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隨著移動互聯(lián)網(wǎng)絡信息的不斷發(fā)展，一大批自媒體人開始發(fā)跡，網(wǎng)絡紅人也順勢崛起，且逐年呈擴張趨勢野蠻生長，到如今“網(wǎng)紅臉”甚至已經(jīng)成為了左右社會審美的一種新定義，“網(wǎng)紅”也從社交網(wǎng)絡走向日常生活成為了一種新興職業(yè)，備受年輕群體推崇，根據(jù)某項調查顯示在95后群體里超過54%的人向往網(wǎng)絡主播，想要當網(wǎng)紅。隨之而來的“網(wǎng)紅經(jīng)濟”也開始發(fā)力，到如今已然成為現(xiàn)象級產(chǎn)物撬動萬億市場。
根據(jù)艾瑞咨詢與新浪微博聯(lián)合發(fā)布《2018中國網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展洞察報告》顯示，截止截至2018年5月，中國網(wǎng)紅粉絲總人數(shù)達到5.88億人，2015年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟營收規(guī)模首次突破1.1萬億元，為11218.7億元，年增長率為47.3%，2018年網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模將突破2萬億元。而所謂的“網(wǎng)紅”模式已經(jīng)從原來線上的社交平臺、直播、游戲、電商發(fā)展到線下的實體產(chǎn)業(yè)，滲透到了各個領域之中。
線上到線下 是“網(wǎng)紅”就能賺
線上：
在網(wǎng)紅經(jīng)濟遍地開花的今天，互聯(lián)網(wǎng)上隨便一個小網(wǎng)紅都能輕松月入過萬，而大到像馮提莫、阿冷這樣級別的大網(wǎng)紅來說，直播幾個小時就能賺到數(shù)十甚至上百萬，更有像費啟鳴、斯外戈這樣的網(wǎng)紅，搖身一變進軍傳統(tǒng)影視圈，成為了流量小生，而網(wǎng)紅年收入超過范冰冰的新聞也屢見不鮮。
在營銷和變現(xiàn)上，網(wǎng)紅絕對算的上是專家，近些年來網(wǎng)紅們也算開啟了一波創(chuàng)業(yè)新熱潮，無論是利用粉絲經(jīng)濟開淘寶店進行粉絲轉化變現(xiàn)的張大奕、張沫凡等還是依靠自媒體內容創(chuàng)業(yè)的陳安妮、papi醬等，都因為“網(wǎng)紅”獲得了巨大的名利，而這種玩著還能賺錢的“網(wǎng)紅模式”，在年輕群體中備受喜愛，當網(wǎng)紅好賺錢也已經(jīng)成為了大眾的既定印象。
線下：
除了線上網(wǎng)紅，近幾年隨著社交平臺的爆發(fā)性發(fā)展，“網(wǎng)紅”一詞已經(jīng)從線上的網(wǎng)絡紅人延展到了線下的日常實體中，只要在網(wǎng)上有著足夠的討論熱度和影響力，都能被叫做網(wǎng)紅，像是一夜之間開邊全國的“一點點”，亦或是排隊幾個小時就為一杯奶茶的“喜茶”。
由于年輕群體近年來對于“網(wǎng)紅”的推崇，以及生活消費方式的不斷升級，買網(wǎng)紅包，吃網(wǎng)紅食物，到網(wǎng)紅店打卡已經(jīng)成為了年輕人日常社交中再正常不過的事情，而這樣網(wǎng)紅效應帶來的經(jīng)濟利益，也讓眾多商家嘗到了流量變現(xiàn)的紅利甜頭。一時之間網(wǎng)紅奶茶店、網(wǎng)紅書店、網(wǎng)紅面包店如雨后春筍般在各大城市先后崛起，并在短時間內獲得了巨大的關注。
成為網(wǎng)紅變創(chuàng)業(yè)成功的快速捷徑
近日，格力董事長董明珠在某論壇上發(fā)表演講，回應網(wǎng)友罵她天天沒事干就干網(wǎng)紅，“我是網(wǎng)紅，但如果我不做網(wǎng)紅，不公開發(fā)聲，格力就要被收購了。”由此可見，現(xiàn)在無論是大企業(yè)的掌舵人還是初生企業(yè)的創(chuàng)業(yè)者，仿佛都離不開“網(wǎng)紅”二字，而成為網(wǎng)紅也貌似變成了創(chuàng)業(yè)成功的快速通道，那究竟是什么導致了網(wǎng)紅所產(chǎn)生的網(wǎng)紅經(jīng)濟如此紅火呢？
1.泛娛樂化時代的社交轟炸
粉絲經(jīng)濟、網(wǎng)紅經(jīng)濟的出現(xiàn)絕非偶然，而是社會發(fā)展到一定階段的必然結果，是人們在碎片化時代下對泛娛樂化生活需求升級所催生的現(xiàn)象產(chǎn)物。人們習慣性的將2016稱之為“網(wǎng)紅元年”，直播、短視頻平臺的迅速崛起，根據(jù)艾瑞在2016年發(fā)布的《2016年中國短視頻行業(yè)發(fā)展研究報告》顯示，當年的短視頻之王——秒拍，全網(wǎng)日活達到了6000萬，日均視頻上傳量高達150萬，日播放量也居高不下達到了17億次。與此同時，隨著社交屬性的不斷拓展近年來抖音、快手等應用輪番轟炸我們的生活，成為了繼微博之后兵家必爭的營銷寶地，也讓無數(shù)網(wǎng)絡紅人乘著前期紅利的東風順勢而起。 共2頁 [1] [2] 下一頁 浙江：網(wǎng)紅經(jīng)濟投訴占上半年消費投訴近1/6 追責困難 賣貨、拉廣告，快速上位的網(wǎng)紅經(jīng)濟能否找到更多出路？ 人生路由自己定——網(wǎng)紅經(jīng)濟引領者張大奕：女人圈里的女皇 排隊背后的秘密：網(wǎng)紅經(jīng)濟是泡沫還是資本狂歡？ 玩轉網(wǎng)紅經(jīng)濟，MixBlu打造快時尚新零售模式 搜索更多: 網(wǎng)紅經(jīng)濟 |
