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曾經(jīng)，對(duì)于大眾來說，“躺著也能賺錢”不過是一句玩笑話，然而幾年之內(nèi)，視頻直播的興起卻使其成為了可能。
QQ瀏覽器大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，由互聯(lián)網(wǎng)所催生的各種新鮮職業(yè)中，畢業(yè)生最向往的新興職業(yè)排行榜上，54%選擇了主播/網(wǎng)紅。而根據(jù)近日社交平臺(tái)陌陌發(fā)布的《2018主播職業(yè)報(bào)告》顯示，通過對(duì)超過萬名網(wǎng)友5000多名主播的抽樣問卷調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)主播已經(jīng)成為最受年輕人喜愛的職業(yè)之一。
中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2018年6月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到4.25億，其中真人秀直播用戶2億，占總體網(wǎng)民的25.3%，未來市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮�。與此同時(shí)，視頻直播行業(yè)衍生的直播打賞行為，在近兩年也常常引發(fā)社會(huì)議題的討論：挪用公款、未成年人隱瞞父母花光家里積蓄、背上一身貸款打賞等負(fù)面新聞亦屢見不鮮。顯然，直播作為新興產(chǎn)業(yè)，健康和可持續(xù)發(fā)展將成為其未來的主要命題。
“主播”職業(yè)成熱門
注重個(gè)性表達(dá)，以及他人認(rèn)可，是90后在網(wǎng)絡(luò)空間的最顯著的標(biāo)簽。伴隨著4G網(wǎng)絡(luò)的全面普及，2016年常被稱作“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，這一年我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模達(dá)到3.44億，占網(wǎng)民總體的47.1%。
中娛智庫發(fā)布的《2017中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報(bào)告》顯示，2017年我國直播行業(yè)市場(chǎng)整體營收規(guī)模超過300億元，相比2016年增長(zhǎng)了39%，而這300億元中的相當(dāng)一部分來自網(wǎng)友打賞。根據(jù)《2016~2020年中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》分析，網(wǎng)絡(luò)直播的用戶多為20~29歲群體的年輕人。
另一方面，隨著越來越多的直播平臺(tái)推出“造星計(jì)劃”，培養(yǎng)“網(wǎng)紅主播”更成為直播平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)的常用手段。通過這些平臺(tái)，素人主播在積累了不俗的人氣之后，迅速在國內(nèi)外各種社交媒體擴(kuò)展影響力。一些主播不但成為電商寵兒、帶貨能手，還會(huì)受到網(wǎng)絡(luò)綜藝、電視臺(tái)的關(guān)注，成功地從手機(jī)銀屏走向電視銀屏、甚至電影銀幕，獲得更高更持久的關(guān)注度。
“那些日進(jìn)斗金的主播其實(shí)都有幕后推手或者是和平臺(tái)簽了協(xié)議，真正全職做主播的人每天過得很辛苦。因?yàn)檫@一行淘汰率太快了，大部分人干幾個(gè)月就會(huì)人氣下降，只有少數(shù)人可以迅速轉(zhuǎn)型，以名套利。”曾與國內(nèi)某大型直播平臺(tái)簽約的國企職員黃女士對(duì)《工人日?qǐng)?bào)》記者說。
門檻變高競(jìng)爭(zhēng)壓力增大
與傳統(tǒng)的電視、電影和綜藝不同的是，直播可以實(shí)現(xiàn)主播與觀眾之間的實(shí)時(shí)互動(dòng)。為了滿足觀眾直接、多變的需求，如果想換取人氣和禮物，互動(dòng)效果往往成為了主播能否留住觀眾的關(guān)鍵所在。
相關(guān)視頻平臺(tái)的經(jīng)營者向記者介紹，為滿足主要觀眾群體泛娛樂的觀看需求，與大眾印象不同的是，網(wǎng)絡(luò)主播們不但不能“僅靠顏值吃飯”，事實(shí)上，他們還必須有過硬的專業(yè)技能。除了唱歌、跳舞、樂器演奏之外，體育玩家、游戲高手也日益成為主播中的“熱門崗位”。打開直播軟件很容易發(fā)現(xiàn)，一個(gè)熱門的網(wǎng)絡(luò)主播常常要面對(duì)線上數(shù)萬人、幾十萬人的觀眾，并且實(shí)時(shí)與線上觀眾交流互動(dòng)。因而，為保證人氣和持續(xù)穩(wěn)定的收入，應(yīng)對(duì)源源不斷進(jìn)入主播行業(yè)的同行競(jìng)爭(zhēng)，提升綜合能力已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)主播不得不做的主動(dòng)選擇。 共2頁 [1] [2] 下一頁 搜索更多: 主播經(jīng)濟(jì) |
