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市場(chǎng)需求減弱，競(jìng)爭(zhēng)加劇，技術(shù)創(chuàng)新門檻變高，這有利于大品牌發(fā)展，而小品牌的生存空間會(huì)進(jìn)一步被壓縮，供應(yīng)鏈的核心資源也在向大品牌傾斜。毫無疑問，手機(jī)江湖的洗牌正在加速。
細(xì)分市場(chǎng)
高端和游戲手機(jī)成新藍(lán)海
但在激烈的競(jìng)爭(zhēng)之下，細(xì)分市場(chǎng)仍留有空白。“現(xiàn)在國產(chǎn)智能手機(jī)的功能性越來越好，貴一些大家也很樂意接受。”大智路手機(jī)市場(chǎng)的一個(gè)店家告訴記者，現(xiàn)在越來越多的年輕人選擇購買4000元以上的國產(chǎn)手機(jī)。
來自Gfk的報(bào)告顯示，2018年中國手機(jī)市場(chǎng)零售量預(yù)測(cè)為4.22億臺(tái)，同比下滑9.5%；而2018年零售額預(yù)計(jì)為1.37萬億，同比上漲2.4%。數(shù)量下降，零售額卻反漲，這充分說明智能手機(jī)的平均售價(jià)在提升。高端手機(jī)市場(chǎng)正在成為許多國產(chǎn)手機(jī)巨頭們爭(zhēng)奪的新藍(lán)海。
2018年，華為率先商用了7nm芯片麒麟980，并在全面屏上不斷求新，發(fā)布了水滴屏、滑蓋屏和挖孔屏等一系列產(chǎn)品；小米MIX3 系列則采用了開創(chuàng)性的磁動(dòng)力滑蓋全面屏設(shè)計(jì)，引發(fā)行業(yè)矚目。由此帶來的甜頭也是顯然易見的。華為P20系列全球發(fā)貨量超1600萬臺(tái)，Mate 20系列上市兩個(gè)月發(fā)貨量破500萬臺(tái)。小米MIX3剛發(fā)布不到一個(gè)月，2018年雙11就在天貓和京東兩大電商平臺(tái)均搶占同價(jià)位銷售冠軍。
此外，游戲手機(jī)等進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)的手機(jī)也在被年輕人追捧。由《陰陽師》、《王者榮耀》引發(fā)的手機(jī)+游戲定制模式，在2018年升級(jí)到了電競(jìng)手機(jī)模式，包括努比亞“紅魔”、小米投資的“黑鯊”以及華碩的ROG，以專業(yè)游戲性能優(yōu)化外加物理外設(shè)的新電競(jìng)手機(jī)細(xì)分品牌逐步崛起。
經(jīng)濟(jì)寒冬和市場(chǎng)下滑的形勢(shì)下，國產(chǎn)手機(jī)品牌正在靠著越來越細(xì)分的市場(chǎng)和技術(shù)賦能來撐過寒冬。
布局5G
國產(chǎn)手機(jī)等待下一個(gè)春天
今年，被業(yè)內(nèi)人士視為5G元年，國產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)的拼殺必將更加激烈。
頭部手機(jī)廠商對(duì)于5G手機(jī)均有技術(shù)儲(chǔ)備和布局，三星、華為、小米、OPPO和vivo今年將推出5G手機(jī)。同時(shí)，小米、華為已經(jīng)在IoT物聯(lián)網(wǎng)這條路上越走越遠(yuǎn)，后來者vivo和OPPO今年也在布局追趕。5G時(shí)代，這些手機(jī)廠商領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)將延續(xù)。
而對(duì)中小手機(jī)廠商而言，如果沒有巨量資金注入，恐怕就只有兩條路：找到差異化優(yōu)勢(shì)、撬動(dòng)細(xì)分市場(chǎng)，或者被合并收購。“5G時(shí)代對(duì)中小品牌而言要么是救星，要么是壓垮他們的最后一根稻草。”業(yè)內(nèi)人士指出，5G的發(fā)展或促使手機(jī)終端形態(tài)發(fā)生巨大變化以及市場(chǎng)的重新洗牌，將激發(fā)其新的產(chǎn)業(yè)活力。
展望未來，它或許會(huì)成為正處于寒冬期的智能手機(jī)市場(chǎng)下一個(gè)春天。
來源：楚天都市報(bào) 記者 郝曉燕 實(shí)習(xí)生 吳海濱 共2頁 上一頁 [1] [2] 搜索更多: 手機(jī)品牌 |
