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時代變了�？萍季揞^已經(jīng)不僅限于向用戶兜售硬件產(chǎn)品，而更希望在用戶解鎖各種數(shù)字虛擬產(chǎn)品中賺取成倍的利潤。
美國科技新媒體OneZero日前在一篇文章中，直接把這樣的時代稱之為“收租資本主義”的到來，即用戶只是“被授權(quán)使用”科技巨頭所提供的數(shù)字虛擬產(chǎn)品，而非真正擁有它。這就像租客承租了房東的屋子，只有使用權(quán)而沒有所有權(quán)一樣。
在這樣的新時代，用戶要享受科技帶來的便利，就要聽從科技巨頭的安排。
科技巨頭希望用戶付費使用，用戶就不得不付費；科技巨頭希望用戶免費使用，用戶雖然直接登錄即可，但不得不讓渡他們在使用中產(chǎn)生的數(shù)據(jù)流，即作為另一種形式的授權(quán)使用費。
收租資本主義語境下的租金
收租資本主義，聽起來比較抽象。其實就是科技巨頭向用戶收取各種名目的訂閱費。
舉個例子。蘋果公司在上個月高調(diào)宣布“All In服務(wù)”，密集推出訂閱服務(wù)項目Apple TV+和Apple News+，加上之前的Apple Music和iCloud，蘋果公司將虛擬產(chǎn)品像硬件產(chǎn)品一樣，明碼標價起來。
看視頻、聽歌曲、瀏覽新聞、存儲信息，這一系列在數(shù)字經(jīng)濟社會稀疏平常的生活內(nèi)容，用戶只要通過蘋果的設(shè)備，就可能被收取“訂閱費”，或者是OneZero作者Jathan Sadowski所稱之為的“授權(quán)費”，也就是互聯(lián)網(wǎng)語境下的租金。
蘋果作為行業(yè)的風(fēng)向標，在下調(diào)硬件產(chǎn)品價格與增設(shè)虛擬產(chǎn)品價格的這波操作中，無比明確的告訴世界：歡迎更多人來蘋果的地盤享受便利生活；但是在蘋果的地盤，就要聽蘋果的話——上交租金。
蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)（銷售虛擬產(chǎn)品）是目前僅次于iPhone（銷售硬件產(chǎn)品）之后的第二大收入來源；在iPhone銷量式微的背景下，未來服務(wù)收入對蘋果總收入的占比要繼續(xù)提升，在2021財年首次達到20%，并于2023財年達到23%。
當然，蘋果所演繹的“收租資本主義”在當下絕不是個案。打開手機，無數(shù)的APP都是在這樣的指導(dǎo)思想下和用戶構(gòu)建著市場關(guān)系。
流媒體視頻網(wǎng)站奈飛、流媒體音樂平臺Spotify更是依靠著用戶每月的訂閱費，或所謂的租金，獲得了巨額的營收。此外從這一角度上看，也就不難理解為什么二者對蘋果APP商店30%的交易抽成咬牙切齒。畢竟，作為地主的蘋果公司，怎么能忍受“二房東”自己收租卻分文不上交的現(xiàn)實呢？ 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 科技 |
