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蘋果和耐克，讓一讓。中國手機制造商華為和餐飲配送巨頭美團點評已經(jīng)把你們擠出中國最受歡迎品牌榜了。
根據(jù)一份關(guān)于中國最重要50個品牌的新報告，曾經(jīng)備受青睞的跨國公司品牌正在給本土公司騰位置。中國人口數(shù)量位居世界第一。
中國品牌目前在50強榜單中占據(jù)了30席，而阿里巴巴集團附屬的在線支付運營商支付寶榮登榜首。這較2016年有重大變化，當時只有18個本土品牌在咨詢公司鉑慧（Prophet）的調(diào)查中進入了50強榜單。
“中國品牌更善于利用社交媒體來讓中國消費者感知它們，”彭博行業(yè)研究分析師Catherine Lim稱。“更善于炒作。”
根據(jù)報告，該調(diào)查請13000名中國消費者從創(chuàng)新性、務實性、客戶重視度和啟發(fā)性方面對品牌進行排名。
美團點評則首次躋身前十。據(jù)彭博報道，該中國餐飲點評、配送巨頭通過首次公開募股（IPO）籌得大約42億美元（約合287億元）資金，將于9月20日正式掛牌上市。此次IPO還吸引到了香港首富李嘉誠的投資。
該項調(diào)查也可能揭示蘋果公司在中國遇到的更多麻煩，中國是該公司僅次于美國的第二大市場。隨著本土競爭對手華為和小米人氣上升，這家總部位于加州Palo Alto的公司在中國遇到了難題。
在中國最大的那些城市，外國品牌的神秘感正在消退，鉑慧駐上海的高級合伙人Benoit Garbe稱。 “消費者越來越老練，”他說。“本土品牌——好的那些——在人們生活中的重要性上升。”
許多其他西方品牌今年都掉出了最受中國消費者青睞的十強榜單。耐克直接降至第44位，豪車制造商寶馬降至第46位。雅詩蘭黛降至第22位，不過仍是化妝品行業(yè)的第一名。
瑞典家居裝飾零售商宜家在2017年的榜單中排名第四，這次則未能進入前30。
來源： Bruce Einhorn 商業(yè)周刊中文版
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