近日，全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布了《2018年中國(guó)家電行業(yè)三季度報(bào)告》。Q3報(bào)告顯示，2018年三季度中國(guó)家電市場(chǎng)整體規(guī)模為1821億元，同比下降5.6%。其中，黑白電、廚衛(wèi)等大家電均出現(xiàn)不同程度的下滑，空調(diào)市場(chǎng)零售額同比下跌8.7%，冰洗合計(jì)下跌2.2.%，廚衛(wèi)電器同比下跌4.9%，彩電同比下跌最為嚴(yán)重，達(dá)到了18.3%。
不過(guò)與家電市場(chǎng)整體蕭條的情況形成鮮明對(duì)比的是小家電企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起，在整體家電下行期時(shí)，小家電零售額同比增長(zhǎng)達(dá)14.8%。如今小家卻電走俏一時(shí)，越來(lái)越多的高端、智能、健康類小家電成為拉動(dòng)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。
在整個(gè)家電行業(yè)遭遇發(fā)展瓶頸時(shí)，小家電是憑借哪些優(yōu)勢(shì)做到一支獨(dú)秀的呢？
從資本角度看小家電：3S分析法下的價(jià)值分析
一個(gè)行業(yè)的興起往往都是有時(shí)代做背書(shū)的，而資本對(duì)時(shí)代是極為敏感的，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，資本是最好的催化劑，從當(dāng)初的VR到AI，資本可以讓一個(gè)企業(yè)急速興起，從京東到美團(tuán)，資本也能在連年虧損中支撐起一個(gè)又一個(gè)獨(dú)角獸。從資本角度進(jìn)行分析，可以窺見(jiàn)小家電火熱的核心原因。
著名投資人金沙江創(chuàng)投朱嘯虎曾經(jīng)在做客天使客微訪談時(shí)，分享過(guò)一個(gè)投資的3S原則，即：
Significant大市場(chǎng)：市場(chǎng)要足夠大，如果是垂直市場(chǎng)就更好；
Scalable可擴(kuò)張：互聯(lián)網(wǎng)就是典型，一次投入，爆炸式盈利，一個(gè)指數(shù)模型；
Sustainable可防御：在中國(guó)可防守性特別重要，大公司一定有要上下游通吃的能力才能守得住。攜程去哪兒、滴滴快的的合并都是為了強(qiáng)化這種可防守性。
首先，Significant大市場(chǎng)，通俗的將就是行業(yè)天花板的高度，廣闊的市場(chǎng)天花板是一個(gè)行業(yè)能否繁榮的先決條件。
國(guó)際權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)捷孚凱在今年2月發(fā)布的《2017全年中國(guó)電子家電行業(yè)報(bào)告》中預(yù)測(cè)，未來(lái)3-5年，中國(guó)家電行業(yè)將正式進(jìn)入消費(fèi)升級(jí)的成長(zhǎng)與爆發(fā)期。
小家電作為新時(shí)代下的寵兒，其市場(chǎng)規(guī)模和潛力在數(shù)據(jù)中得到充分展現(xiàn)。根據(jù)《中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)》的報(bào)告，2017年，以廚衛(wèi)、清潔與個(gè)護(hù)為主要品類的小家電行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到3155億，這一數(shù)字在2020年預(yù)計(jì)突破4600億，復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)13%。龐大的市場(chǎng)需求和潛力，是小家電走俏的原因之一。
隨著我國(guó)國(guó)民消費(fèi)水平的提升以及消費(fèi)升級(jí)所帶來(lái)的觀念轉(zhuǎn)變，健康生活、品質(zhì)生活成了人們追逐的方向，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)的主力軍逐步過(guò)渡到了80、90后，他們受教育程度與上一代有著量與質(zhì)的飛躍，所以更加注重個(gè)性、科技與時(shí)尚的生活方式。在此社會(huì)背景下，小家電迎來(lái)了廣闊的市場(chǎng)。
其次，Scalable可擴(kuò)張，通俗的講就是可持續(xù)發(fā)展，不僅僅單單一時(shí)，而是看去是否有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展價(jià)值，是行業(yè)能否具有抗周期性的關(guān)鍵因素。
品質(zhì)小家電產(chǎn)品本就是為了提升生活品質(zhì)，高端化需求自然會(huì)更加迫切。為了滿足迅速提升的消費(fèi)需求，小家電企業(yè)不得不將技術(shù)研發(fā)提到了全新的高度，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)開(kāi)始由傳統(tǒng)的“價(jià)格”向“價(jià)值”轉(zhuǎn)移。所以，品質(zhì)小家電的未來(lái)才剛剛拉開(kāi)序幕，未來(lái)發(fā)展具有很大前景，畢竟，美好生活是人們不變的的追求。
政策引導(dǎo)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也是可持續(xù)發(fā)展的重要信號(hào)。
在《輕工業(yè)發(fā)展規(guī)劃2016-2020》中對(duì)家電行業(yè)（特包含小家電）有三個(gè)重點(diǎn)任務(wù)：一、大力實(shí)施“三品”（增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌）；二、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力；三、積極推動(dòng)智能化發(fā)展。所以小家電市場(chǎng)除了資本的加持之外，政策引導(dǎo)也為其帶來(lái)了巨大動(dòng)力。
科技創(chuàng)新是第一生產(chǎn)力，也是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求升級(jí)使得小家電行業(yè)趨于個(gè)性化、多樣化和智能化發(fā)展；這就要求科技創(chuàng)新能力要不斷加強(qiáng)，能夠滿足小家電企業(yè)持續(xù)、快速地推出新產(chǎn)品，而隨著政府對(duì)自主創(chuàng)新的政策引導(dǎo)，小家電企業(yè)的自主創(chuàng)新能力不斷增強(qiáng)，小家電行業(yè)的持續(xù)發(fā)展也就得到了保障。
最后，Sustainable可防御，通俗的將就是行業(yè)壁壘，較低的行業(yè)壁壘成為企業(yè)紛紛入局小家電的重要因素。
不同于大型家電的技術(shù)壁壘，小家電的設(shè)計(jì)與制造成本相對(duì)來(lái)說(shuō)并不高，即使沒(méi)有技術(shù)積累的新入局者，也能通過(guò)資本注入，在短時(shí)間內(nèi)形成自己的技術(shù)設(shè)計(jì)資源。
除了美的、海爾等傳統(tǒng)家電商之外，小米、華為等互聯(lián)網(wǎng)公司也都成了小家電的攪局者。比如小米得智能家居生態(tài)建設(shè)，從掃地機(jī)器人、空氣凈化器等多個(gè)維度全面發(fā)力，以互聯(lián)網(wǎng)思維做產(chǎn)品，通過(guò)邊際成本效應(yīng)與饑餓營(yíng)銷的手段，也有著自己性價(jià)比上獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)力。
中國(guó)小家電行業(yè)經(jīng)過(guò)二十多年的發(fā)展，已從簡(jiǎn)單裝配向由生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、研發(fā)、檢測(cè)等環(huán)節(jié)組成的比較完整的工業(yè)體系轉(zhuǎn)變，形成了具備相當(dāng)生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水平的生產(chǎn)體系。但是，由于小家電行業(yè)進(jìn)入的技術(shù)、資本壁壘不高，有一定的利潤(rùn)空間，所以越來(lái)越多企業(yè)涉足該領(lǐng)域。
在消費(fèi)升級(jí)、政策引導(dǎo)和科技賦能的三大馬車?yán)瓌?dòng)之下，小家電行業(yè)在行業(yè)天花板、可持續(xù)發(fā)展和行業(yè)壁壘上都占據(jù)著巨大優(yōu)勢(shì)，小家電的走俏，是順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的需求。
低壁壘的發(fā)展悖論：“小而美”多了就成了“繁而雜”
但事物的發(fā)展總是具有兩面性，小家電的低壁壘，既是造成入局者繁雜的原因，同樣也是難以形成數(shù)家獨(dú)大，CR4值較高的行業(yè)集中局面。
小家電的特點(diǎn)就是“小而美”，如今再加上“智能”這一賣點(diǎn)，使得其價(jià)格直線飆升。但如今的“小而美”在大批量、多品牌的轟炸下，逐漸變得“繁而雜”。忙于野蠻生長(zhǎng)，以數(shù)量跑馬圈地的小家電企業(yè)，忽視了用戶體驗(yàn)上的深耕，具體體現(xiàn)在售后與同質(zhì)化嚴(yán)重兩方面。
*售后：
許多主打品質(zhì)生活的小家電動(dòng)輒上千甚至上萬(wàn)，而小家電的使用頻次雖然多，但是使用時(shí)間一般較大家電較短。除了特定的某些廚房小家電產(chǎn)品之外，像刮胡刀、電動(dòng)牙刷等小家電都是高頻低使用時(shí)段的。
對(duì)這種同屬于剛需，且頻繁的開(kāi)關(guān)使用，的小家電來(lái)說(shuō)，一旦出現(xiàn)故障，需要及時(shí)的售后保障。但就目前而言，維修地點(diǎn)和維修費(fèi)用都是其痛點(diǎn)。
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