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8月20日尼爾森發(fā)布的2018年第二季度中國消費者信心指數(shù)報告顯示，二季度中國消費者信心指數(shù)為113點，較上一季度降低2個點，仍保持高位。
國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，二季度中國經(jīng)濟同比增速為6.7%，較一季度下滑0.1個百分點，但上半年同比增速仍維持在6.8%。這表明，供給側(cè)改革的深化推進正在不斷激發(fā)中國經(jīng)濟的內(nèi)生動力，這為中國經(jīng)濟的平穩(wěn)增長及消費者信心指數(shù)保持高位運行奠定基礎(chǔ)。
消費者信心指數(shù)保持高位運行 東部地區(qū)領(lǐng)漲
尼爾森報告顯示，構(gòu)成消費者信心指數(shù)的三要素，就業(yè)預(yù)期（75點）、個人經(jīng)濟情況（68點）、消費意愿（60點）均保持高位，較去年同期呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的態(tài)勢。其中，就業(yè)預(yù)期漲幅最大，較去年二季度的68點，躍升7個點；消費意愿同樣經(jīng)歷了較大漲幅，在去年二季度56點的基礎(chǔ)上增長了4個點。
從不同區(qū)域來看，東部地區(qū)消費者信心指數(shù)從一季度的124點躍升至126點，持續(xù)領(lǐng)漲消費者信心指數(shù)。東部地區(qū)各指標(biāo)均呈現(xiàn)穩(wěn)中有進的態(tài)勢，其中，個人經(jīng)濟狀況從上一季度的81點升至84點；消費意愿從一季度的72點增長至73點，就業(yè)預(yù)期與上一季度持平，為82點。
尼爾森中國區(qū)總裁趙新宇表示：“東部地區(qū)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的紅利不斷釋放，其經(jīng)濟穩(wěn)定器和助推器的作用更加凸顯，經(jīng)濟發(fā)展新動能不斷涌現(xiàn)，不僅拉動了經(jīng)濟的增長，還為消費者帶來更多新的消費體驗，消費者的消費意愿獲得提升。”
從不同級別城市看，三線城市消費者信心指數(shù)從一季度的112點增長至116點，增長最為顯著，二線城市及農(nóng)村繼續(xù)保持高位運行，分別為113點和114點，一線城市和四線城市保持穩(wěn)定，分別為111點和110點。
雖然一線城市消費者信心指數(shù)下降，但其消費意愿維持穩(wěn)定，為64點，與一季度持平。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，對比去年，一線城市中59%的消費者家庭支出增加，遠(yuǎn)高于全國的平均值46%。
“創(chuàng)新驅(qū)動正在成為中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級、新舊動能轉(zhuǎn)換的主要抓手，在新經(jīng)濟為代表的創(chuàng)新驅(qū)動下，一線城市經(jīng)濟高速增長；同時，供給質(zhì)量顯著提升，供給創(chuàng)新正在不斷釋放其消費潛力。同時，受益于一二線城市經(jīng)濟輻射能力不斷增強，三線城市經(jīng)濟發(fā)展提速，消費升級趨勢顯現(xiàn)，為消費者帶來更多就業(yè)機會和更新的消費體驗。”趙新宇表示。
新零售拉動一線城市消費模式轉(zhuǎn)變
伴隨著人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)的發(fā)展，智能機器人(16.600,0.24,1.47%)、AR試妝鏡、無人貨架等新技術(shù)產(chǎn)品正在塑造新型零售業(yè)態(tài)（新零售）。新零售重構(gòu)了人貨場之間的關(guān)系，更加強調(diào)以消費者為中心。
尼爾森報告顯示，一線城市對新零售的認(rèn)知度較高，并拉動消費模式的轉(zhuǎn)變。一線城市中聽說過和去過新零售商店的消費者占比分別為54%和33%，其中去過店里的消費者遠(yuǎn)高于二線城市和三線城市（均為25%）。在一線城市中新零售模式對消費者的購物行為產(chǎn)生顯著影響，其中，42%的消費者認(rèn)為消費更便捷、35%的消費者認(rèn)為這替代了傳統(tǒng)零售方式、29%的消費者的購買頻次增加了。
新零售為消費者帶來更高品質(zhì)的產(chǎn)品和體驗，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，新零售相比傳統(tǒng)門店擁有食材更新鮮（51%）、離家/公司近（39%）、食材更優(yōu)質(zhì)（28%）、排隊少（27%）、進口產(chǎn)品多（21%）、服務(wù)態(tài)度更佳（20%）等優(yōu)勢，為消費者帶來極致便利、舒適環(huán)境的購物體驗和優(yōu)選品質(zhì)、升級品類的產(chǎn)品品質(zhì)。因此，生鮮、進口產(chǎn)品為新零售門店帶來更多流量，其中51%的消費者選擇購買水果蔬菜、49%消費者選擇休閑食品，購買進口產(chǎn)品的消費者占比達(dá)56%。
作者: 一財網(wǎng) 來源: 新浪財經(jīng)
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