近日，華為欲布局彩電業(yè)務(wù)的消息不脛而走，傳言真假未知，華為官方也未披露過進(jìn)軍家電業(yè)的想法和計(jì)劃。不過，大企業(yè)把家電業(yè)務(wù)與手機(jī)業(yè)務(wù)“裝進(jìn)一個(gè)籃子”的事情早已有之。
千禧年之后，是手機(jī)崛起的草莽年代，家電企業(yè)TCL于2001年率先扛起進(jìn)軍手機(jī)業(yè)務(wù)的大旗，之后康佳、海爾、長(zhǎng)虹、海信等也應(yīng)勢(shì)而入。從功能機(jī)到智能機(jī)，在手機(jī)品類的更新?lián)Q代中，手機(jī)產(chǎn)業(yè)大軍中的家電企業(yè)也換了一撥又一撥。如今，在蘋果、小米、華為、OPPO等主流手機(jī)充斥市場(chǎng)的情況下，諸如格力、康佳、海信、海爾等脫胎于家電廠商的手機(jī)業(yè)務(wù)依然在經(jīng)營(yíng)。但產(chǎn)品多以功能機(jī)、老人機(jī)的面目示人。
在手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的背景下，家電企業(yè)“孕育”出來(lái)的手機(jī)業(yè)績(jī)還好嗎？未來(lái)這些業(yè)務(wù)該何去何從？
多數(shù)被貼上“老人手機(jī)”標(biāo)簽
近日，新京報(bào)記者在蘇寧易購(gòu)、天貓、京東等電商平臺(tái)上搜索發(fā)現(xiàn)，格力、康佳、海信、海爾、TCL、長(zhǎng)虹、國(guó)美等品牌的手機(jī)都有銷售。此類在售手機(jī)有搭載了操作系統(tǒng)的智能機(jī)，更多的是以“老人機(jī)”作為一大賣點(diǎn)。
在各家電商平臺(tái)上，康佳手機(jī)數(shù)量比較多，多數(shù)產(chǎn)品在描述中突出“老人機(jī)”的特點(diǎn)，“大按鍵、音量強(qiáng)”等功能成為標(biāo)配，售價(jià)一般也不高，多在一百多元到三百多元之間。在售的康佳手機(jī)也有一兩千元的智能機(jī)，比如一款安裝系統(tǒng)的全面屏手機(jī)，打出了“裸眼3D”的標(biāo)簽。
京東上評(píng)價(jià)最多的一款康佳按鍵機(jī)，售價(jià)不到200元，評(píng)價(jià)數(shù)在5200以上，好評(píng)度99%，大多是沖著聲音大、字體大、通話清晰，適合老年人使用來(lái)購(gòu)買的。
長(zhǎng)虹手機(jī)也是既有功能機(jī)和智能機(jī)，標(biāo)簽也多為老人機(jī)，售價(jià)在500元以下的居多。天貓上評(píng)價(jià)最多的是一款售價(jià)99元按鍵機(jī)，月銷量1.7萬(wàn)余部，累計(jì)評(píng)價(jià)2920條，許多買家表示物美價(jià)廉、聲音大、適合老年人用。
TCL手機(jī)、海爾手機(jī)目前在售的也多為老人機(jī)，售價(jià)較低，操作簡(jiǎn)單，許多買家表示便于老年人用。
目前家電企業(yè)手機(jī)產(chǎn)品關(guān)注度最高當(dāng)屬格力。京東自營(yíng)中有一款格力手機(jī)，售價(jià)超過3000元，該款手機(jī)評(píng)價(jià)數(shù)在100條以上，評(píng)價(jià)顯示，有許多用戶是沖著格力品牌、董明珠魅力、支持國(guó)產(chǎn)來(lái)購(gòu)買的，也有買家抱怨手機(jī)有發(fā)熱、黑屏、通話失敗、靈敏度低等問題。
家電企業(yè)顯然不想自己的手機(jī)被標(biāo)簽化為功能機(jī)和老人手機(jī)，也有廠商開始“獨(dú)辟蹊徑”。
國(guó)美近期發(fā)布新款手機(jī)，宣稱擁有動(dòng)態(tài)聲紋、活體人臉、指紋等三重生物識(shí)別技術(shù)，而這些技術(shù)在智能機(jī)領(lǐng)域已隨處可見。2017年，長(zhǎng)虹推出分子識(shí)別手機(jī)產(chǎn)品，宣稱可以檢測(cè)果蔬的糖分、水分，以及檢測(cè)藥品真?zhèn)�、皮膚年齡甚至酒類品質(zhì)等。
在蘋果三星以及小米、OPPO等手機(jī)大佬的背影下，家電企業(yè)的手機(jī)實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)突圍困難不小。
“目前家電企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)還沒有成功的案例。”家電分析師梁振鵬認(rèn)為，手機(jī)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，家電企業(yè)沒有成熟的手機(jī)人才、技術(shù)、專利、渠道等資源，推廣宣傳方法比較傳統(tǒng)，沒有專業(yè)的手機(jī)企業(yè)那么靈活，難以迎合年輕消費(fèi)者的需要。
部分家電企業(yè)手機(jī)業(yè)務(wù)虧損
國(guó)內(nèi)家電企業(yè)布局手機(jī)業(yè)務(wù)由來(lái)已久，在功能機(jī)時(shí)代也紅火一時(shí)。如今，家電廠商制造的手機(jī)出貨量只占市場(chǎng)很小一部分。
近日，市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)賽諾發(fā)布的2018年上半年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，OPPO、vivo、蘋果、華為、榮耀、小米、魅族、三星位列銷售量前八；蘋果、OPPO、華為、vivo、榮耀、小米、魅族和三星為銷售額的前八。可見，無(wú)論是出貨量，還是銷售額，前八位中均未見家電手機(jī)的影子。
出貨量被“忽略”之外，一些家電企業(yè)的手機(jī)業(yè)務(wù)是虧損的。
TCL集團(tuán)2018年中期業(yè)績(jī)預(yù)告稱，報(bào)告期內(nèi)受海外手機(jī)市場(chǎng)低迷態(tài)勢(shì)延續(xù)的影響，TCL通訊主要產(chǎn)品銷量同比下滑，但公司全力推進(jìn)TCL通訊的經(jīng)營(yíng)變革和業(yè)績(jī)改善行動(dòng)，TCL通訊實(shí)現(xiàn)大幅減虧。
TCL集團(tuán)2017年年報(bào)顯示，TCL通訊實(shí)現(xiàn)通訊設(shè)備及其他產(chǎn)品銷量合計(jì)4387.6萬(wàn)臺(tái)，同比下降36.2%；實(shí)現(xiàn)銷售收入149.7億元，同比下降26.5%。由于上游關(guān)鍵零部件成本大幅上漲以及面向運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)的合作模式，TCL通訊的產(chǎn)品毛利率下滑較多，致全年大幅虧損。
國(guó)美通訊7月底發(fā)布的2018年半年業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，與上年同期相比，2018年上半年預(yù)計(jì)虧損增加，虧損額預(yù)計(jì)在5000萬(wàn)元左右。
2017年，國(guó)美通訊開展自有品牌手機(jī)的研發(fā)、生產(chǎn)及銷售業(yè)務(wù)，目前尚處于市場(chǎng)開拓期。對(duì)于虧損原因，公司稱，一方面是自有品牌手機(jī)銷量較低，采取滲透定價(jià)策略，毛利較低；另一方面相應(yīng)投入的廣宣費(fèi)用較同期增加，同時(shí)公司為拓展手機(jī)銷售渠道，在各地陸續(xù)設(shè)立手機(jī)銷售辦事處，銷售費(fèi)用亦增加。
不過，國(guó)美通訊告訴新京報(bào)記者，就最近的狀況來(lái)看，國(guó)美手機(jī)作為一個(gè)新軍的市場(chǎng)表現(xiàn)也還算可以，目前公司運(yùn)轉(zhuǎn)也處于比較健康的狀態(tài)。
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