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近日，海瀾之家發(fā)布了2018年上半年業(yè)績(jī)預(yù)告。該公告顯示，海瀾之家2018年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入100.14億元，同比增長(zhǎng)8.23%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)27.35億元，同比增長(zhǎng)10.89%。
相比于亮眼的業(yè)績(jī)，海瀾之家上半年的多品牌戰(zhàn)略布局更為出色。尤其在2017年，推出多個(gè)副牌。
今天，新店商研習(xí)社簡(jiǎn)要盤點(diǎn)2017年海瀾之家所推出的這些副牌和對(duì)外合作，并探討海瀾之家怎樣通過(guò)這些品牌和對(duì)外合作提升年輕度與多元性，促進(jìn)集團(tuán)內(nèi)部轉(zhuǎn)型。
布局細(xì)分市場(chǎng)
去年推出四個(gè)副牌
2017年，海瀾之家加碼創(chuàng)立四個(gè)新品牌，分別是年輕男裝潮牌HLA Jeans、輕奢商務(wù)男裝品牌AEX和女裝品牌OVV、生活家居品牌海瀾優(yōu)選。
HLA Jeans：海瀾之家旗下的潮牌，致力于年輕化、潮流化的產(chǎn)品風(fēng)格，曾推出“派對(duì)系列”、“街頭系列”、“運(yùn)動(dòng)系列”等倡導(dǎo)年輕生活態(tài)度的系列產(chǎn)品，不僅吸引了更多年輕消費(fèi)者的關(guān)注，也提高了產(chǎn)品的銷售及品牌影響力。據(jù)了解，目前HLA Jeans已在上海、江蘇、重慶、山東、天津等地開設(shè)了多家門店。
AEX：主打都市中產(chǎn)階級(jí)商務(wù)休閑男裝，品牌推出了WEEKDAY輕松商務(wù)和WEEKEND簡(jiǎn)約科技兩大系列產(chǎn)品，旗下?lián)碛屑澥垦b、休閑裝、皮具、配飾等，基本覆蓋都市白領(lǐng)及商務(wù)人士的日常工作和生活需求。
OVV：品牌以職場(chǎng)女性的生活情景為設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)，設(shè)計(jì)風(fēng)格以簡(jiǎn)潔自然為主，旗下有新經(jīng)典系列NEW CLASSIC、精致休閑系列SMART CASUAL、度假派對(duì)系列VACATION&EVENT三大主題系列產(chǎn)品。目標(biāo)人群定位25至45歲都市白領(lǐng)女性。
海瀾優(yōu)選：海瀾之家旗下生活方式類家居品牌。生活館內(nèi)售賣的商品種類遍及服裝、生活雜貨以及時(shí)尚家居領(lǐng)域三大領(lǐng)域，涉及品類近2000種，產(chǎn)品包含辦公用品、化妝用品、餐桌用品、廚房用品、床上用品、護(hù)理用品、旅行用品、生活用品、家具用品等商品系列。線下渠道主要定位在二三線城市的購(gòu)物中心。
多品牌戰(zhàn)略
“男人的衣柜”定位有所改變
成立于1997年，早期海瀾之家門店布局重心在國(guó)內(nèi)三四線城市，以商圈街邊鋪為主，近年來(lái)隨著品牌策略的升級(jí)，海瀾之家在逐步進(jìn)入大型購(gòu)物中心的同時(shí)，品牌從產(chǎn)品、營(yíng)銷等多方面的轉(zhuǎn)型也正在加速。
而2017年更是海瀾之家年輕化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。集團(tuán)去年所推出的副牌，顯示對(duì)不同的消費(fèi)群有所側(cè)重。
HLA Jeans定位二、三線城市購(gòu)物中心渠道，定價(jià)略低于海瀾之家5%至10%，風(fēng)格時(shí)尚潮流并融入街頭元素；AEX和OVV分別是海瀾之家推出的高端男、女裝線，定位一二線城市核心商圈的優(yōu)質(zhì)購(gòu)物中心，采取供應(yīng)買斷、直營(yíng)經(jīng)營(yíng)模式，這兩個(gè)品牌的材質(zhì)設(shè)計(jì)均有所升級(jí)。 共2頁(yè) [1] [2] 下一頁(yè) 單店下滑毛利低 海瀾之家女裝如何自救？ 海瀾之家上半年?duì)I收100億 凈增305家門店 規(guī)模無(wú)人匹敵！ 海瀾之家上半年賣了100億 海瀾之家存貨破90億 跌價(jià)計(jì)提為美化業(yè)績(jī)？ 海瀾之家失敗的女裝生意：降低身段也沒拿下三線城市 搜索更多: 海瀾之家 |
