入面向企業(yè)的服務領域，為品牌增長創(chuàng)造了新的機遇。”
BrandZ還在報告指出，隨著企業(yè)加速向中國二線城市擴張，品牌增長仍有無數(shù)機遇，人們對在全球擁有影響力的中國消費品牌的積極態(tài)度繼續(xù)增強。
（來源：國是直通車 作者：孫秋霞） 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 品牌價值 |
